段懿珂

摘 要：立体海报是近年来海报设计的新形式。随着商业化和信息化进程加快以及市场多元化的需求等多方面的影响，海报设计会向全新的视觉表现形式发展，会有越来越多的从平面二维拓展到三维、四维的设计研究。立体海报的视觉表现是受多个因素影响的，是对三维空间的结合运用，特别是结合创意思维的创作手法，这是立体海报的视觉表现中的一个重要因素。而视觉最容易引起人的感官联想，能触动人的思想，从而影响人的行为。立体海报在商业广告活动中的运用效果明显，能够直接有效地影响消费者。立体海报设计就可以抓住这一点来传递情感、信息，为立体海报的视觉表现设计奠定理论基础。

关键词：立体海报;海报创作;视觉表现;海报创意

一、受立体主义的影响

立体主义最早始于1908年的法国，又称为立方主义。立体主义是富有理念特征的艺术流派形式，追求形式的排列组合所产生的特殊关系，推崇的是平面绘画中的一种几何形体的美。立体主义把三维空间的画面对象归结到两维的平面中来，否定了从一个固定视角观察事物来表现事物的传统方法。这种主张显然不依靠感性认识和视觉经验来进行创作，而主要依靠理性思维和主观观念。立体主义具有浓厚的形式主义倾向，它的产生也是艺术自身发展的必然。在艺术形式的探索方面，在这种多样复杂性的表现方式下，立体主义给一些注重形式美的实用艺术领域的发展以不小的推动作用。海报设计行业也同样受到了这种多方面形式表现手法的影响，立体海报从此产生并慢慢被运用到更多的广告活动中。

二、立体海报的基本定义

立体海报属于广告海报的立体设计，具有较强的商业实用性。立体海报是一个相对的概念，它的界定是根据传统的平面海报设计表现方式的不同来定义的，具体指的是以三维立体空间的形式存在具有传播信息能力并具备平面海报的所有要素和功能的海报。立体海报就是一个立体的物体，但它的内容或者图形是印刷在平面的纸张上，经过切割、折叠、粘贴等方式组合成空间关系的立体的物体。

（一）立体海报与广告的关系

在这里需要说明的是，立体海报和广告的关系属于从属关系，指依存、附属，也就是说立体海报属于广告活动的一种表现形式。广告是指商业性的宣传活动，广告的形式是可以多种多样的，而广告属于商业信息的传播形式，是通过一定的媒介来进行传播的。海报就是广告活动的表现媒介之一。立体海报是经过创意、设计、制作等多环节过程来完成的具有传播信息功能的媒介，属于海报的范畴，但是并不能说具有空间形式的广告活动就是立体海报。

（二）立体海报与平面海报的关系

可以说立体海报和平面海报并不一定存在清晰的划分界限，它们具有共同的特性和功能。平面海报主要是指通过平面形态的表现方式在平面空间中进行的海报创作。但立体海报和平面海报比起来具有许多不同特征，立体海报打破空间关系脱颖而出，其设计方法、表现方式、材料运用、版式设计、印刷方式都与平面海报有所区别，立体海报具有更明确的艺术特性，它比平面海报更注重内容与环境的关系。立体海报是立体的，是三维空间的存在形式，因此，立体海报通常会展现出它的独特视觉表现和空间的关系特质。

（三）立体海报与装置艺术的关系

装置艺术是20世纪的一种新兴艺术，是一种三维艺术，具有很强的艺术性，属于综合艺术的范畴。海报作为信息传播的主要载体，在日常生活和商业活动中，对文化信息宣传发挥着重要作用。而立体海报源于平面海报，立体海报有平面海报所具备的特征，如传播信息、利于竞争、刺激需求、审美价值。其中，传播信息功能、商业诉求功能、刺激需求功能是海报的核心特点。立体海报是传递信息的载体，传播信息是立体海报最基本的功能之一。作为信息传播的有效载体，立体海报能有效地将所宣传对象的特色及详细信息传达给受众，这点是装置艺术所不具备的，这也是立体海报与装置艺术最大的区别。立体海报和装置艺术都是多门艺术的结合体，而立体海报具有大量的信息成分，装置艺术则是纯粹的一种艺术形式，不具备商业诉求和传播信息的功能。

