陈雨彤

摘 要：扁平化设计风格是近年来在平面设计中十分受欢迎的一种设计风格。扁平化风格在标志、字体及界面设计中都有所体现。扁平化的实质就是一种极简主义风格。数字媒体技术的提高，以及人们审美取向与心理需求的变化是扁平化风格兴盛的主要原因。文章通过分析扁平化风格的优缺点以及其在标志界面等设计领域的运用，探索扁平化设计更多的运用可能性。

关键词：扁平化;设计风格;标志设计

扁平化设计是相对于拟物化设计提出的，就如几千年来文字的演变，从最开始的象形文字慢慢演化成现代文字。现在的扁平化设计也是遵循这种由繁到简的发展规律。2008年Google率先提出扁平化设计这个概念，扁平化设计发展至今已然成为一种潮流。标志作为提高品牌认知度的一种关键视觉设计，它是目前运用扁平化风格较多的一个领域，扁平化设计在较短的时间内打败了其他风格独占鳌头。

一、扁平化设计的特点

“少即是多”是扁平化设计风格所遵从的原则，目的在于让信息在大数据时代下更准确高效地传达，核心在于去掉繁杂的视觉装饰效果。扁平化风格的设计特点主要表现在以下几个方面：

（一）无装饰性的简明图形

扁平化风格的设计看起来简约明晰，以无装饰性的图形为主。去除阴影、渐变、3D等不必要的装饰效果，使设计作品保持直观性，简明而不简单。

（二）明亮丰富的颜色组合

经过扁平化设计的图形本身就舍弃了众多效果的修饰，此时就需要明亮的色彩对其进行丰富，通过色彩传达情感。设计师通常为了增加作品的色彩层次感，勇于突破传统常规的色彩搭配，采用大胆的撞色，以及纯度、明度高的颜色对设计作品进行丰富。

（三）无衬线的字体设计

字体设计在扁平化设计中具有举足轻重的作用。设计字体时，应考虑字体风格与扁平化风格相协调，达到整体设计风格的统一。衬线字体的样式过于花哨，与扁平化风格相背，二者结合会产生违和的视觉效果，并有可能对信息传达造成视觉干扰，所以统一笔直的无衬线字体更符合扁平化所追求的简明风格。

二、标志设计的现状

众所周知，标志具有唯一性，这就要求设计师在设计的过程中避免“标志趋同化”，于是乎标志设计经历了由简到繁再到简，由立体具象化到平面抽象化等不同的设计风潮的变化。20世纪80年代末，VI识别系统走进各大企业，这种标准、和谐、规范的设计理念被众多设计师所青睐。然而一种设计风格在饱和时往往会让人审美疲劳，需要新的理念与创意加入。与此同时，设计辅助工具持续更新，软件不断升级，升级的辅助工具帮助设计师创作出更多样的标志。设计界纷纷推陈出新，设计师们设计的标志也越来越复杂抽象，一度令信息接收者一头雾水，无法快速理解标志所想传达的信息。针对这种现象，扁平化设计风格带着“信息传达至上”的标签打破了局面，让许多设计师开始思考标志设计的初衷。

三、扁平化风格的标志设计

扁平化风格的标志设计整体趋于简洁明晰，去掉了多余的装饰、肌理，使标志易于识别且表意明确，以概括又不失艺术性的图形、单纯协调又不失明快的色彩掀起了一股热潮，成为当前讨论度最高的设计形式。目前在大数据时代下有许多企业品牌都进行了标志再设计，近七成企业的最新标志都采用了扁平化风格，例如餐饮公司星巴克、连锁超市沃尔玛、搜索引擎谷歌等，新的标志不仅能给受众者带来新鲜感还能提升企业品牌形象。

