【摘要】随着我国社会科技的发展，各种类型的新型媒体出现在了人们的视野当中，因为互聯网的普及和应用也对广播电视行业的发展带来了一定的冲击。在新媒体时代当中，广播电视行业怎样在这样的市场环境中站稳脚跟，对于广播电视行业发展来说是非常重要的问题。本文对于新媒体时代中广播电视内容传播方向的改善措施进行分析和探讨，希望通过本文，能够为新媒体时代我国的广播电视行业发展提供一些参考和帮助。

【关键词】新媒体时代;广播电视;内容传播

随着信息技术的不断发展，出现了越来越多的媒体技术，新型媒体的出现逐渐替代了一部分传统媒体的内容，因为新型媒体能够为人们提供更加多元化的信息服务，所以对传统媒体行业的发展造成了一定的冲击，传统媒体为了能够获得更好的发展就需要积极进行改革和创新，所以对新媒体时代广播电视内容传播方向改善措施进行分析是非常有意义的。

一、什么是新媒体

所谓新媒体的概念是相对于传统媒体而定义的，具体是指在传统媒体之后所发展出的媒体形态就被称为新媒体。新媒体中包括了手机、电脑等，主要是通过互联网技术和终端设备来为人们提供多元化的信息娱乐服务。相比于传统媒体而言，新媒体有着一定的优势，例如传播信息范围更加广泛、信息传播速度更快等等，也正是因为新媒体所具备的这些特征，使其在现代传媒产业中得到了非常好的发展。因为传输网络的不同，新媒体主要分为互联网类型和数字广播类型以及无线通信类型，互联网类型的新媒体主要以视频网站为主，因为不同的传输网络使得新媒体的信息传播方式更为深入和细化。

二、新媒体时代广播电视内容传播的特征分析

（一）内容多样化

以往的广播电视内容题材较为单调，而到了新媒体时代，广播电视内容变得更加丰富同时也与受众之间有了更多的联系。通过数据分析的过程以及采用多种信息发布的渠道，使得广播电视内容更加的特色化和多元化，受众也可以对广播电视内容进行选择以满足自己的需求。

（二）反馈更加迅速

新媒体时代因为采用的互联网技术，所以不再采用以往的撰写、拍摄、剪辑、发布的传统流程，在新媒体时代当中的广播电视内容极大的提升了流程效率。同样的，在进行广播电视内容发布的过程中，制片方也可通过互联网来直接观看受众对节目内容的反馈，从而使得制片方能够创作出更加符合受众需求的节目内容。由此可见，新媒体在提升交流效率的同时也增强了反馈的及时性，为广播电视内容管理和发布以及受众的评估提供了更大的空间。

（三）实现了媒体和数据之间的结合

在新媒体时代当中，广播电视内容无论是制作的过程还是内容播放的过程都可以通过新媒体来实现进一步的发展，利用媒体化的特征来为新媒体提供更多的内容发布渠道，通过大数据技术和智能化的发展，数据分析的过程为广播电视内容传播提供了更多的养分。

三、新媒体时代对广播电视内容传播的重要影响

（一）注重用户体验

在互联网时代当中，人们更加看重数据，无论是关注度还是流量都是媒体作品质量评判的重要标准，这与受众有着十分密切的关联。在新媒体时代，确保广播电视内容能够符合受众的需求才能够获得更多的收视率，从而获得更多的市场占有率。也就是说，对于广播电视发展来说，受众的满意度和体验过程是其中的主要因素。

（二）注重市场营销

在新媒体时代，广播电视仍然有着一定程度的广告效应，想要创造出好的广播电视内容就需要投入足够的资金，从而产生了媒体和营销之间的合作。企业通过新媒体来进行广告的宣传，使得媒体和营销能够获得共赢，这也是新媒体为广播电视带来的一个重要的盈利渠道。

（三）注重大数据分析

在新媒体中，无论是通过网络看剧、直播，还是进行网络游戏，都需要保证数据的传输速度，在大数据时代当中，新媒体为广播电视带来了更高的普及率和效率。也就是说，新媒体成为了网络与广播电视之间的重要连接枢纽，从而为广播电视的发展提供了重要的推动力。

四、新媒体时代广播电视内容传播方向改善措施

虽然新媒体为广播电视内容传播带来了一定的便利条件，同时也为广播电视转型的质量和适应效果带来了帮助，但是从广播电视本身的特征来看，更为重要的是传播形象的树立，只有这样才能够为人们带来更多积极向上的内容。在新媒体时代当中，仍然有很多哗众取宠、毫无营养的内容存在于广播电视内容中，所以需要对广播电视内容传播方向进行必要的改善，具体的措施包括以下几个方面：

