探讨创意视角下影视主题公园的发展现状和前景

2020-07-13姚文龙

大观·东京文学 2020年2期

姚文龙

摘要：文章基于创意视角探讨影视主题公园的发展现状和前景研究，首先针对主题重复、形式简单化、盈利模式单一、规划设计水平低等主要问题进行分析。不仅如此，还通过对主题公园的创意设想进行合理设计，提出遵循符合大众心理的经营理念，以及重视专业人才培养等发展措施，并且针对影响行业发展的因素，对创意视角下影视主题公园的发展进行研究，从而全面阐述影视主题公园的发展现状和前景。

关键词：创意视角;主题

近几年，我国旅游行业不断发展，主题公园娱乐业得到完善，追求生活品质的人们对休闲娱乐有了更高的要求。美国的迪士尼乐园是世界上第一座主题公园，受到人们的欢迎，按照世界旅游组织观点，主题公园应该是国际旅游主要发展之一，因此，我们不能忽视主题公园的建设，主题公园对旅游发展具有很大的影响[1]。

一、我国主题公园存在的主要问题

（一）主题重复，形式简单化

我国在建设主题公园方面，主要问题是主题形式单一和重复，没有真正地意识到选题的重要性，缺乏对市场的分析和概念的创新，在一定程度上，影响建造景观的美感，同时还会出现重复建设的现象，在一定程度上，会造成财力和人力的损失。

（二）盈利模式单一

随着我国经济的发展，旅游业兴盛起来，但是由于旅游业盈利模式单一，主题公园的门票收益率非常低，这样单一的盈利模式，无法提高经济效益以及稳定市场经济地位[2]。

（三）规划设计水平低

某些主题公园的设计单调，缺乏创意，设计人员在设计过程中缺乏专业技能，对主题公园的景点不熟悉，设计出来的内容缺乏价值。虽然在建设之前，大部分主题是吸收我国传统历史文化的精华，但是实际构建中不能够充分地展示主题文化的真正意义[3]。

二、影响行业发展的因素

我国旅游环境的不断完善，为主题公园的发展提供了坚实的基础，如完善周邊配套设施、提升服务质量以及加强环境保护等。近几年，我国的旅游业逐渐发展，2019年，我国从事旅游行业人数不断上升[4]，相比2018年增长了百分之十左右。2011年到2020年，中国旅游行业直接和间接带动产业经济产值实际增长率达到百分之九，领先于印度、泰国、日本等亚洲国家，如表1[5]所示：

随着我国经济的不断发展，居民经济也持续增长，游客消费的观念发生转变，因此要具有个性化旅游发展理念，建设独特的观光和游乐环境，建立有效的沟通平台，为游客提供帮助，从而有效地满足游客个性化需求[6]。

三、探讨创意视角下影视主题公园的发展前景

随着主题公园行业竞争的日趋激烈，国内外主题公园在传统的公园经营基础上逐渐提升，公园运营结合文化创意、休闲、影视、工业整合模式。从发展方向来看，它主要分为垂直模式和水平模式。垂直模式代表公园的运营，并延伸至行业的中上游，发展业务类型，例如规划和设计、内容创作、动漫产品、文化衍生产品、文化设备和运营管理。水平模式是围绕主题公园发展周边餐饮、酒店住宿、房地产等行业。

从发展着力点来看，主要分为单核模式、双核模式和多核模式。

单核模型代表园区的运营，并考虑了创意产业、贸易和房地产的发展。中国大多数主题公园目前都处于这一阶段。双核模型侧重于公园和创意产业或房地产的发展。华侨城目前是中国最具代表性的组织。多核模型代表文化和创意产业，是整个产业体系的基础。它是一个综合发展模型，将创意产业、旅游业、贸易和房地产等各个行业整合在一起。这种模式需要品牌和雄厚的资金支持，国内外采用这种模式最成功的是迪士尼乐园[7]。

