杨智友

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）03- 138- 02

摘 要 互联网的兴起在极大程度上改变了传统媒体发展的方式，使其为促进自身发展不断展开创新变革，融媒体时代也因此到来，其对企业新闻宣传工作的进行提出全新理念。融媒体的出现重新建构信息传播的方式，促使传统信息传播形式向着数据化方向发展，在当前社会环境下，高质量、高效率的企业宣传工作离不开新闻媒体的作用，建筑施工企业的新闻宣传工作必将要借助融媒体搭建相应的运营形式实施。

關键词 中央 建筑施工 企业 融媒体 运营方案

一、建筑施工企业采用融媒体运营重要性的分析

互联网时代的到来对新闻媒体运营方式带来强大的冲击，使媒体格局在网络以及数字化技术的发展下产生一系列的变革，尤其是微信、微博以及各类短视频平台等新兴媒体的出现在一定程度上重新更新了人们获取信息资料的途径，融媒体也就因此成为影响社会舆论的重要方式之一。建筑施工企业融媒体运营不仅仅要时刻贯彻落实新闻宣传的标准，还要为企业的生产经营活动提供服务，因此这就意味着企业的宣传工作要在传播正确思想方针的同时能够借助媒体的力量深度融合外部媒体的优势，从而可以对企业内部的媒体资源进行整合优化，合并信息资源、团队，创新变革企业融媒体内容组织模式。建筑施工企业不仅仅要加大对自身建筑施工能力的宣传，还要秉持共享理念，全面充分利用现有资源优化配置，充分调动企业内外力量推动新闻宣传更深入的融入群众心中，巩固建筑施工企业的专业优势，加强对企业服务力度。强化建筑施工企业的品牌优势必须依靠融媒体平台的运营，促使受众真正参与其中并且成为传播的成员之一。

二、建筑施工企业创建融媒体运营方案的分析

（一）构建运营平台

建筑施工企业在创建融媒体运营方案过程中要始终坚持以服务企业为主，以促进企业长期健康发展为主要标准，大力创建以媒体、内容为中心的运营平台。推进媒体全面深度融合化发展，“中央厨房”是重要环节，其通过一次信息资源采集、整理，并且根据不同媒体的传播方式多次生成新闻，实现多元化发布、数据共享目的，降低信息资源浪费，有效提升新闻产品的利用率。“中央厨房”运营模式具有共享平台，大力促进多种媒体形式之间的融合，采用统一化信息采制模式，创新变革新闻采编模式，实现信息资源多层次开发，呈现方式多样化，可以形成多种形式的新闻作品，进一步加强信息生产环节集约化程度。例如：人民日报切实构建以“中央厨房”模式的全媒体融合平台，其主要是进行生产和传播内容，并且借助人民日报社旗下各种媒体平台，采用多线写作方式提高信息综合利用效率，从而为媒体新闻制作提供内容生成的共享性平台。

现阶段，各大企业在信息数据化时代的影响下都更加注重创建融媒体，建筑施工企业也应抓住这一机遇，从企业实际情况出发，精心策划建筑施工企业的工作模式、工作内容以及工作过程中存在的趣味点、知识点、技能点等方面，将其制作成短小精湛、意义深刻并富有趣味性的视频、动画，使其在贴合人民大众观看趣味性的同时掌握一定的知识技能，从而增强企业的新闻宣传力度。同时，还要充分运营好现有微信、抖音等平台，不断做大做强企业官方微信公众号及抖音号。在此过程中特别是要借助大数据针对受众群体展开分析，对于不同爱好者精准策划，精准推送企业信息，使其内容呈现出多元化、精准化、特色化，从而能够满足不同需求人群的需求，进一步提升新闻宣传效果[3]。

（二）精准把控受众需求

新闻宣传就是要能够精准把控受众的需求，若是不能准确定位人民群众的需求就无法真正的实现对舆论引导的有效性。只有针对群众的需求精准把握，才可以在一定程度上变革融媒体运营的方式、内容，从而使其更加满足受众思维。例如：中国中铁大桥局的《桥梁建设报》就顺应新闻媒体发展潮流积极创新新闻宣传方式，使其从传统的企业宣传报纸走向桥梁行业的专业化报纸，在文章内容以及构造方式上更加追求高层面化、多维度化、立体化，从而便于对重大新闻事件展开全方位解读。表现形式上不仅仅采用单一的文字形式，更注重图片的运用以此来增强文章的直观性、科学性，同时其也注重信息数据的深度，在信息收集过程中尤为重视深入挖掘信息数据的有效性。此基础上，高端标准为其带来更加广阔的视角，促使其进一步创建诸如“走进桥梁大师”之类行业化系列专题[2]。