（一）不哗众取宠

随着我国媒体信息化建设的推进，为了使得广播电视内容更加符合国情，除了传播正能量和塑造国家形象之外，也要能够为人们提供途径去了解时事和国家发展情况。也就是说，广播电视内容不可凭空捏造，而是要从实际的角度出发，根据自身的实际情况来进行准确的定位，不要哗众取宠而制造出一些不良的内容。

（二）不盲目跟风

近些年来随着我国媒体行业的持续发展，越来越多的媒体内容出现在了人们的视野当中，但其中的大部分内容都是昙花一现，缺乏足够的核心思想和品牌观念以及本土化风格的广播电视内容盲目跟风地进入到了新媒体当中，从而造成了人们的审美疲劳。由此可见，想要保证广播电视节目的持续性发展，就需要具备真正的实力，而不是盲目地跟风去创作一些重复性内容。

（三）要严格审查

在进行媒体宣传的过程中，如果审查不够严格那么将会导致很多不好的内容流入到市场当中，这会对我国的社会精神文明建设产生不利的影响。所以，在网络资源极其丰富的情况下，广播电视需要对内容进行严格的审查，并要明确自身所需要肩负的社会责任，为我国的精神文明建设作出应有的贡献。 五、新媒体时代广播电视的发展策略 （一）内容创新 在新媒体时代当中，融媒体已经成为了未来媒体发展的主要趋势，作为广播电视媒体应该从融媒体的角度出发来进行发展，通过对内容的创新来满足人们的个性化需求，从而获得更好的发展。具体来看：首先要将广播电视内容与互联网之间进行有效的融合，并在这个过程中充分遵循去粗取精的基本原则，保留广播电视内容的传统优势，并积极吸收新媒体的特长，从而提升广播电视内容的收视率。所谓媒介融合就是对两种或者两种以上的媒体技术进行融合，例如在广播电视内容中搭配网络互动的过程，从而实现传统媒体与新媒体之间的结合，这也是未来广播电视发展的主要趋势。其次，要确保广播电视内容的主流特征。随着媒体技术的发展，人们可通过多种渠道来获取节目内容，但不管利用什么样的媒介都需要确保节目内容的不变。新媒体时代中的信息传播方式十分丰富，作为广播电视媒体必须利用自身的资源来保证自身的主流特征，从而更好地发挥出自身的优势。最后，要确保广播电视节目能够在市场中更具竞争力。随着互联网和智能手机的应用和普及，越来越多的人开始使用微博，通过调查可发现我国当前的微博用户已经达到了5亿人左右，所以作为广播电视媒体可以通过和微博合作的方式来获得更多的资源，并从社会和政治热点以及人们所关注的其他内容方面来吸引受众，从而提升广播电视内容的竞争力。如可以打造有竞争力的音乐电台节目，受众可以通过电台选择自己喜欢的歌曲，了解民生动态及交通状况，扩大电台的收听率与知名度。

（二）新技术的应用

在新媒体时代当中，想要确保广播电视行业的良好发展，要重视建立广播电视相关的数字化播放控制装置，并建立包含管理和生产内容的网络平台，建立数字卫星转播系统来实现对广播电视的技术改造。通过新技术的应用来建立数字控制装置，是对当前新媒体时代进行使用的重要要求，从而提升广播电视内容的监控效果。通过运用新技术，来建立运营和管理平台，确保广播电视媒体中多个业务的顺利开展。

结语

新媒体时代的到来不但为广播电视发展带来了重要的机遇，同时也对广播电视内容的传播造成了一定的挑战，对于新媒体来说，要以传媒核心思想为重要基础才能够在新媒体时代创造出更大的成绩。基于此，新媒体时代中的广播电视内容传播发展应该将人们精神建设作为主要的方向，并对广播电视受到新媒体时代的影响进行理性的理解。在新媒体时代中，为真正推动广播电视媒体发展，应将新媒体技术与广播电视技术相融合，将两者之间的特色相结合来打造出更多新的节目内容，从而满足受众的多样化信息需求，进而获得更好的发展空间。

参考文献：

[1]苏畅，“三网融合”下的广播电视新闻内容的传播研究[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：146.

[2]黄薇莘.当下有为，未来可期：媒体格局变化中的广播电视[J].声屏世界，2019（5）：9-11.

[3]郭月秀.融合立体化阵地多样化传播一体化——吕梁广播电视台推进融合传播的实践和探索[J].中国记者，2019（11）：112-115.

[4]邓德花，融媒体时代国际传播策略研究——以中央广播电视总台大阪G20峰会报道为例[J].传媒，2019（20）：83-86.

【作者简介】贺志梅，新疆维吾尔自治区广播电视局编辑。