【摘要】网络化的快速发展，对人类社会产生越来越重要的影响。我国学术期刊作为肩负刊载科研学术研究成果的重要载体，在网络化的今天，学术期刊的传播速度可以使我国的最新学术理论与学术信息传播到国际学术交流之中。重视对网络化背景下学术期刊的研究，对推动我国学术期刊发展具有重要的现实意义和实用价值。

【关键词】网络化;学术期刊;赢利模式;发展趋势

随着我国经济的发展，我们对现代媒体的需求也越来越迫切。纵观我国学术期刊出版市场的现状，由于学术期刊的网络出版相对于大众类期刊来说起步比较早，加之内容的特殊性，使得学术类网络期刊的出版已形成了相对稳定的出版模式和商业模式。从期刊网络化运营形式上看，国内期刊还没有找到期刊网络化环境下的适合自己的、有用的商业形式，版面费、发行费和广告费还是目前国内期刊首要的收入来源。一些期刊开始寻找适合自己的业务范围，利用期刊自身的特点和优势，利用网络平台为依托，通过各种活动来增加收入。然而，创新是产业发展永恒的课题，也是商业赢利的重大研究模式，对网络化背景下学术期刊发展模式的研究具有重要的现实意义。

一、网络化背景下学术期刊出版形式

目前，我国学术期刊的出版形式大致有四种：第一，传统纸质学术期刊;第二种，以权威机构创办的期刊数据库为平台，集合我国学术期刊进行数字化检索服务，俗称“期刊上网”;第三种，利用计算机、通信和网络技术为依托完成编辑、制作以及出版，用网络数字文本的形式直接在网上发布，即纯网络期刊;第四种，印刷版期刊自建网站自主上网。相对于传统期刊，读者阅读网络化学术期刊的主要原因是查阅论文，或者是获取论文资料和相关的观点，也有尝试新鲜事物的心理。对网民来说，网络学术期刊的伴随性特点更为显著，他们可以在阅读网络学术期刊的同时使用电脑进行工作或娱乐，符合现代人尤其是网民的上网习惯。

二、网络化发展背景下学术期刊的发展策略

很多人认为把行业学术期刊作为市场主体，完全纳入竞争体系中，独立成长，自负盈亏，是剥离了行业学术期刊文化事业特征，进而强行定性为文化产业，这样做的后果会导致学术期刊唯生存、唯利润而无责任、无学术。这种观点是错误的，行业学术期刊市场化和履行社会责任完全可以并行不悖。就市场化选择而言，应是市场选择了学术期刊，而非行业学术期刊被动进入市场，即行业学术期刊唯有良好地履行社会责任、提高办刊水平才能获得市场认可，而后在市场认可度的情况下扩大出版规模，进一步履行社会责任。尤其在当前学术成果网络化、专业化的大背景下，学术期刊更需有忧患意识和竞争意识，积极参与市场竞争，打造期刊特色，让市场化成为一种自然行为。

（一）定位要准确

行业学术期刊要有明确的办刊宗旨，且根据时代要求做到与时俱进。新世纪以来，社会形态每天都发生着日新月异的变化，商业经济行业学术期刊作为研究社会实践的理论平台，必须根据时代要求拓宽思维视野。如立足研究流通经济类的学术期刊，须知当前商品的生产模式、交易模式、支付模式都发生了较大变化，相应的研究范围需要根据市场环境的不断变化进行相应调整。如电子商务兴起之初，应立足研究电子商务这一新生的商业态势为何拥有如此强大的生命力;电子商务火爆之时应立足研究这一商业形态对线下零售带来哪些冲击，传统的线下零售商有哪些应对之道。只有把握时代脉搏，立足办刊宗旨，才能获得明确定位，进而在激烈的市场竞争中占有一席之地。

（二）风格要独特

当前我国学术期刊如汗牛充栋，要在同质化严重的行业学术期刊市场竞争中胜出，必须有独特的行业办刊风格，集先进性、导向性、创新性、可读性为一体，增加期刊的含金量。再以立足研究流通经济类的学术期刊为例，所谓集先进性、导向性、创新性、可读性为一体，即通过特色栏目解析当前世界范围内的经济热点，分析全球经济发展规律，预测全球经济发展走势，介绍国内外企业先进的管理经验和科技应用技术，解析当前经济政策，为读者提供参考，增加人文精神等。独特，某些方面等同于创新，是一个不断探索、不断优化的过程，对学术期刊而言，这个过程需要建立常态机制实现制度保障。

