陈云飘

【摘  要】媒体是当今社会信息流通的重要方式，往往代表着社会最新的焦点与潮流。立足于手机、电脑等移动客户端的广泛使用，传统的以纸质为依托的媒体形式已经不能满足发展的需求，如何在新兴技术手段和读者倾向中寻找传统媒体与新技术、新手段之间的平衡是未来一段时间内，该行业发展的最大问题，只有找到两者之间的平衡点，才能开展媒体行业新一轮发展的热潮。

【关键词】纸质;传统媒体;新兴媒体;融合发展;策略

引言

传递社会生产生活和人文社会中的新鲜事和各种信息是媒体运作的最大作用，对于快节奏的现代生活而言，顺应趋势并抓住读者兴趣点是媒体保持生命力和发展潜力的关键。纸质媒体是出现最早也是使用范围最为广泛的媒体形式，在媒体行业的发展过程中起到不可取代而又举足轻重的作用。止步于纸质媒体形式，只会进一步桎梏媒体行业的革新与发展，乘新兴技术风，攀登媒体发展高峰才是正确的选择。

1.媒体发展所面临的新趋势已经不可逆转

纸质媒体不仅是群众对于媒体文化的一种情怀，更是过去一段时间内最为普及的媒体形式。时代社会已经发生了日新月异的变化，以手机、移动电脑为代表的先进技术已经走进千家万户，成为生活中不可割舍的一部分。在新的阶段积极做出改变，更好的满足用户新的需求已经是不可逆转的趋势。

1.1行业人才要求进一步提升

纸媒在很长的一段时间内，都是整个行业的主体部分。随着手机移动端的发展，很多自媒体的成功案例已经推动整个社会对于媒体人才的要求得到新的高度。从事原有纸媒的工作人员虽然也是层层严格筛选，但是在面对全新的媒体改革狂潮时，难免也会感到力不从心。这就说明新的发展机会对专业人才的能力提出了更高、更全面的要求，能够适应新的工作要求的媒体巩固走人员必然是能力更为全面的媒体人。

1.2新方式将扩大媒体受众面

纸媒的形式是此前传播最为广泛的形式，由于纸质媒体运输和制作形式的限制，基于此的媒体行业所面向的受众群体较为固定。相比于传统形式，新兴媒体建立了一个更为广泛和包容的阅读网络，在这个网络之中，媒体运行的速度大大提升、覆盖面积不断扩大而运行成本则大范围降低。如果能够实现纸媒与新兴媒体的有效结合和综合运用，就能够借助新型技术的力量改变传统媒体所面临的众多问题，为群众提供更为便捷服务和更为优质的媒体阅读体验。

1.3极大丰富媒体所能传递的阅读体验

和传统的纸质媒体相比，融合了新型技术的媒体在阅读感受上得到极大的丰富。纸质书报只能展现静态的内容。而与网络合体后的媒体能够综合音频、视频等内容，为受众提供试听读写等多个方面的感官刺激。与现代新型技术结合将为更好的媒体体验提供一条必经之路。

2.传统媒体中急需革新的关键问题

发展时间比较长既为传统媒体提供了充足的经验积累，也在一定程度上限制其与现代新趋势的结合发展。对于已有运作方法的适用和对于全新运作方式的恐惧和抗拒是制约新旧灭提形式发展的最大问题，就传统媒体形式而言，目前已经于受众的期望与需求存在较大差距。新兴媒体虽然发展的时间较短，但是 发展态势却迅猛，不可忽视的，给予传统 媒体的冲击十分的大，不过在发展过程中 也出现了不少的问题。因此通过分析两者 各自的优势和不足，对于探讨出能够有助 于两者的互辅互助的方式方法十分必要。

2.1对原有运行模式依赖度太高

发展时间比較久意味着运作体系的完善，尤其是要求高时效性的专业媒体团队往往存在着一套完整而又能够迅速运行的工作模式，这种模式的存在能够提高运行速度和最终的运行效果，但是也会固定模式的存在也会让后续的改变难以实施，成为桎梏新模式建立的障碍。