以星巴克为例（图1），该公司的标志设计发展是标志扁平化再设计的典型案例之一。星巴克的标志设计颇具有神秘色彩，其中有四次大型创改。第一版的标志于1971年诞生，灵感来源于16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕版画。整个标志的色彩呈棕色，双尾美人鱼的图案在标志正中间，四周围绕着STARBUCKS COFFEE AND TEA的字样。直到1987年，星巴克与每日咖啡合并，标志的颜色才从原来的棕色变成每日咖啡的绿色，标志中央美人鱼也略作修改，削弱写实的成分，变得更为含蓄。到1992年更是放大了美人鱼的图案，只保留美人鱼的上半身和双尾。2011年星巴克再次将标志简化，扁平化风格越来越明显。将COFFEE等文字去除，双尾美人鱼图案进一步扩大。这也意味着星巴克将产品链扩展到更多领域，不单单只局限于咖啡产业。从星巴克的标志演变过程中，我们可以明显看出标志的主图从具象的图案提取到现今简约扁平化风格的线条表达。

四、标志设计回归扁平化风格的原因

流行趋势是个轮回，对于设计风格来说也是如此。不同时期下，人们的审美意识和价值取向都不一样。时代发展的进程与受众者的审美趋向都对设计风格的走向产生影响。笔者认为标志设计回归扁平化风格主要有以下几点原因：

（一）视觉传达的需求

标志设计的初衷是为了传递信息，所以一开始的标志设计也是扁平化的。随着设计潮流的变化，设计工具的进步，许多设计师开始创新性地在标志上增添各样效果与滤镜。这种方式虽是给标志设计带来了新鲜血液但随着时间的推移出现了新的问题，即标志所传达的信息越来越不明确，信息被视觉所带来的冲击所掩盖。标志变成了独立的图案与企业形象脱节，无法通过标志传递企业信息，丢失了标志设计的初衷，而扁平化风格恰巧能够阻止这种趋势的演进，所以标志回归扁平化成为一种必然趋势。

（二）应用平台的改变

科学技术一直以来都呈现快速发展的趋势，可供人们使用的交互产品相继问世。一方屏幕承载着大大的世界，人们拥有了更为先进的沟通学习平台。平台的改变也驱使标志设计往扁平化发展。扁平化设计也可称为矢量化设计，矢量化的图形不仅能够用于任何屏幕尺寸，也普遍适应不同界面所需求的表现形式。对于手机这种屏幕尺寸较小的平台来说，特效越复杂的标志在缩小后识别度就越差，而扁平化风格的标志除了拥有高识别度的特点以外对平台的运行速度也有一定贡献。由此可见扁平化风格的回归是大数据时代所趋。

（三）心理层面的影响

心理层面的影响主要分为两个方面，其一，快速的信息传递使得人们的办公生活节奏越来越快，“效率”二字就显得尤为重要。高识别度的扁平化设计风格顺应了当前人们的生活节奏与心理需求。其二，则是审美疲劳，人们从心理上会本能地摆脱一成不变的事物。当一种设计风格趋于饱和时，设计师就应顺应时代潮流的发展做出设计上的改变。

综上所述，标志回归扁平化风格是一种必然趋势。

五、扁平化标志设计的未来预想

目前各行各业的市场竞争都分外激烈，品牌的知名度一定程度上影响企业发展与收益，标志作为品牌形象视觉的门面在提升品牌形象上具有重要作用。扁平化标志设计以其简洁却又不简单的优势在当前受到设计界的追捧，它的出现降低了受众者信息识别的负担也更有利于标志在各种平台上的使用，提高信息传播速度。尽管扁平化风格的优点颇多但也有其局限性，设计师在设计标志时应该规避扁平化风格的局限性。首先，避免单一的程式化设计。扁平化风格的设计由于采用的元素较为简单因此容易产生同质化现象，这就要求设计师在创作的时候要多发挥想象使标志富有创意性。其次，不应完全摒弃装饰性效果，适当的装饰元素能够为标志锦上添花。

六、結语

扁平化是标志设计中的风格之一，只不过在当下较为流行。任何一种风格都有其自身的优缺点，扁平化设计风格也不例外。这就要求设计师在设计标志时应考虑各企业的品牌文化历史，以品牌文化历史为出发点进行设计。适合扁平化风格标志的企业，应在扁平化风格中探索个性化，不适合的就应该学会适当取舍与创新，不要被流行趋势所局限，盲目跟风。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2005.

[2]陶卫丽.从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运用[J].包装工程，2017（24）.

[3]张金凤.浅析扁平化风格标志设计的优缺点[J].艺术科技，2015（11）.

作者单位：

福建师范大学