曾蕾 吴杨

中国人民大学

引言：在现代化社会背景下，市场经济发展水平逐步提升，在为各大企业经营发展创造机遇的同时，也为其带来了严峻挑战。同种类产品和同种服务性质的企业数量在不断增多，消费者的选择范围更加宽广。现阶段消费者的程度在逐步提升，在实际对各类产品和服务进行判断过程中，自身具有一定的体系，不再只是局限单种产品的的消费，消费需求在向多元化方向转变。在此种状况下，企业想要提升自身在市场环境中的竞争力，最重要的就是要具备较为稳定的消费群体，结合市场发展趋势对消费者的各项需求进行细致分析，科学有效的采取差异化发展战略迎接市场整体的挑战。本文从差异化战略相关内容入手，展开阐述，针对企业如何正确实施差异化发展战略进行深入探讨。

一、差异化战略相关内容

（一）差异化战略内涵

在激烈的市场竞争环境下，各个企业之间具有较大的差异，才能够吸引不同的消费群体，才能够在市场环境中占据重要位置。企业为了能够实现可持续发展目标，就要结合市场环境、消费者需求、企业发展目标等各项因素进行分析，保证所制定的差异性发展战略具有科学性与有效性，增强自身在市场环境中的综合竞争力。差异化战略具体就是指企业在产品或是服务等方面的具有独特性，在整个行业内占重要优势，企业在实施差异化发展战略的状况下，能够获取比竞争对手更高的收益，从而就能够在市场中占据重要地位。……