邓春雷 赵洁

摘 要：随着社会经济的发展，人们对物质生活和精神生活的追求也在不断提升，民族文化传承既面临着机遇又面临着挑战。为探索如何将民族文化与创意产业有效结合，让民族文化创意产品既发挥出传承民族文化的作用，又能创造经济价值，文章对民族文化创意产品的特点、发展要素、设计要素，以及创意设计的流程和方法等进行了分析。

关键词：活态传承;民族文化创意产品;设计创新

内涵丰富的文化产品可使人在消费的同时提升对本民族文化的认识。民族文化创意产品作为文化创意产业的形态表现和衍生产品，对民族文化的继承与发展可起到促进作用，为民族地区社会、经济、文化的和谐发展提供了新思路。

一、民族文化创意产品的特点

第一，特有性。民族文化创意产品能够把各民族特有的风土人情、文化艺术形態、宗教信仰等表现出来，通过产品的形式体现，具有民族特有性。

第二，传播性。民族文化创意产品是具有流通性的，在流通的过程把民族文化及其精神内涵传播出去，民族文化创意产品变成了民族文化呈现和流通的载体，民族文化和民族精神得以有效传播。

第三，带动性。优秀的民族文化创意产品它会产生非常高的关注度，通过以点带面，会给区域带来一定的关注度，这些关注度往往会产生积极的影响，会带动地区相关制造业、文化产业等的共同发展，同时也能带动地区经济，提升社会影响力，体现出良好的带动性。

第四，传承性。民族文化创意产品具有一个非常重要的属性那就是传承性，它是民族文化传承的具象表现，也是民族文化活态传承的具体表现，它能够为民族物质和非物质文化遗产的传承带来新的思路和新的路径。

二、影响民族文化创意产品发展的主要因素

（一）经济价值层面

影响民族文化创意产品需求量的重要因素之一就是经济价值。随着中国多年来的经济发展，文化创意产业也得到了快速发展。民族文化创意产品是地区的文化载体，多样性的民族特色文化产品更能吸引消费者的目光，其经济价值不可估量。民族文化创意产品带有浓郁地域文化和民族韵味，溯本求源，一定会提升大众对民族文化的认可，快速提升民族文化的经济价值。

（二）社会价值层面

民族文化创意产品能够提升大众对民族文化的认知水平，起到宣传教育的积极作用，增强社会大众对民族文化的认同感，提升地区的凝聚力。主要原因是民族创意文化产品蕴含有艺术性，艺术来源于生活，它体现了区域民族文化的精神内涵，能够很好地宣传民族文化精神与灵魂。民族文化创意产品的流通和销售，还能起到宣传教育的积极作用，很好地体现了其社会价值。

（三）文化价值层面

民族文化创意产品具有非常高的艺术价值和美学价值，它在创作过程中往往提炼并吸收了民族绘画、民族服装、民族文字以及民族宗教等民族文化元素和文化内涵。它不仅仅是一种物质形式上的表现，还具有非常高的文化价值，是民族文化推广的重要载体。

（四）历史价值层面

民族历史文化需要传承，民族文化创意产品是文化传承的活态表现。民族文化在历史演变历程中积累沉淀了许多精髓，它们有着不同的表现形式，包括特色建筑和风俗习惯等等，都是人们对历史传承的表达，是对反映各个时期经济、文化、社会等各个方面进行深入考察研究的载体，也是特定地区历史发展的见证，而民族文化创意产品将这些民族历史文化通过活态传承的方式保存下来。

（五）情感价值层面

历史在变化，时代在改变，人们的需求也在发生着改变，过去的一些产品慢慢从市场上消失，但是，还保留在人们的记忆中。民族文化创意产品就是要去挖掘民族文化精髓和情感记忆中的美好故事，不仅要体现它的实用功能，更要满足大众的情感需求和审美要求，传递出民族特色文化情感。

