罗晓光 冯子臣

摘 要： 網络交易的快速发展引发了电子商务企业的创业热潮，也使新创电子商务企业价值评价成为理论和实际研究的热点。基于对平台型电子商务企业顾客为企业提供现金流方式的分析，根据顾客资产理论以及顾客终身价值计算模型，构建了平台型电子商务企业价值评价模型。根据对电子商务企业顾客扩散规律和电子商务企业顾客扩散能力的分析，提出了所构建模型中几个参数的确定方法。研究结果为电子商务企业价值评价提供了具有实际操作性的方法。

关 键 词： 企业价值;电子商务企业;顾客扩散;顾客资产

DOI： 10.16315/j.stm.2020.02.013

中图分类号： F724.6  文献标志码：  A

Value evaluation of platform-based E-commerce enterprises based on the customer diffusion ability

LUO Xiao-guang， FENG Zi-chen

（School of Economics and Management，Harbin University of Science and Technology，Harbin 150040，China）

Abstract： The rapid development of internet business has caused the upsurge of E-commerce entrepreneurship， and the value evaluation of new E-commerce enterprises has become a hot topic in theory and practice. Based on the analysis of the way that the customers provide cash flow for the enterprises， the value evaluation model of the platform-based E-commerce enterprises is constructed according to the theory of customer assets and the calculation model of customer lifetime value. The method of determining several parameters in the model is proposed on the basis of analyzing of the customer diffusion pattern and the customer diffusion ability of E-commerce enterprises. The results of this paper provide a practical method for E-commerce Enterprise value evaluation.

Keywords： enterprise value; E-commerce enterprises; customer diffusion; customer assets

随着互联网技术的快速发展，网上交易快速发展，无论是B2B 还是网络零售规模都保持了高速增长。据中国互联网络信息中心发布2019年2月发布的《第34次中国互联网发展状况报告》显示，2018年我国实物商品网上零售额达7万亿元，同比增长25.4%。相应的，依托互联网的电子商务企业也快速发展，每年都有大量的新创企业进入电子商务领域。统计数据显示，近年来我国电商模式企业数维持了2位数的增长率。新创电子商务企业往往都需要不断的引入资金以满足其在初创期的投入。由于新创电子商务企业一般信用能力都比较小，只能通过私人或公开募集权益资本，因此评价处于初创期的电子商务企业的发展前景和价值对于投资者选择投资对象和初创电子商务企业吸引投资与发展都具有非常重要的实际价值和理论意义。……