三、立体海报的内容构成元素和视觉构成

与平面海报一样，立体海报作为一种新的视觉传达艺术，除了在视觉上给人以新鲜的空间感受和展现美的形态，更重要的是要向受众传播信息和观念。在立体海报的设计过程中，内容对信息的传达有着极为强大的作用。基本的内容构成元素，主要有标题、内文、标志、標语、插图等。无论是何种形式的海报都必须要由这些元素组合而成，否则就不能称之为海报。

立体海报的视觉构成主要包括色彩、文字和图形三个方面，以下进行具体分析：

（一）色彩

色彩在立体海报的视觉效果中能够渲染主题思想，能直接调动受众情绪，对激发受众的联想、加深印象等起到了非常积极的作用。成功的海报设计离不开和谐的色彩搭配，它能够提高人对物体对象的关注度。把握好人对色彩的联想所产生出特有情感的影响，才能使立体海报达到其所承载的传递信息的目的。色彩本身并没有具备特殊的情感代表特征，而主要依赖于人对事物产生的联想激发的特定心理感觉。不同的色彩能够激发人的不同境遇的真实情感。不同色彩能在人们心中留下不同印象，通过色彩来传达情意，可加深受众对作品的印象，进而达到传播信息的目的。

（二）文字

文字是人类特有的符号系统，是传播信息的重要媒介。在立体海报中，文字起到了传递信息、表达主题的作用。文字在立体海报的视觉表现中比较多元化、艺术化、个性化，但不管怎么变化，文字的表现设计都必须服从于主题内容，不能脱离主题，要遵循与主题风格相符合的设计原则，不仅要清楚地传达信息，还要注重字体的可识别性原则，具备准确快速有效的信息传播功能，以便于受众阅读和接收信息。

（三）图形

在立体海报的视觉表现中，简洁鲜明的图形构成了海报的视觉中心元素，图形作为立体海报的主体，和文字比起来更加直观、通俗易懂。同样，图形的创作也要紧扣主题内容来设计，传达真实可靠的内容信息，这是非常重要的原则，只有真实可靠地反映出主题内容，才能使受众从心理上对传达的信息对象产生好感。若图形过于华而不实，传递的是虚假浮夸的信息，会令受众产生排斥抗拒的心理感受。此外，图形与文字还必须相互呼应、协调一致，只有直观生动和准确清晰的图文搭配才能吸引受众的目光。

四、结语

立体海报可以运用在很多方面，它的发展既可以提供给受众新的产品形象，还能够通过充分利用空間与人的互动，使得视觉表现及所要传达的内容信息得到提升和优化，使得传播功能得到视觉上的拓展，使得产品商业产业链得到延长。发展立体海报的推广运用有利于发展三维类设计服务业，能够促进平面视觉传达的表现，这也能使海报设计进入一个全新的发展模式。立体海报的发展对海报设计有促进作用，对商品文化的宣传也有积极的意义。立体海报的制作过程，其实也是对平面设计进行挖掘、再设计的过程。也就是说，立体海报无论是对海报设计的发展还是对商业运用设计意义都是重大的。

立体海报伴随着经济、文化、科学等的发展而发展，每一次标新立异的视觉表现形式的实现就意味着海报宣传发展将出现一次质的飞跃。人类对外界的体验能力来源于视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉，这些感官感觉都能触动到人类的思想。而视觉是最容易引起人的感官联想的。立体海报设计就可以抓住这一点来传递情感、信息。从这个发展角度来看，今后的立体海报会朝着多元化的感官方向发展。立体海报在空间上的视觉表现创新将给未来海报发展开拓新的思路——多种感官力量的调动，全方位引起受众的注意力，极大扩展了海报宣传的吸引力。这种多感官的海报宣传模式带给受众前所未有的信息接收方式，并且能使受众身临其境般满足自身诉求需要。可以说，多感官的海报表现形式必将发展为未来海报宣传的趋势和主流。立体海报作为海报设计的一种新的视觉表现手法，为设计市场提供了新的探索区域，增加了研究深度，促进了海报设计产业多元化发展。立体海报的发展对开展商业宣传、解决产品与受众互动化问题、实现平面与空间的相互结合设计等产生了积极的推动作用。

参考文献：

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作者单位：

云南省民族中等专业学校