此外，行业学术期刊的市场化运作也可以向一般的大众期刊取经。如研究读者定位、培养编辑队伍、策划选题等。行业学术期刊要有敏锐的学术触觉，广阔的学术视野，同时在期刊的运作机制和管理方式上寻求突破，在勤练内功的同时把握市场规律。

品牌运作也是行业学术期刊市场化的重要选择。国外知名的学术期刊《BMJ》不仅立足理论研究，还通过“消息”“书评”等栏目增加与作者、读者两个群体的互联性，通过开展期刊俱乐部、自由专访等活动与线下人群展开互动，改变了科技类期刊的沉闷气氛，大大增加了《BMJ》的魅力值。

（三）创新学术期刊赢利模式

1.版面费模式仍是主要收入

尽管现在网络技术对传统学术期刊有一定的冲击，但是通过对部分学者的调查发现，相当一部分读者或作者是查阅学术期刊来获取撰写论文的相关数据和资料，这显示出传统学术期刊依然有着自己的市场。

由于学术期刊很少拥有广告收入，并且随着纸张等物品和人力资源费用的提升而使出版成本越来越高。而且学术期刊在对论文稿件进行审稿、编辑、校对、出版等都需要付出很大的人力资本和成本，所以學术期刊适应市场经济的转型，靠收取版面费来调整刊社的经营。在很长一段时期内，学术期刊收取版面费将依然是重要的赢利形式。

2.学术期刊与网站双赢模式

学术期刊和网站在内容输出上有一定的共性，但是又有区别。现阶段大部分学术期刊都有自己的运营网站，但是只限于单纯的学术期刊所刊登文章的基本展示和自身期刊的介绍性内容。还有就是和期刊网合作，通过期刊网集中性展示最新的学术成果。期刊网通过付费方式向读者售卖作者所需的学术论文，然后通过一定的比例与期刊社进行分成。学术期刊从期刊网获得的收益多少，取决于网上下载量的高低，这样学术期刊和期刊网各取所需，既满足了读者的需求，又增加了学术期刊和电子期刊网的收益，获得双赢的效果。

三、网络化背景下我国学术期刊发展趋势

传统学术期刊与网络期刊出版企业开展深度合作，发展整合规模效应，实现双赢。从分析情况看，学术期刊与网站双赢模式已经是发展的必然趋势。网络期刊经过近几年的快速发展，已为越来越多的读者所了解，网络阅读已经开始逐渐普及，同时，读者对从网络上获取学术期刊资源的需求和意愿越来越强，我国学术期刊的网络化发展将保持高速的发展势头，产业规模将向规模化、集团化、网络化方面快速发展。

对于网络期刊的发展趋势或许将会有以下呈现：

其一，随着移动互联网技术和多媒体技术的發展，学术期刊将与期刊、互联网、手机出版等媒体相互融合，形成巨大的传播效应，树立多元化经营理念，走整合营销道路是媒体发展的必然趋势。

其二，网络的普及将是接受终端多样化，目前很多网站可以实现手机在线或下载阅读，这样就更大程度地发挥了网络媒体的伴随性、便携性、移动性，目前手机用户远远超出互联网的使用用户，由此可见，学术期刊网络化后其阅读人数将稳步上升。

其三，随着网络期刊市场的进程加快，学术期刊将呈现优胜劣汰的局面，最近国家新闻出版广电总局也在针对学术期刊市场的一些乱象，开展学术期刊认定及清理工作，这对学术期刊市场将形成一定的洗牌，必将推出一批有竞争力和品牌力的学术期刊。而专门从事网络出版的网络期刊社接下来会有一批具有专业素养的网络期刊团队诞生，从而创造出具有明显品牌特征的网络出版平台。当下我们需要做的是抓住时机，充分了解网络出版的市场运作规律，从而有效地促进我国学术期刊步入成熟期。

综上所述，行业学术期刊的种种市场化行为无一不促进了学术期刊的健康发展，提高了学术期刊的办刊质量。一本市场化程度极高的行业学术期刊，同时也是一本学术态度严谨、学术成果丰富的期刊。因此，行业学术期刊市场化和履行社会责任并行不悖。以提供学术出版内容为主的传统学术期刊必须未雨绸缪，尽快明确自身的定位并选择适合自己的商业运营模式。利用网络化、数字化发展的新技术，利用新的赢利模式来逐渐壮大刊社，有力地带动我国整个学术期刊业又好又快的科学发展。一

参考文献：

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[4]胡秋萍.学术期刊网络化刍议[J].天水师范学院学报，2011（04）.

【作者简介】马建伟，《现代商业》杂志社编辑。