刘燕英

【摘要】群众文化活动是根据群众的心理及精神需求组织的各种文化活动，现阶段群众文化活动策划方面还存在很多问题，如相关部门对文化定位不准确、形式简单、内容单一等，不利于发挥其积极作用。本文就基于群众文化活动的模式策划与创新展开论述，阐述具体实现路径。

【关键词】群众;文化活动;策划;创新

近年来，随着我国经济持续稳定增长，人们的生活水平得到了较大改善，对精神生活的要求也越来越高。群众文化活动应运而生，群众文化活动能够凝聚群众，满足不同年龄段群众的心理需求和精神需求，对于群众文化建设以及社会文化传播均有重要意义。群众文化活动具有三个特征，即活动形式自由、活动内容丰富、功能多样性，现阶段创新群众文化活动能够推动基层文化建设，提高我国的文化软实力。

一、现阶段群众文化活动的策划

（一）找准文化定位

相关部门在策划群众文化活动过程中，要找准文化定位。首先，要认识到群众文化活动的作用，宣传群众文化活动的重要性，使群众对其有基本了解，提高群众的参与力度。其次，合理选择活动，体现积极向上的主题，能够引导群众的思想，增强群众之间的凝聚力。同时群众文化活动策划要有针对性，根据群众特征选择活动内容，如对于一些老年群体，活动内容可选择一些符合他们年龄段的文化活动，如经典歌曲合唱，“东方红”、“春天的故事”等，通过合唱这些歌曲追忆过去，从他们熟悉的内容出发，调动他们的参与积极性。还可开展太极拳、象棋等活动，达到强身健体、锻炼思维的效果;对于一些中年人，可开展健美操、广场舞等多种活动，增强群众之间的凝聚力，同时还能使他们得到充分锻炼。对于一些青少年，可开展智力型活动，如五子棋、围棋、诗歌竞赛等，促进青少年的智力发育。

（二）实现商业模式

群众文化活动可与商业挂钩，实现商业模式，能够为群众活动奠定经济基础，促进群众文化活动的开展。相关部门要建设专门的群众文化活动运营体系，同时还要积极与相关商业部门取得联系，获取其帮助，为群众文化活动开展创造有利的条件，同时引导群众文化活动向商业模式转化，创造更高的效益。

（三）丰富活动内容

不同区域不同年龄群众的生活方式不同，精神需求不同，在群众文化建设过程中，要分析这些群众的特征，结合他们的实际需求创新文化活动内容，丰富活动主题。同时还要结合地方特色，形成具有独特文化色彩的区域活动。在活动内容设计过程中，相关人员要走进群众生活中，多于群众沟通，了解群眾的精神诉求，进而优化群众文化活动内容，满足不同群体的精神需求。政府部门要支持相关工作的开展，可组织馆类文化，如群众艺术馆，营造良好的文化氛围。其次，活动内容也可以广场文化为主题，组织大秧歌、广场舞等活动。也可组织一些团体性文化活动，如腰鼓对社团，根据地方特色丰富活动形式。

二、群众文化活动创新

（一）善于转化思维

群众活动设计中，设计人员可以采用逆向思维设计，转化传统的设计理念，充分利用信息技术，可搭建网络交流平台，组织群众参与，提高群众的主体意识，就文化活动创新献计献策。利用逆向思维能够更好的了解群众特征，结合他们的需求创新文化活动。此外，可创办微信公众号，宣传群众文化的特征，允许大众参与评论，保留有参考价值的评论，根据大众需求创新文化活动形式。

（二）发挥地方文化特色

各个地区的文化不同，在群众文化活动组织过程中，要根据地方特色创新活动内容。首先，相关部门不应该限制群众文化活动形式，鼓励群众参与，对原有的活动进行创新。由于群众的文化水平不一，对文化活动的要求也有差异，在内容选择上容易有争议，对于这种情况，相关部门要做好协调工作，只要活动内容健康，且充满正能量，就可以列入选择项目中。其次，群众文化活动设计要融入地方文化特色，进一步丰富群众文化活动内容，有利于群众传承地方传统文化。在群众文化设计过程中，相关人员要了解当地的文化特色，通过地方文化特色吸引更多的群众参与，使他们产生共鸣，共同为地区文化发展做贡献，同时也能吸引其他地区的群众参与，实现地区文化的融合。在相关文化活动开展过程中，可利用演播室播放与地区文化相关的视频，宣传当地的文化，也可开展文化讲座，使群众积极参与地区文化讨论，有利于创新地区文化内容，使其更具有地方特色，吸引更多的群众参与，带动当地经济文化发展。如当地以美食为特色，可进行美食宣传，介绍其发展过程以及对当地经济发展的影响，可开展美食品鉴活动，带动当地的经济文化发展。

（三）群众文化活动内容要与时俱进

群众文化内容对于群众精神以及心理方面都有很大的影响，科学选择群众文化活动内容能够促进社会文化传播，也能引导良好的社会氛围。不同时期下群众的需求不同，因此，群众文化活动内容要与时俱进，及时创新文化活动内容，体现积极向上的活动主题，有效引导群众形成正确的价值观，提高其社会责任感。传统的社会文化活动以宣传活动和座谈交流为主，在新的时代背景下，要开展社会实践活动，组织群众参与，在社会活动中提升自我价值。

三、结束语

近年来，经济的发展使人们生活水平有了较大改善，人们对精神生活的要求也越来越高。群众文化活动符合不同年龄段群众的心理及精神需求，有利于增强群众的凝聚力，也有利于地区文化的传承。相关人员要重视群众文化活动，宣传其重要性，使更多的群众参与活动，在活动过程中提升自身的精神境界，对文化有新的认识，并鼓励其积极参与群众文化设计中，创新文化活动内容。

参考文献：

[1]钟秋仁.群众文化活动的策划与创意[J].环球市场信息导报，2017，6（25）：83-83.

[2]李丽.新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].大众文艺，2018，9（19）：118-119.

[3]李锦其.群众文化活动的策划与创新途径研究[J].文艺生活·文海艺苑，2019，9（3）：253-254.