目前，我国的主题公园行业由最初的传统模式向多元化发展，大大促进了旅游产业的发展，以及对一些项目的合理投资，使人们更加重视投资发展、创新和文化的质量，能够有效刺激市场对新的衍生业务的需求，例如架构规划和设计、系统技术支持和景观区域运营的管理咨询等。

四、迪士尼对我国主题公园发展的启示

（一）以人为本、创造快乐的经营理念

众所周知，迪士尼乐园非常受儿童和青年人的欢迎，它通过一些卡通特色，突出了公园的主题。不仅如此，迪士尼公园的经营理念更是贴近大众，它以人为本，为了满足游客的需求，在每个方面都考虑得相当周到。首先，从游玩上，它的创意给人带来无尽的快乐，尤其是对公园的发展前景更是乐观。其次，迪士尼乐园的卡通特色给儿童带来了很多欢乐，这无疑是满足了大众的需求，为今后的旅游发展奠定了夯实基础。

（二）特色鲜明、创意新颖的主题

目前，人们非常重视主题公园的独特创意。游客们会根据每个主题公园的个性进行旅游选择，由于主题公园主要针对的人群是儿童和年轻人，因此，主题公园已经成为旅游业中的“特色”，只有特色鲜明、创意新颖的主题才能够吸引游客。深圳的主题公园在选择主题方面比较成功，中国文化和民俗村的壮丽外表，清楚地表明了东方花园和中国文化的壮丽。每个主题公园中的每个主题都有其自己价值，同时和谐景观给人一种流连忘返的感觉，从创意视角下，我们根据主题公园的不同特征进行互补创新，进一步为主题公园带来经济效益。

（三）品牌效应

与相同类型的新主题公园相比，具有较高品牌知名度的主题公园对游客更具吸引力，同时，更容易获得当地政府的支持并获得市场认可。因此，品牌效应对业务的发展具有重要作用。我们需要提升品牌效应，加强人才的管理培训，努力建设更高质量的主题公园，加快城市的经济发展。只要在创新研发设计和管理服务水平方面不断发展，就一定能够获得良好的品牌效应，从而提升市场竞争优势。

（四）多种方式的盈利模式

迪士尼乐园的盈利方法包括销售门票、食品，在旅游商店租用、出售具有知识产权的旅游纪念品，以及提供其他有偿服务。总体盈利模型的结构如下：为了加大游客对迪士尼乐园的观光率，迪士尼乐园通过一些旅游纪念品来增加利润，同时，增加了门票的收入率，提升了迪士尼的品牌效应，从而打造一个多种方式盈利的经营理念。

（五）重视专业人才培养

主题公园行业对专业人才提出了极高的要求，不仅需要各种专业和技术人才，还需要艺术素养高的人才。目前国内主题公园缺乏高端人才，很难吸引大量合适的专家，因此需要重视专业人员的培养。

五、结语

在21世纪，电影电视文化传播行业具有广阔发展前景，中国影视文化逐渐走向更加广大的市场，影视主题公园作为影视产业的延伸，应该加强创新，稳定市场竞争地位。中国的影视主题公园将在未来快速发展，为人们提供前所未有的娱乐体验。

参考文献：

[1]林开淼，郭伟锋，郜俊利.基于网络文本的影视主题公园游客旅游体验质量研究[J].西昌学院学报（自然科学版），2019（4）：31-36.

[2]李跃.我国影视主题公园运营研究[D].南京艺术学院，2019.

[3]周孑乂，张建林.以地域文化为特色的影视主题公园景观设计探析：于重庆两江国际影视城调查[J].西南师范大学学报（自然科学版），2018（11）：105-111.

[4]许淼淼.基于产城融合发展的影视旅游规划研究[D].大连理工大学，2018.

[5]2018年中国主题公园行业发展现状及发展趋势分析[EB/OL].（2018-1-11）[2020-1-20].http：//www.chyxx.com/industry/201801/602619.html.