张雨露 许亦然 崔婷

摘 要：随着影视制作技术和游乐游艺设备的配套升级，主题公园的创意设计和主题在不断创新和发展，电影主题公园成为了热门公园类型。并且随着人民群众生活水平的不断提高，旅游需求逐渐呈现多样化，对休闲娱乐、参与性强的影视主题公园的需求必将越来越大。独具科技感的3D视像技术、电影IP带来的文化内涵，都为电影主题公园的发展和运营提供了无限的潜能。文章将以国内首家以自持华语电影IP为主题的电影主题公园——华谊兄弟电影世界（苏州）为例，从运营现状、本土化困境和发展前景等方面来对电影主题公园的发展探索进行研究。

关键词：华谊兄弟电影世界（苏州）;本土化;IP;主题公园

电影主题公园是一种新型主题公园形式，这与近年来影视产业的发展息息相关，它不以电影拍摄功能为主，而是以影视拍摄场景、服化道、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐性公园。以电影为主题的公园便是在电影影像传播基础上进行的再次视觉文化传播。

最早出现在公众视野的电影主题公园性质的娱乐场所可以说是好莱坞环球影城，其以多部大制作电影为主题的景点受到欢迎。建于苏州阳澄湖半岛旅游度假区的华谊兄弟电影世界作为华谊兄弟旗下首个电影主题公园、国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目，开辟了中国电影主题公园发展的先河。

一、华谊兄弟电影主题乐园的发展现状及

运营模式

华谊兄弟电影主题公园场馆设置丰富，共分为星光大道区、非诚勿扰区、集结号区、通天帝国区、太极区共五大区域，汇聚娱乐设施、美食餐饮、礼品、节目表演于一体。从场馆设置来看，华谊兄弟电影世界形式丰富，独具中国特色的电影IP赋予了文化底蕴，超越了传统乐园的娱乐体验。

星光大道区作为公园的第一个场区，设置有华谊兄弟电影工坊和电影学院，在这里可以看到华谊兄弟出品的优秀影视作品，电影的台前幕后拆解成30多个行业，开设课堂，游客可以亲自体验电影制作过程。

集结号区有最激烈的场景和互动体感体验（VR技术），让游客调动全身感官，如同置身真实的场景一般。从导览图来看，整个公园以通天浮屠为中轴线贯穿东西，南北两边分别是集结号区、太极区和星光大道区、非诚勿扰区，横穿一条河，最终到达通天帝国区。在华谊兄弟电影世界（苏州）的通天帝国区，一项互动沉浸式的表演《无极》赢得了高人气，此项表演以神探狄仁杰为主要人物，结合3D光影技术，给游客带来一场视听盛宴。星光大道区随处可见复原的电影拍摄现场，沙包、枪支、民政科等影视素材，充满着浓厚的民国电视剧气息，令人恍惚间如同置身于片场。

浏览华谊兄弟电影世界的官网可知，在宣传和运营方面，华谊兄弟电影世界积极响应国家号召，分别在2020年1月23日、24日和2月12日陆续发布了疫情防护、暂停游客接待、医护人员免票的公告，充分体现了一个企业的社会责任感。

二、华谊兄弟电影主题公园的本土化困境

（一）自持电影知识产权与“乐园+IP”模式

纵观近年来影视行业，作品层次参差不齐，但华谊兄弟着实为电影业贡献了许多精品。随着华谊兄弟电影世界（苏州）的建成，自持电影知识产权、展示中国文化精髓成了它的两大标签，如何将这两个主题发挥到极致，是电影主题公园突破本土化困境的重中之重。

“乐园+IP”模式如今炙手可热，迪士尼乐园成为全球主题公园发展的典范。在学习迪士尼的这条路上，场景、游乐园的基础设施和声光电技术都显得没那么重要，深入人心的IP才是成功的關键。事实上，电影的热度与IP衍生品的热度不一定成正比，“乐园+IP”最终离不开整合营销。

华谊兄弟电影世界（苏州）在IP衍生方面的问题在于，IP衍生品的需求在电影拍摄之后，绝大部分电影拍摄之初并未考虑IP衍生品的需求。比如非诚勿扰区有一项互动沉浸式体验节目“秦奋的征婚启事”，看过《非诚勿扰》的游客也许都知道秦奋是电影中男主人公，在葛优的扮演下十分深入人心，但这项表演却与电影中秦奋一角关系不大，节目以播放街头采访、谈话式表演以及演唱歌曲的形式进行，难免会让人产生一种割裂感，节目似乎与电影《非诚勿扰》没有任何联系。而迪士尼、环球影城的电影很多是服务于IP衍生品的，从电影的制作、发行、放映再到周边设计都有一套完整的产业链。

