杨晔 王杰

摘 要：包装，作为产品理念与特性传递的载体，其设计的外观会直接影响到消费者对产品的购买欲望。我国是一个農产品大国，农产品的外观包装能够体现出农产品的质量，包装设计的美观程度更是直接影响了消费者对产品品牌的信赖度，足以见得农产品包装设计的重要程度。因此，在农产品的品牌推广上，要从包装上就可以体现出农产品品牌的形象与质量。农产品的包装设计不仅要符合形象和质量，更需要围绕功能性和实用性展开设计。文章围绕着农产品的包装设计，从现状进行分析，得出农产品包装设计上两点主要问题，即材料选择的局促性和外观包装缺乏设计感，而后提出相关对策并进行深入思考。

关键词：农产品;包装设计;品牌构建

在现代社会的飞速发展中，人们的生活水平和生活质量在不断提高，农产品开始逐渐被广大消费者关注。当然，消费者现在关注的不仅仅是商品本身的质量问题，当质量相同时，消费者就更愿意选择可以吸引其目光的产品。但我国的农产品包装仍处于比较落后的水平，极大影响了我国农产品的交易收入，所以全方位改进农产品的包装设计具有非常重要的意义。

一、中国农产品的包装设计现状

农产品是指产生于农业的基础产品，是通过农业活动而得到的产物，不包括经过加工的各类产品。根据我国相关规定，基础农产品主要是指渔业和种植业。常见的有蔬菜、花卉、鱼、肉、半成品药材等等。……