三、民族文化创意产品设计的构成因素

（一）产品功能

产品的功能是产品得以存在的价值基础，是满足人们需求的基本要求。每一件产品都有不同的功能，人们在使用产品中获得了需求满足，设计人员一定要看到人们长远的社会需求，这样设计出来的产品才会带来更大的经济效益，这就是产品功能的实现。产品功能又划分为使用功能和审美功能（也可以称为精神需求功能），它利用产品的特有形态或者视觉外观来表达产品的价值取向以及不同美学特征，从而让使用者从内心情感上与产品达到共鸣以满足使用者的精神需求，同时也体现出产品的实际使用价值。

（二）产品形态

产品形态是指利用美学法则通过设计制造出满足顾客需求的外观和形态。除了要遵循美学法则，还要考虑到恰当运用材料，注意产品的结构、造型、色彩、加工工艺等，全面体现出产品的特性和最优的形态。因为产品是提供给人使用的，所以产品设计还要符合人体工学，满足人们生活工作的需要，最终通过合理化的物化形态体现出来。

（三）物质技术条件

物质技术条件包括材料、结构、设备、制造工艺和生产技术等重要内容。新材料的运用改进了产品结构，使工业产品更加实用。新的加工工艺的运用，能更好地体现材料的质感。产品的造型设计需要物质技术条件的支撑才能体现出时代的科技成果以及时代美感，也才能体现出产品的艺术性、科学性、时代性和先进性。

四、民族文化创意产品设计的流程和方法

（一）提炼文化内涵

产品的文化内涵有两个显著要点，即传统造型元素应用和传统生活方式的继承。它包括物质生活方面，也包括社会生活方面，还包括精神生活方面，其核心部分是传统观念。民族文化创意产品在吸收传统文化的精髓后，能够找到传统与现代结合的契合点，能够使传统文化融入现代的生活中，因此要提炼产品的文化内涵，也是对民族文化活态传承的体现之一。

（二）明确设计理念

设计师在创作过程中一般要遵循明确主导思想，确定产品的文化内涵、思想核心，赋予设计作品新的文化思想和独特的表现风格。好的设计理念能令作品更个性化，是设计的精髓所在。设计师可以通过头脑风暴的方式去提炼设计理念，得到发散思维，联想一切文化元素，包括客户喜好、职业特征、文化层次等特点，再对头脑风暴出来的关键词进行整理筛选，选出有价值、有意义的创新点和创意点进行设计。

（三）思考设计载体

将设计理念或者创新点运用到合适的载体上，是一个外现的过程，赋予产品内在含义。在人类发展过程中，人类对工具和材料的认知不断累积和发展，石材、木材、金属等等材料都在人类发展史中起着关键作用。如今在科技发展和人类社会的职能属性区分下，文化创意产品在类别上形成了以下几个大方向：文具用品 、生活用品、电子产品、文娱产品。这些文化载体十分广泛，是活态传承的突破点，将设计理念或者创新点运用到合适的载体上，能让民族文化活态传承找到发展的合适平台。

（四）提炼实施设计

设计师要敢于创新和敢于尝试，通过创新提炼、完善细节、设计效果图、制作样品、投入生产等一系列程序完成产品的生产设计。在这个过程中，我们设计的作品要有独特的构思，采用市场化的视角，通过原形分解、打散再构、异形同构、借形开新和承色异彩等设计手法进行创新，将抽象的民族文化资源提炼和概括成外形独特、色彩鲜明、工艺创新、设计风格迥异的产品，既可以满足大众多样化消费需求又避免陈规俗套。

五、结语

民族文化需要活态传承，民族文化创意产品需要创新和发展。我国民族文化创意产品设计开发仍然存在诸多不足和缺陷，例如对民族文化内涵了解不够深刻，加工工艺质量、科技含量不高，产品附加值较低。将民族文化活态传承与创意产业有效结合，深挖民族传统文化内涵，优化产业结构，以特色文创产品带动产业的发展，传承民族文化，创造经济价值，这是民族文化创意产品现阶段发展所要攻克的问题。

参考文献：

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[2]李泽众.民族文化创意产品设计的研究[J].丝路视野，2017（11）.

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作者单位：

广西理工职业技术学校