赵英如

在知识经济的背景下，文化创意是经济实现加快发展的新战略，而且已成为改变世界的重要力量。沿海地区作为经济开发先锋，文化创意产业发展尤为重要。沿海地区的文创产品开发主要受海洋地域特点、海洋文化、海洋旅游等因素影响，文创产品、品牌的创新，普遍以海洋文化为元素和主题，海洋文化与创意产业发展相结合，进而促进沿海城市以旅游为主拉动城市经济增长、提升城市文化影响力。

一、我国沿海地区文化创意产业现状

近年来，我国沿海地区随着经济水平不断提高，文创产品的社会需求也日渐增长，大众产品已经渐渐无法满足人们，这就要求各地需要拥有独特的文化创意产品。但以旅游业周边为例，首先许多旅游风景区售卖的纪念品毫无差异性，自主创意性、文化意识过低，导致特色文创产品非常匮乏，并难以寻觅到较为具有市场影响力的产品。用贝壳、海螺等串成的手链项链、用树脂等材料做成的各样海洋动物、用水晶制作的海草摆件、海洋生物的冰箱贴等，在海边的摊贩上随处可见并且价格不一，缺乏自己的特色，无法作为可以代表地区的纪念品。

其次，沿海地区文化创意产品没有品牌意识，缺乏知名度。大多沿海地区文化创意产业为小企业经营，产业结构不合理，产品千篇一律，价格无法统一，服务好坏不定，导致市场无法支持。在宣传和包装上也没有加大力度，使得沿海地区文化创意产业缺乏自我灵魂，难以突破自我。……