周璐璐

摘 要：文创产业的发展近年来在博物馆领域愈发重要，逐渐引起社会各界的重视。相比综合类博物馆，专题类博物馆往往涉足的领域较为单一，但其文化特色却更加鲜明突出。专题博物虽然规模上较综合博物馆略逊一筹，但若能充分把握其特有的文化特色，深入钻研并将其利用于文创产品的开发，往往更容易设计出具有代表性的优质文创产品。

关键词：专题博物馆;文创产品;文化特色

作为两汉文化历史名城的徐州，其两汉文化历史底蕴深厚，源远流长。两汉文化包含东汉乃至整个汉代的历史文化，事实上，徐州这座古城有着近6000年的文明史和2600多年的建城史。在这座充斥着汉文化历史记忆的古城中，尤以“汉代三绝”——汉兵马俑、汉墓和汉画像石最为出名。作为我国汉画像石的集中分布地之一，徐州的汉画像石不仅全面记录和反映了汉王朝政治军事、经济文化、风土人情、民俗习惯及社会生活的方方面面，还为研究汉文化提供了真实、形象、具体的实物资料。徐州的汉画像石艺术馆便是基于丰富的汉画像石资源建立的专题博物馆。

一、专题性博物馆概述

费畊雨、费鸿年先生曾在其著作《博物馆学概论》中将博物馆分为两类：普通博物馆和专门博物馆。一般博物馆通常包括历史、科学、艺术三个方面，又称综合性博物馆。包含专门的历史、艺术和自然科学的博物馆被称为专题博物馆。专题博物馆是一种特别类型的博物馆，即专题博物馆通常具有综合性博物馆的基本特征，但相较于综合性博物馆，专题性博物馆更具针对性。通常认为，专题博物馆对某一行业、某一领域、某一类别的遗产进行全面收藏、研究、展览。与综合类博物馆的“包罗万象”形成鲜明对比，专题类博物馆更加侧重专业性，更具有针对性，对博物馆展品的专业化要求更高。专题博物馆虽然主要以一种文化特色为核心，但其涉足的领域往往地域性较强，特色鲜明。

二、徐州汉画像石艺术馆概况

徐州汉画像石艺术馆是一座以陈列、收藏、研究汉画像石为主的专题性博物馆，坐落于汉文化发祥地之一、我国汉画像石集中出土地之一的徐州。徐州汉画像石、南京六朝石刻、苏州明清园林被称为“江苏三宝”。早在1956年，徐州便成立了汉画像石征集保管组，后又成立了徐州博物馆汉画像石陈列室。1986年，徐州市人民政府开始筹建汉画馆。1987年6月8日正式成立徐州汉画像石艺术馆。1989年10月1日，徐州汉画像石艺术馆（北馆）建成并对外开放，由当代艺术大师李可染先生题写馆牌。截至目前，馆藏汉画像石共计1501块。此外，馆内还积极利用特有文化资源，开展各项教育类活动，并积极与学校美术教育结合，这对丰富当地的美术教育课程内容具有较大帮助。

三、现有文创产品开发背景及存在的问题

作为以汉画像石为主的专题博物馆，徐州汉画像石艺术馆文创品的开发设计也一直备受各界汉画像石爱好者的关注。博物馆文创产业的发展主要分为研发设计和营销两大部分。通过数据调查及实地考察，针对徐州汉画像石艺术馆现有文创产品进行分析。首先在研发模式方面，徐州汉画像石艺术馆主要由徐州市文化局管理，其文创产品的设计开发一是由其自行研发管理，二是采用当下流行的“馆校合作”模式。徐州汉画像石艺术馆与江苏师范大学美术学院、北京大学汉画研究所等合作进行文创产品的开发设计，在给艺术馆文创注入更多新鲜专业血液的同时，也为高校提供了许多历史文化资源，培养了更多优秀的设计人才。其次，现有文创产品类型主要包含馆藏文物仿制品、汉画像石精品拓片、名作收藏书籍等，而其中主要以汉画像石精品拓片为主。产品功能多样，种类丰富，主要包括日常用品、文具、装饰品及书籍等。但其文创产品总体数量相较于一般博物館来说并不多，其文创产品研发采取的设计方法也多为文物图案的复制嫁接，少数采用现代插画形式对汉画像石图案进行再创作。最后在营销模式方面，徐州汉画像石艺术馆文创产品的营销模式主要以线下销售为主，官网展示介绍为辅。线下商店位于艺术馆入口处，文创产品摆放在玻璃展柜内，采用较为开放的方式，并未单独设置商店、展厅。

