付美薇　吴冬梅

【摘要】动态二维码的研究与应用是顺应新时期移动支付的需要，可以更好地满足大众支付需求的新兴领域。W3微炫动效二维码设计与应用致力于提供高质量的动态二维码，提升客户支付体验，增加客户和企业商家之间的黏性。本文研究的问题也具有较高的理论价值和实践价值。

【关键词】动效二维码;应用目标;应用技术;现实价值

一、W3微炫动效二维码设计初衷

二维码（QR code也称“快速反应码”）早在1994年就被日本工作室Denso Wave的腾弘原发明了，当初是为了在汽车的零件标签上存储更多的产品信息。只是他们根本没有想到二维码在未来社会的广泛应用。从1994年发明二维码，到2011年徐蔚申请注册“二维码扫一扫专利”，日本人总共“领跑”了18年，但真正将它给发展起来的，还是国内凌空网创始人徐蔚，其在2011年申请了注册了“二维码扫一扫专利”，随后将这个消费级的专利授权给其他工作室，并赚取了不少的专利费。之所以能够拿到这样的专利，也是有原因的，当时在西方民众普遍对二维码和移动支付感到陌生的时候，中国的移动支付应用场景出现了爆发式的普及，甚至被称为“新四大发明”之一。我们都知道，市面上最普遍的二维码是由黑白点阵组成的，已经无法再吸引大众的眼球，就会造成这种二维码链接下的产品无人问津，进而引发依靠二维码进行线上销售的企业产品的滞销。综上所述，枯燥而没有新意的产品宣传势必导致营销的失败。在这种趋势下，二维码样式的更新和发展成为了必然。与普通二维码相比，动态二维码增添了酷炫、闪动以及艺术感更强的元素，能更好的抓住大众的目光，吸引他们的眼球，提高人们对二维码背后内容一探究竟的兴趣，从而挖掘出更多的潜在客户。我们通过各种调查发现，网上大多为动态二维码的制作教程或软件，其中多为设定好的款式，单一无趣，还没有可以人性化提供动态二维码设计的软件或专门的工作室出现，这无疑是一个值得把握的机会。因此可以看出，动态二维码工作室至少是一种新型的、具有潜力的行业。加上其成本小、风险低，是非常适合大学生去研究与开拓的领域，并在其中小试牛刀，凭借丰富的想象力和创造力来获取收益。

二、W3微炫动效二维码设计应用目标

（一）提供高质量的动态二维码

在项目初期阶段，成员已基本掌握动态二维码制作软件技术，可以将静态二维码矢量图转化为gif格式的动图，但图形异想创新能力有待提升。项目中期，成员自学平面设计等培养审美的书籍，提高已有的平面设计基础、动画设计以及抽象思维能力，熟练运用二维码制作技术，由原本的初级设计师成长为进阶设计师。随着动态二维码设计难度加大，设计过程中应能够确保二维码在容错率范围的基础上，保证每次扫描二维码的转化率达到100%。项目后期，开始创新型动态二维码的探索，即将企业的品牌作为设计元素，动态二维码的外观围绕该元素进行改造创新。这类二维码往往制作周期大，成本高，最重要的是体现了企业的品牌，让消费者产生有品牌印象。这类二维码也是工作室一直在追求的“量身定制”型二维码，从而更好地服务每一位客户。

（二）整理出关工作室的运营方案

尽管工作室刚成立之时是“零成本”创立，地点选址比较随意，管理制度较松散，工作室刚开始没能出台一套完整的运营方案。随着后期工作室规模逐渐扩大，从而发展为公司，与企业接触的机会越来越多。如果要管理好公司，则出台一套完整的运营方案是有必要的。因此管理员人员协同其他人员一起整理项目研究报告，对此期间项目的经营状况，合作情况进行总结，形成了公司的初步运营方案。随着后期公司进行人员招募，人事管理也随之而来。在方案中也增加了人事管理大类。由于公司受外界环境影响越来越大，与外界交流也必不可少，每一次与企业管理者进行沟通与交流，都需要细致地记录，寻找每次出发点和落脚点。因此，公司每次都更新下一步的经营目标和公司走向，并对公司的经营制度进行进一步完善。因此，公司的运营方案也随之越来越完善。