有效加强建筑施工企业融媒体运行成效，尤其是在新闻宣传上首先要抓住群众好奇点，呈现建筑施工企业的专业特色。对铁路设计细节、原理、方式，特别是轨道如何铺建、如何定期检修、如何变换轨道等方面展开宣传讲解，在满足受众好奇心的同时促使其拓展相应的知识，更能够全面展现企业的技术能力。其次，抓住情感共鸣点，使受众可以与企业产生情感上的契合，进而传递企业情感目标。在进行新闻报道的过程中，不仅仅是要关注发生在建筑施工企业中轰轰烈烈的大事件，还要立足于平凡的工人阶层，普通的凡人琐事背后往往都会蕴藏着深刻的价值意义，深入挖掘相关素材并结合融媒体进行展现将会更加深受群众的认可。关注建筑施工人员的辛勤劳动，体会其艰辛中隐藏的幸福感，让职工真实感受到的企业的人文精神。最后，互联网信息技术的发展促使人们获取信息的方式发生极大转变，碎片化阅读信息方式逐渐成为一种潮流，建筑施工企业在融媒体运营上要充分考虑这一变化，积极创建简短化新闻宣传方式，同时要确保信息具有较强的企业宣传价值，使受众能够从简短的言语、视频、动画中就可以获取到关键信息，进而缩短群众与企业之间的距离。

（三）创建专业媒体运营队伍

建筑施工企业融媒体的长期健康运行需要依靠专业媒体人才，融媒体运营的关键因素之一就是要拥有人才优势，为此创建专业媒体运营队伍具有较强的价值意义。企业应加强全能型媒体人才的吸收，同时要对媒体人员实施专题培训、业务研讨、新闻宣传模式交流等，从而使其在自身知识技能的基础上得以拓展技能，从而便于企业融媒体更好的运行，使企业宣传效果显著提升。除此之外，建立健全完善的人才奖励机制，科学合理的设置考核评级方式具有一定的必要性，全面推荐新闻宣传工作的良好运行，必须要突破原有的思维宣传模式，创新运营管理模式，培养全面发展的专业媒体人员，才能够进一步提升企业融媒体运营的成效[3]。

三、建筑施工企业融媒体运营前景的分析

融媒体可以将原本单一独立的媒体内容、传播方式借助互联网+的形式解决其核心问题，使新闻传播方式能够之间按照目标客户、市场划分，从而打通新闻隔阂。将建筑施工企业融媒体内容进行整合，使之聚合形成垂直媒体，同一目标群体能够强化新闻宣传的有效性，使其在媒体平台上通过协作方式实现宣传效果。这也就是意味着同样的一篇新闻宣传内容既能够独立的存在其他媒体平台上运营，也可以与原本内容在内容、用户、运营形式上紧密相连，不仅仅实现灵活自如的协作，还将实现一体化管理，并且即使是在不同的平台也能够实际检测、调整，最终将会进一步显著提升新闻传播效果。建筑施工企业采用融媒体运营的新闻宣传方式是顺应媒体发展新潮流的体现，在企业后期经营活动中将会起到重大的辅助作用，使受众更加全方位了解企业经营理念、工作方式，为其取得良好的经营效益奠定基础。

四、结语

现阶段，随着互联网信息技术的显著提升，人们获取信息数据的方式逐渐呈现出多样化、数据化、快速化的特点，要想在海量的信息数据中借助融媒体推进建筑施工企业的新闻宣传是势在必行的，其不仅仅是顺应当前时代发展的需要，更是加强企业生产发展的必然要求。因此，必须要结合先进的新闻理念，牢牢遵循正确的舆论发展方向，始终坚持正面宣传，全面深化对融媒体的认知，并且要时刻拥有敢于创新运营方式的信心，降低传统新闻思维理念、宣传方式的影响。

参考文献：

[1]张宏邦，刘威，王佳倩，张江江.整合与协同：县级融媒体的现实困境及本土化推进路径[J/OL].西安交通大学学报（社会科学版）：1-11[2020-02-22].http：//kns.cnki.net/kcms/ detail/61.1329.C.20200214.1205.002.html.

[2]邓春燕.媒体深度融合下的矩阵传播趋势探索——以中央广播电视总台重大媒体活动报道为例[J].新闻世界，2020（02）：40-43.

[3]胡正荣，李荃.锐意求变以破局 因时而动方有为——2019年媒体融合年度回顾与展望[J].新闻战线，2020（03）：29-33.