苏天意 江西师范大学

一、经济背景

（一）宏观经济环境分析

2015年以来，面对世界经济深度调整和国内经济增速放缓的压力，中国政府坚持稳中求进，不断改善宏观经济政策，创新宏观调控方式，在适度扩大总需求的同时，大力推动供给侧结构性改革，经济形势朝积极化发展。一季度，国民经济开局良好，结构调整继续推进，经济总体运行平稳，新的发展动能加速积聚。

表现：1.国民经济运行平稳；2.农业经济发展稳定；3.工业生产缓中趋稳；4.固定资产投资增速回升；5.城乡居民消费平稳增长。

（二）酱卤肉制品行业分析。酱卤肉行业增长前景看好。2000年我国快捷消费酱卤制品的市场规模为92.37亿元,2009年达到437.42亿元,较2000年增长了373.55%，预计未来几年仍将保持较快的发展态势。快捷消费食品市场的潜在容量非常巨大，表现在：第一，快捷消费肉制品加工占肉制品加工市场的比例小、潜力大；第二，我国居民收入稳步增加，对肉制品的需求不断增加；第三，伴随着城镇人口的不断增加，行业消费群体正不断扩大。

二、公司层面分析

（一）公司简介。HSH专注于酱卤肉制品及佐餐凉菜快捷消费食品的开发、生产和销售,其主要特点为消费便利、快捷。公司的快捷消费品主要分两类：第一类是快捷消费酱卤肉制品；第二类是佐餐凉菜快捷消费食品，目前公司的主导产品为第一类。

（二）公司概述。2016年上半年，面对不断加剧的同行市场竞争形势，为确保公司生产经营整体平稳运行，公司一方面不断优化企业内部管理,提高经营管理效益，另一方面不断深化产品升级，持续推进产品升级上市，逐步拓宽电商业务及O2O线上团购业务，保持了营业收入稳定增长的态势。……