贾 铖 夏春萍*

(1.华中农业大学 经济管理学院，武汉 430070；2.湖北农村发展研究中心，武汉 430070)

随着互联网技术普及、网民规模增长和大数据平台的发展，传统消费方式的改变以及电商与不同产业融合创新的持续纵深推进，加之第三方物流配送体系辐射范围扩大，“一村一品”特色化经营，线上线下融合发展的全渠道销售模式进入了实质性阶段[1-3]。农产品电商平台正成为降低农产品“流通桎梏”，加快农产品上行的新通道。它是对以批发和集贸市场为主导、超市为发展方向的线下流通体系的有力补充，是乡村振兴战略的重要组成部分[4]。农产品电商突破了地域限制，扩大了农产品销售半径，同时减少了农产品信息搜寻成本，缩短流通环节，提高流通效率，进而推动农业经济转型与农户收入增收[5-8]。因此，提升农产品电商发展水平，对规划与引导未来农村产业发展、小康社会的建设具有重要的现实意义。2019年中央1号文件再次提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，农产品电商已成为新时代解决“三农问题”的重要“突破口”。由此随之而来关于农产品电商的研究也大量涌现，不同学者从不同角度分别探讨了农产品电商发展的模式、绩效等。其中，涉及农产品电商发展模式的研究较多，也颇为成熟。一般将国内农产品电商模式分为网络直销交易模式[1,9]、网络第三方平台交易模式[9]、社交网络平台的交易模式[1]等；而关于农产品电商绩效的研究却较少，主要包括评价指标体系构建[10-11]、农产品电商绩效测算[12]、农产品电商平台评估[13-14]等。……