周暾暾

摘要：在新媒体和网络技术不断发展的环境下，新媒体广告也逐步成为最有发展潜力的广告推广方式之一。新媒体广告的发展现状有目共睹，但是在新媒体广告的发展过程中，也存在一些问题亟待改善。在新媒体广告的不断发展中，需要对相关问题加以认识研究，推动新媒体广告的新发展。

关键词：新媒体广告;发展现状;对策

一、研究背景

新媒体作为第五媒体，伴随着互联网技术的逐步发展而不断进步。在此过程中，新媒体逐步融入各行各业，其影响力也不断扩大。新媒体通过在线网络进行信息的及时传播互动，是以多媒体作为信息承载方式的媒体形态，现今越发成为人们获取信息资讯的主要途径。而广告的模式也在新媒体逐步发展的趋势下，有了新的改变。

新媒体广告可以被定义为：以新媒体在线网络信息传递为基础，借多媒体的形态达到多样化的广告传播方式和表现形态，有意识向受众传递广告信息的活动。因新媒体广告不断发展，通过不同的传播途径和表现手法，出现了许多不一样的广告传播方式，如手机推送广告、网络广告、交互广告等。广告受众也从被动接受信息转变为可以根据自身需求对广告信息进行主动搜索。

二、新媒体广告现状

新媒体广告的发展较于传统媒体广告，有了更多值得肯定的优点：

（一）新媒体广告内容的多元性。

相较于传统广告，在广告的内容和表现形式上都有更多的发展。内容上，每个人都可以成为广告信息的发布者，向他人展示自己的看法和观点，同时也可以作为接受者获取他人的信息。这种模式下，让广告的内容更加的丰富多样，充满了个性化。如小红书平台，在各个领域都可以通过自己的独特见解和表现来成为意见领袖，对于相关方面进行推广引导。当然，不仅如此，广告内容的呈现，可以通过广告片、短视频、朋友圈、图片、文字、语音等多种方式传播。还有如人工智能、AI、VR等技术手段也逐步成为广告内容传播的手段，让广告内容传播的方式越发的多元。

（二）新媒体广告传播的互动性。

新媒体相较于传统媒体，最大的不同在于交互，这意味着新媒体广告是将广告发布者和广告受众者真正联系到一起的一种广告方式。不像传统报纸广告，电视广告只是广告受众被动接受发布者所想要传达的信息，而是在广告发布者将广告信息发布的时候，广告受众者可以对于广告信息提出建议和看法，而广告发布者也可以通过接受受众的反馈和建议，更加了解受众的需求和倾向，从而对产品信息和推广进行优化。这种互动常见于微博、淘宝直播等平台，企业在微博注册账号，可以直接通过博文评论和私信与广告受众进行互动，更加直接地掌握消费者对于产品和广告的态度和看法;在淘宝直播的过程中，品牌直接进行产品售卖，通过主播和消费者进行互动，在展示商品的同时对于消费者提出的问题进行及时的反馈。可以说新媒体广告的互动性促进了广告发布者和广告接受者之间良性的互动。

（三）新媒体广告发布的精确性。

传统广告如报纸广告，只能在市場调查和经验判断后，粗略定位消费者画像之后进行大范围覆盖投放，成本高，是否成功定位目标消费群体也不能得到完全肯定，效益上与新媒体广告相比较低。大数据时代的新媒体广告的投放，是基于消费者网络行为进行精准的相关内容投放，相较于传统广告，新媒体广告对于消费者的行为与需求有了更加准确的定位，对于消费者的偏好与需求也有更加明确的刻画。同样，如果一段时间之后，消费者对于相关推送信息的点击率降低，广告发布者可以根据消费者新的偏好和需求进行新的内容推送，通过更加灵活的广告推送，让广告的发布具有更高的精确度。

在新媒体广告快速发展的过程中，也出现了以下的问题：

（一）新媒体广告可信度较低。

新媒体广告的投放成本相较于传统广告较低，在广告的内容审核方面也相对宽松，因此许多广告发布者为了吸引消费者注意同时促进销售，会进行广告内容的夸张甚至是进行虚假描述，在这种情况下，消费者需要凭借自身的经验来对于广告进行判断，甚至很多时候无法判断真假而导致对于商品期待落空或直接受骗。这种经历让广告的受众对于新媒体广告的内容进行怀疑，导致新媒体广告的传播效果降低。

（二）新媒体广告内容质量堪忧。

新媒体广告的制作成本普遍较低，许多广告为了吸引消费者，会在广告中使用色情暴力等低俗的信息，降低新媒体广告的档次，让消费者在接受广告时产生反感。另外，对于新媒体广告的形式，消费者已经习以为常，而许多品牌依旧采用简单而缺乏创意的广告进行推广，无法产生吸引消费者的创意点，让广告受众在广告信息的接受上感到疲劳，从而对相关的广告产生麻木感，进而对品牌的产品产生抵触。

（三）新媒体广告威胁消费者隐私。

在聊天软件和朋友提到想要一个新的电饭锅，打开淘宝首页就会推送电饭锅的广告，这种现象很常见，广告受众也从最开始感叹这种推荐的智能到慢慢产生了对自己信息泄露的担忧。没有大数据，就没有新媒体广告的精准投放。当然，这种大数据智能推荐有利有弊，广告发布者可以更加对消费者画像有更加准确的刻画，也可以对消费者的需求进行准确捕捉，但是对于广告受众而言，一方面智能推荐确实让生活更加便捷，但另一方面信息泄露也让人们担忧。这种担忧是有根据的，数据泄露事件一些相关新闻报道，让消费者对于自身隐私安全更加看重。大数据智能模式和消费者自身隐私的保护之间如何平衡是亟待处理的问题。

三、解决新媒体广告相关问题的对策

（一）完善新媒体广告相关法律法规。

新媒体广告相关的法律法规的完善需要与新媒体广告发展同步进行。国家要加强对于新媒体广告内容和营销手段的规范，让新媒体广告在制度下发展，在标准下进行。同时要对新媒体广告的监督进行法律法规的完善，要通过专门的监管部门对于违法违规广告进行纠正和查处，让新媒体广告良性运作。同时也需要加强相关监管技术的创新，避免许多不良新媒体广告“钻空子”，利用监管漏洞进行不良广告的传播。

（二）优化新媒体广告的环境体系。

首先需要新媒体广告行业确立自身行业准则和规范，在复杂的网络环境中做到自检自查，提高新媒体广告的整体可信度。同时对于新媒体广告的发布也需要进行行业内部的审查，加强自律。对于新媒体广告的内容需要高标准的要求，让新媒体广告从内容到质量上都得到突破，提高新媒体广告在消费者心中的认可度。

（三）加强道德感，提高社会责任意识。

泄露消费者信息，是不道德的且不遵守相关法律法规的。而新媒体广告自身行业需要加强道德感，提高法律意识和专业素养，保护消费者的合法权益，也要为消费者维权提供平台和帮助。同时，新媒体广告作为影响力极大的传播方式，需要提高社会责任感，传递更多社会正能量。

四、总结

随着新媒体技术的提升，新媒体广告的发展需要更多努力，新媒体广告需要有更加完善的体系来规范制约。虽然在新媒体广告发展中存在一些问题，但是随着国家法律法规的完善，在新媒体广告行业及社会的共通同努力下，我国的新媒体广告行业会有更加广阔的进步空间和发展前景。

参考文献：

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（作者单位：武汉工程大学）