通过对其文创产业发展现状的分析可以发现，徐州汉画像石艺术馆文创产业的发展目前还处于起步阶段，和一些知名博物馆相比还存在较大差距。

（一）产品数量相对较少

在全国各大博物馆“文创热”的推动下，一大批风格各异，以卖萌、趣味、年轻化为特点的文创产品如雨后春笋般出现在各大博物馆的文创商城中。一方面显示出政府及博物馆对文创产业的重视，另一方面表达出文创设计师们对博物馆文化的喜爱与热情，同时也为宣扬传统历史文化尽一份绵薄之力。但通过参观调查徐州汉画像石艺术馆文创商店发现，其文创产品数量较少，且多为汉画像石精品拓片，实用功能更强的生活类产品十分稀少。

（二）保守的产品类型

良好的文创产品应兼具实用性与艺术性。博物馆文创与普通工艺品的区别在于博物馆文创具有浓厚的文化气息，对于受众而言不仅是为了达到实用的目的，它的作用是传达一定的文化内涵并且具有纪念意义。当前大多数博物馆文创产品品类雷同，对于游客而言毫无新意，文创产品不应该仅限于笔记本、明信片、胸章、摆件等，这些产品的实用性不强且较为普遍。徐州汉画像石艺术馆现有的文创产品类型还是以相对较为传统保守的汉画像石拓片、名作仿制品、丝巾等为主，缺乏新潮流行的产品，很难激发参观者的购买欲。

（三）产品设计创意性略有不足

对于文创产品而言，其蕴含的历史文化内涵是其重要基础，实用功能是关键，而创意则是文创产品的核心。如果只有文化而没有创意，就与普通纪念品没有区别。每个专题博物馆的历史特色都是独一无二的，其文创产品应该充分利用这一优势展开创意设计。当前徐州汉画像石艺术馆的文创产品缺乏过多的创意性，给游客带来千篇一律的感觉，难以吸引游客的眼球。优秀的文创作品不能一味地还原历史，可以与年轻人喜爱的现代潮流文化相结合，从而获得一种相得益彰的效果。

（四）营销区域不够明确

文创商店作为文创产品的聚集地，它的设置对于文创产品的销售至关重要。一个设计合理、划分区域显眼的文创商店更容易吸引游客的目光。徐州汉画像石艺术馆并未单独设置文创商店，仅采用传统的开放式玻璃展柜形式进行销售，会给有购买意向的参观者带来不重视的感觉。在这方面，徐州博物馆相对做得较好，其在博物馆入口处单独设置了文创商店，里面的装饰设计、商品展柜等都经过了精心布置，给游客的参观及购物带来更好的体验。

四、徐州汉画像石艺术馆文创产业发展建议

（一）利用高校及社会各界资源集思广益

针对现存的文创产品数量不多、种类相对保守单一的问题，徐州汉画像石艺术馆可以发动社会各界力量来解决。尤其是高校学生，他们往往想法更加新奇有趣，能给博物馆文创带来更多新鲜的创意。同时，将高校师生的注意力放到博物馆，有利于博物馆教育功能的实现。

（二）文创商店的设置和设计

一个文化内涵与生活气息浓厚的空间更引人注意。同时将各类兼具实用功能与历史文化特色的文创产品进行精心布置，摆在专门的文创商店中，能够大大提升参观者的美好感受和体验，也会对其营销有所帮助。

参考文献：

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作者单位：

重庆师范大学美术学院