（三）发掘新的客户与合作商、扩大宣传

工作室在成立之初，面向群体是校内大学生和个体经营户，市场范围内暂时锁定在校内。项目中期与中小型经营户们增加了一项协议，即关于为工作室通过屏显、海报等多种形式来为工作室扩大宣传。获得了一定的知名度后，开始考虑投放到车载广告，提高面向不同群体的概率。逐步成立公司，每次必做一次用户反馈调查，并对反馈结果进行评估和总结，整改和完善发展战略并对企业进行跟踪访问。同时在与企业的合作协议中增加一项有权获得其案例宣传权，并对二维码制作费用进行相应优惠，再将这些案例制作宣传视频投放到市场中，来获得更多的用户群体，再对不同用户群体的需求特点进行记录，制作出符合其文化特点和品牌元素的二维码，从而更好的创造出符合用户理念的动态二维码。

（四）致力于打造更加完备高效的广告宣传力度

刚开始工作室的受众群体是校内大学生以及校内个体经营者，可通过宣传单的形式来让动态二维码工作室具有一定范围内的知名度。后期逐步扩大工作室的影响力，先投资将广告引入车载广告上，使工作室能够得到更多群体的关注，尤其是面向一些正在利用以及即将转型发展为利用线上营销方式的，或者是产品遭到滞销的企业，我们希望这类人群能够关注我们，相信经过品牌元素现代电子之间的碰撞后，一定能产生极其令人惊喜的结果。后期继续扩大广告宣传，与中小型企业其达成几项有效交易后，通过其支付给工作室一定的版权费，将这几项设计案例收录在工作室的广告宣传中，来作为市场开拓的准备工作。后续地，如果资金充足，会将广告牌放置到繁华商业街的写字楼上。制作过程几乎已经是零成本的了，加大广告宣传力度是目前乃至以后最需要完成的事项。

三、W3微炫動效二维码设计应用技术介绍

（一）Adobe Photoshop Adobe Photo shop

简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photo shop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。PS有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。2003年，Adobe Photoshop 8被更名为Adobe Photoshop CS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC，自此，Photoshop CS6作为Adobe CS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。截止2019年1月Adobe 8 Photoshop CC 2019为市场最新版本。Adobe支持Windows操作系统、Android与Mac OS，但Linux操作系统用户可以通过使用Wine来运行Photoshop。功能：其一，平面设计：平面设计是Photoshop应用最为广泛的领域，无论是图书封面，还是招帖、海报，这些平面印刷品通常都需要Photoshop软件对图像进行处理;其二，影像创意：影像创意是Photoshop的特长，通过Photoshop的处理可以将不同的对象组合在一起，使图像发生变化;其三，后期修饰：在制作建筑效果图包括许三维场景时，人物与配景包括场景的颜色常常需要在Photoshop中增加并调整;其四，视觉创意：视觉创意与设计是设计艺术的一个分支，此类设计通常没有非常明显的商业目的，但由于他为广大设计爱好者提供了广阔的设计空间，因此越来越多的设计爱好者开始学习Photoshop，并进行具有个人特色与风格的视觉创意。

（二）Adobe After Effects Adobe After Effects

简称“AE”是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。Adobe After Effects软件可以帮助使用者高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的2D和3D合成，以及数百种预设的效果和动画，为您的电影、视频、DVD和Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。功能：其一，图形视频处理：Adobe After Effects软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果;其二，强大的路径功能：就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊;其三，强大的特技控制：After Effects使用多达几百种的插件修饰增强图象效果和动画控制。可以同其他Adobe软件和三维软件结合;其四，高效的关键帧编辑。After Effects中，关键帧支持具有所有层属性的9动画，After Effects可以自动处理关键帧之间的变化;其五，同时渲染多个帧多重处理：同时渲染多个帧多重处理功能中有多项增强，有助于在同时渲染多个帧时加快处理。