华谊兄弟的电影题材多元，大多以“合家欢”的贺岁商业片为主，《芳华》、《前任攻略》系列、《老炮儿》、《非常勿扰》、《寻龙诀》等，似乎缺少特点鲜明和人们喜闻乐见的角色和故事。华谊兄弟电影世界在游乐场景设计、玩具及周边售卖方面难以达到理想的效果。

（二）中国电影元素和公园的商业化运作相结合

电影被誉为“第七艺术”，从卢米埃尔兄弟发明电影记录生活到20世纪30年代被德国在战争时期当作宣传武器，电影艺术一定程度上代表着意识形态。中国文化源远流长，神秘的东方色彩有着独特的魅力。事实上，中国电影产业有相当丰富的资源，可以充分利用自己的文化优势，在主题公园的电影内容上多下功夫，多加一些中国元素，吸引世界游客的注意力。

我国历史发展悠久，拥有大量的自然、历史和人文景观，得以吸引大量的国内外游客旅游度假，但缺少能够把东西方历史文化、高科技和休闲娱乐融为一体的公园项目，没有适合大环境的计划方案，自然、历史和人文景观往往缺乏创新的空间，难以吸引游人重复游览。但不能否认的是，像《战狼2》《红海行动》《大鱼海棠》《大圣归来》等中国风电影的大获成功就是很好的印证，我们有独特的电影文化内核以及电影元素，如果能将中国电影元素及文创产品和主题公园的发展有机结合起来，那么中国电影公园将会得到更好的收益。

这也恰好反映了中国有着巨大的电影主题公园发展前景，因此，华谊兄弟（苏州）电影主题公园的本土化发展尤为重要，以华谊兄弟（苏州）电影主题公园为代表的中国电影主题公园的发展需要中国电影元素，它们的未来发展需要新鲜力量。在电影主题公园建设中，一方面可以真实还原当下热门有影响力的中国电影，如《战狼2》《大鱼海棠》等，更有计划性地设计场馆分布，实现全方位的浸入式体验，另一方面引入更多如人屏互动VR技术等先进技术，达到艺术性和科技含量的统一，强调游客的参与性，做到主题性、大众性、参与性、娱乐性和享受性，有选择地植入有发展前景并且彰显中国电影元素的IP。

三、中国电影主题公园的发展前景

十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。现如今电影已成为娱乐与休闲的主要方式，人们不仅鉴赏电影的能力在不断提升，对电影的衍生产品的消费热情也在逐步高涨。很多电影取景地在电影拍摄结束后，以拍摄地和电影文化作为新宣传名片会大大提升对游客的吸引力，由此看出电影文化可带动旅游开发，有极好的开发潜力。

电影主题公园是能将电影艺术与旅游业、地产业、科技、教育等有机结合的载体，还是能使人们重温经典优秀电影场景、与亲人朋友相聚创造共同温情回忆的场所，是当下乃至未来的电影衍生品中极具活力和潜力的电影开发方式。华谊兄弟电影世界（苏州）虽然新鲜一时，开园之初吸引了国内游客，但是由于内在推动力不足，缺乏创新意识和持久发展动力，目前发展每况愈下，仅仅五大场馆的设置已经无法满足受众的体验需求。

国外诸如环球影城系列的主题公园，起步早，电影文化创意足，以电影的情节制成主题游览项目，以电影的制作过程作为主题景地，以展示电影制作的幕后手段让观众参与，这种影视主题公园的创意模式，受到了世界各地游客的极大欢迎。而中国电影主题公园起步晚，没有好莱坞大制片厂制度的规范，商业运作模式略显僵硬，宣传力度不足等问题也逐渐暴露，在场馆体验的设置上略显单薄，没有发挥自己的本土经典华语影片的特色。但随着影视化、信息化时代的发展，电影主题公园又潜藏着巨大的前景和商业可能性，需要的是更系统的调整。

在广大人民群众精神娱乐类消费热情高涨和电影主题公园极具开发价值的大背景下，中国国内却并未开发出真正与优秀经典电影相结合，且具有鲜明民族文化特征的浸入式电影主题公园。这是电影衍生产业发展不充分的表现，有缺点就蕴含着可能性，这也意味着中国电影主题公园的建设发展空间还很大。

参考文献：

[1]张雅坤.创意视角下影视主题公园的发展现状和前景分析[J].旅游纵览（下半月），2017（2）：212.

[2]戚超.国内影视主题公园的现状与前景分析[J].电影文学，2008（1）：45.

作者单位：

北京师范大学