2.2传播形式较为死板

与手机等移动端媒体形式相比，纸质载体的承载量仅局限于问题和图片，对于新闻内容的传播能力远不及电子设备。纵使在现在的发展过程中，很多纸质媒体中也会通过插入二维码等形式与新媒体挂钩，但是在整体的表达形式上仍较为死板。

3.初级阶段的新媒体的问题

日新月异是现代社会变化速度的最佳形容，就新兴媒体形式而言，短短几年时间之内已经成最初的萌芽状态，迅猛发展，成为能够撼动传统纸质媒体的不可忽视的新型媒体方式。虽然发展速度迅猛，也取得了前所未有的新成就和新进展，但是现在的新媒体形式仍属于媒体发展的初级阶段，其中仍存在很多的问题需要进一步完善和解决。

3.1缺乏必要的制约限制

在新型的传播形势下，人人都是媒体信息的接收者，也可以成为媒体信息的发布者。这种传播的方式的广度和深度都是前所未有的，但这也导致网络上信息质量良莠不齐，缺乏制约问题的出现。

3.2技术运用能力不足

新媒体技术发展速度极快，想要在新一轮的媒体繁荣中占的有利地位，就必须具有过硬的专业知识辅助，这也是目前新媒体发展中的关键媒体，缺乏具有专业知识的专业中作人员和功能全面的专业工作团队。

4.做好新旧转型工作的有效方法

媒体未来十年的发展大势便是传统媒体形式的改变和新旧媒体的融合，积极主动地做好转变和融合准备，并积极主动走出新发展地第一步是现阶段每个媒体人的重要任务。

4.1坚持媒体运作原则

新型媒体与传统方式的一个重要区别是对信息发布的权限得到了极大的放宽，这就会在一定程度上增加对于信息管理的难度。做好新旧媒体方式的融合必须坚持党和国家对于公共媒体信息发布的要求，切不可为吸引受众注意就放松对于信息发布审核的要求。新旧整合的公共媒体必须是也一定是法律监管下的媒体形式。

4.2综合传统和新型模式的优点

基于对于传统媒体和新兴媒体的优势与不足分析，不难看出两者存在很高的互补成分，能够发展一种兼具两者优点的新型媒体模式将是未来解决问题的额最佳方式。综合传统媒体的专业制作团队和高效运行模式以及新兴媒体的创新性和传播模式，让纸质版本成为新型媒体的借鉴，让新型媒体成为纸质版本的创新模式，做好两者结合和转型期的衔接工作。

4.3培养适新型媒体人员

新的模式之下，很多纸质媒体的工作方式和各种模式都需要进行大刀阔斧的改革，新的工作方式和内容也对相关工作人员提出了新的要求。从事纸质媒体巩固走人员虽然具有专业的媒体从业经验和知识，但是对于新型运作方式而言仍缺乏必要的经验。很多从事新型媒体工作的年轻人，虽然在日常的摸索实践中总结出一定的工作经验，但是缺乏专业的知识支持导致不能妥善解决一些问题。人才是新旧媒体形式融合的关键一步，让传统媒体巩固走人员学习新型媒体从业人员的经验，同时培养更多具有专业知识和技能的新媒体工作者同样重要。只有兼具经验和专业知识的人员，才能从容应对新旧媒体交融过程总的众多问题，在两者发展的交融期更好的把握发展机会，实现两个不同媒体模式的交融，实现整体行业的跨越式发展。

5.结束语

时效性和对于先进文化的追随能力是衡量媒体行业发展水平的重要标准，从目前纸质媒体的额发展情况来看，继续坚持单纯的纸质模式已经不能达到时代对于行业发展的最新要求，只有尽快与新兴的媒体行业整合，才能在快速发展、百花竞放的媒体发展大潮中占据有利地位，引领整个行业发展的新方向。

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