（三）Adobe illustrator Adobe illustrator

常被称为“AI”，是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。作为一款非常好的矢量图形处理工具，该软件主要应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。功能：其一，最大特征在于钢笔工具的使用，使得操作简单功能强大的矢量绘图成为可能;其二，提供的工具：它是一款专业图形设计工具，提供丰富的像素描绘功能以及顺畅灵活的矢量图编辑功能，能够快速创建设计工作流程。借助Expression Design，可以为屏幕/网页或打印产品创建复杂的设计和图形元素;其三，贝赛尔曲线的使用：Adobe Illustrator最大特征在于贝赛尔曲线的使用，使得操作简单功能强大的矢量绘图成为可能。它还集成文字处理，上色等功能，不仅在插图制作，在印刷制品（如广告传单，小册子）设计制作方面也广泛使用。

（四）其它理论知识其一，设计审美法则。动态二维码外观设计以及色彩搭配的选择;其二，市场营销基础理论。主要用于用作项目规划，调研与宣传;其三，基础会计。项目资金分配;其四，管理理论知识。用作团队成员职位的分配，职位目标规划及任务;其五，计算机理论基础。主要用于动态二维码的制作。

四、W3微炫动效二维码设计过程中的问题解决途径

（一）积极学习理论知识

其一，增加对PS、AE、AI软件的学习程度，熟练计算机及软件理论知识，为实践打下坚实基础;其二，搜集动态二维码制作教程统一学习，勤加练习，精美的成品可以用作宣传，并供团队成员学习;其三，线上或线下学习创业知识，加强对创业的理解，掌握创业流程及规划方法。

（二）缩短团队总结周期

其一，提高团队总结的频率，如每周一会，充分反思一周内项目进行情况，发现缺点与不足，及时对项目规划和发展方向进行调整，汲取经验，总结成果;其二，每次总结做好记录，整理报告并装订，为后期项目发展提供参照与考量。

（三）宣传与调查

其一，项目发展初期采用调查问卷的形式，了解大众需求，发现潜在客户;前期宣传可以采取海报，校园广播论坛和贴吧等方式进行宣传，并在初期提供定点的咨询服务;其二，后期可以通过推送，公众号为项目进行宣传，定期提供项目介绍的海报和传单供买家取阅;其三，为挖掘潜在客户，定期发布团队制作成品动态二维码，引起买家兴趣。

五、W3微炫动效二维码设计应用价值

从理论价值来看，该项目的研究符合当前市场环境下企业对电子产业需求的现状，以及经济运行的大环境。该项目发展市场空间大，紧密结合当前的经济环境，契合当前的社会需求，成本低、风险小、高收益、适合大学生创业、产品个性鲜明。并且大学生自主创业也是国家政策大力支持的，相关文件指出：2019年是中国创新创业的重要一年。可见，该项目成立之时恰逢一九年国家对大学生创业做出的相应指示，可以說它是符合国家的响应和社会的需求的。随着动态二维码技术以及移动应用技术等的发展，使得基于信息技术实现对资产智能化管理成为可能。借助动态二维码应用能够快速、准确地对资产信息进行定位、获取和填报，而移动应用能够提高资产智能化管理过程中的工作效率及信息处理及时性。该项目对动态二维码外观创新的开始，是资产智能化管理的基础，随着新技术的发展，更高级的资产状态的可视化管理，以及资产环境的实时监控等，有待进一步的研究，最终利用动态二维码的架构建设一体化的智能化的资产管理将是企业的信息化管理发展新方向。

从实践价值来看，该项目对于大学生群体创业，是一个很好的借鉴实例。对于如今人们对电子营销手段的需求，有一个很好的经济前景。通过调查发现，国内的涉及动态二维码行业数量极少，该项目产品的市场推广非常具有潜力性和实效性。如今这个市场竞争激烈的时代，没有一家企业能保证自己能够长久不衰。实现市场差异化几乎是每一家身处竞争激烈行业的企业都要面临的挑战，在一个竞争激烈的行业中脱颖而出就是要让自己的产品与众不同，创造出自己独特的名片。而该项目成员可以依据企业的特质为其量身定制出具有辨识度的、个性的二维码，是一张很好的“名片”。

作者简介：

付美薇（1999-），女，沈阳大学生命科学与工程学院;

吴冬梅（1982-），女，副教授，沈阳大学马克思主义学院。