龚明

摘 要：财商教育有助于人们树立正确的金钱观、价值观和人生观。财商要从小进行培养，在经济快速发展的当下，对儿童进行财商教育无疑具有重要的意义。儿童的财商培养离不开图书，本文通过对开卷市场数据的采集及梳理，分析了儿童财商教育图书市场的现状，对出版社进入儿童财商教育市场的SWOT（优势、劣势、机会、威胁）进行了分析，并在此基础上提出了一些可操作的策略。

关键词：儿童财商教育;SWOT分析;图书整合营销

1 我国儿童财商教育的现状及存在的问题

1.1 儿童财商教育的概念及意义

罗伯特﹒清崎在《穷爸爸富爸爸》一书中首次提出了财商的概念，此后，人们开始关注财商和财商教育。狭义的财商是指一个人在财务方面的智力，是理财的智慧，主要包括两方面的能力：一方面是正确认识金钱及其规律的能力，另一方面是正确使用金钱的能力。

儿童财商教育是一种在生活中引导儿童体验和管理金钱的实践，通过财商教育，目的在于使儿童树立正确的金钱观、价值观和人生观。首都师范大学家庭教育研究中心主任康丽颖教授认为：财商教育不是一个目的，而是一种手段，一种关于幸福的能力，能够促进人获取尊严、提高自身的素质，最后拥有一种体面而有尊严的生活。

中国人民银行发布的《消费者金融素养调查分析报告（2017）》指出：受教育程度与金融素养在95%的水平以上显著正相关，初等和中等教育阶段是金融素养提升最快的阶段。……