吴玉 牛雪丽 赵瑞丽 左奕

摘 要：近年来我国提出了乡村振兴战略，地方乡土产品设计受到了广泛关注。文章针对安徽省滁州市南谯区大柳镇乡土产品设计的问题，提出了乡土产品设计策略，以促进大柳镇乡土产品的销售和推广。

关键词：乡村振兴;乡土;产品设计

注：本文系滁州学院大学生2019国家级创新创业训练项目“乡村振兴战略背景下乡土产品设计研究——以大柳镇为例”（201910377037）;安徽省高等学校人文社会科学研究一般项目“‘大IP时代下，安徽省旅游文化创意产品品牌形象开发与塑造模式研究”（SK2017B14）研究成果。

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出来的重大战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。[1]如今，实施乡村振兴战略的关键是发展农村经济，带动农村产业，从而满足农民日益增长的需求。在乡村振兴战略的指导下，对安徽省滁州市南谯区大柳镇乡土产品进行设计，并提出相应的策略，使得大柳镇乡土产品在市场上有更大的竞争优势，而且也满足了大柳镇地域文化传承的需要。

一、大柳镇乡土产品设计现状

大柳镇乡土产品在农产品发展中拥有一定的有利条件。2017年10月18日，习近平同志在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。在振兴乡村和全面深化农村改革大背景下，大柳镇积极发展自身乡土产品，虽然大柳镇已经形成很多具有特色的产品如曲亭村的黄金梨、横塘村的山茶果、华严庵村的食用菌等，但是其产品设计却存在以下问题：