朱静

摘要：新时代背景下，“唐妞”代表的唐文化、中國传统符号被强化，不再受地方性文化IP的局限。期待通过更多更为有效的传播路径让更多异域异邦的民众可以关注到“唐妞”身上的“中国属性”和文化特色，进一步推动“国货”“国潮”兴起的潮流。

关键词：唐妞IP;对外传播;为经济赋能

1.国内外研究现状述评

“在推动中华优秀传统文化创造性转化、创造性发展”的“双创”方针提出的新时代背景下，以服务区域经济为导向，乔乔（乔乔，号二喬先生，中国艺术家，职业动漫人，唐妞品牌、桥合动漫创始人，Wacom授权认证讲师，西安美术学院外聘讲师，碑林区动漫影视协会副会长，碑林区新生代企业家联合会副会长）以陕西历史博物馆文物粉彩仕女俑为原型，融合盛唐文化和动漫二次元，通过中国水墨风格打造出具有传统文化内涵的民族动漫IP形象《唐妞》，该形象也是陕西历史博物馆的官方IP，并屡获殊荣。

2016年《唐妞》成为首个上春晚的原创IP形象。2016年2月，唐妞入选央视春晚西安分会场演出公仔，成为首个登上春节联欢晚会舞台的陕西动漫形象。

2017年《唐妞说》获得“新光奖”第六届西安国际动漫大赛最佳民族动漫奖提名;同年12月《唐妞》获得漫迷2017年度人气IP形象和2017年度精选IP形象。

2018年3月《唐妞》作为唯一受邀动漫形象参加了西安市市委市政府、曲江管委会举办的“春满中国·醉西安”城市主题活动，作为盛唐风韵的形象代言亮相曲江旅游度假区。同年9月《唐妞》获得莱萌奖总决赛路演第一名，全场唯一最佳人气奖; 同年12月，代表西安文化品牌受邀参加巴拿马中国品牌博览会，并受到巴拿马总统的亲自接见。2018年《唐妞》还获得玉猴奖“十佳文旅吉祥物”的称号。

2019年1月10日《唐妞》获得“分享时代*虚拟明星”中国虚拟明星融合创新奖;同年8月《唐妞》灵狮集团IP伴客奖“十佳文旅IP”;同年10月《唐妞》京东西安第二届硬科技创业大赛消费升级领域第二名。同年11月《唐妞》获得首届“标新29”文化科技创新创业大赛二等奖。

2020年初，“唐妞”成为日本《和华》杂志的形象代言并有了一个日本名字——“和华姬”。《和华》杂志是目前唯一以中日文化交流为宗旨并在日本全国书店发行的日文杂志。

这个在创作者乔乔口中的“唐朝的胖妞”——唐妞，作为一个动漫IP形象，为何在诞生初始就迅速夺得了大家的喜爱并且屡获殊荣？

正是因为唐妞是一个有着深厚文化底蕴的动漫IP形象。西安有着唐文化的根，唐妞的设计正是从大唐文化中提炼出了本土元素。看似憨态可掬的、Q萌无比的IP形象，却蕴含着十三朝古都的文化底蕴，更保藏着人们对辉煌大唐、盛世长安的追忆与向往。唐妞形象既充满了民族风味又不失现代设计美感，作为文化旅游资源重要组成部分和陕西文化形象载体的IP动漫形象，独特且富有文化内涵，亦成为了文化的传播大使。

为了更好地为唐妞赋能，随着唐妞声望的提高，更多品牌授权合作找到乔乔。从奈雪茶、香格里拉酒店、万达广场、大唐不夜城的全景区覆盖，再到支付宝、华为、滴滴、雀巢、等一线品牌的合作，唐妞IP形象的兼容性越来越强。从唐妞地铁专列到陕西历史博物馆唐朝茶会再到真人唐妞——“不倒翁小姐姐”（获得授权的大唐不夜城，起初将唐妞与景区、街道结合，做出了唐妞不倒翁，而后萌生出唐妞真人行为艺术的想法。

相比国外的动漫IP形象，如美国的迪士尼各类经典卡通形象、复仇者联盟等超级英雄形象;又如日本的哆啦A梦、Hello Kitty、樱桃小丸子等著名动漫IP形象;要打造有故事、有形象、有温度的世界级文化IP（乔振亚，2018），“唐妞”还有很长的路要走。因此，通过探讨其对外传播路径，让世界了解这一新兴的以陕西本土传统文化与现代的动漫二次元相结合的漫画创作形式，可以使我们重拾文化自信。

2.文化IP的传播

2.1 主要内容

2.1.1主要内容：本项目旨在以挖掘“唐妞”这一陕西动漫IP形象的文化意蕴为基础，构建陕西动漫IP形象的多语交流平台，探究陕西动漫IP形象对外传播的有效途径和方法，使这一丝绸之路起点所孕育的历史文化可以通过唐妞符号得到更加生动形象的展示。

（1）挖掘IP特色——传统文化与动漫相结合

通过阅读相关文献资料和调查走访，在现有研究成果的基础上充分了解并挖掘唐妞IP符号的文化内涵。“文化IP”以一种新的形式打入了群众“内部”，让大家看到了中国传统历史和文化的更多呈现可能。

（2）从博物馆吉祥物到IP大咖——衍生授权产业链

文创开发，由陕西历史博物馆与乔乔团队馆企合作，共同运作。

①多渠道、多形式的内容打造。

唐妞形象在内容上，与不同主题和文化形式结合，出现在大众的视野。通过漫画、表情包，故事、文娱节目让唐妞形象更加立体。

②文创、授权合作顺利展开。

文化IP形象的打造是第一步，授权和文创产品的开发是第二个阶段，也是文化IP实现文化传播和商业变现重要的环节。

（3）构建陕西动漫IP形象——“唐妞”的传播文化多语平台

陕西动漫IP形象“唐妞”是推动陕西地方特色文化旅游的重要文化，多语平台是其有效助力器。多语平台不可或缺，其构建使得国内外游客深刻理解关陕文化成为可能，有助于动漫形象“唐妞”以及陕西特色文化的对外推介和有效传播。

（4）探究陕西文化IP对外传播的有效路径

在构建“唐妞”传播多语平台的基础上，探究陕西动漫IP形象的对外传播路径，进一步开拓文化旅游市场，推进文化旅游。首先，政府要加大投资力度为“唐妞”对外传播提供有力支撑;其次，建立IP形象文化多语门户网站，扩大对外宣传力度;第三，完善涉外文化交流多语人才的培养模式;第四，加强IP形象文化旅游路线的多语建设，吸引更多外国游客。

2.2.实践价值

本研究具有广泛的社会和经济效益，在挖掘陕西本土动漫形象“唐妞”的文化内涵和构建多语平台的基础上，借助有效的对外传播途径，吸引国内外游客，有效提升了陕西“唐妞”形象的商业价值，通过“卖萌经济学”与“呆萌营销”使旅游文化产品的综合效益得到提高，地区经济发展道路得以拓展，陕西文化旅游业的可持续发展得以实现。

参考文献：

[1]乔振亚. 陕西本土漫画家乔乔艺术创作研究[D].陕西科技大学，2018.

[2]刘丽娟，丛红艳.在传统中探寻本土设计——以陕西西安桥合动漫的原创IP品牌唐妞设计为例[J/OL].戏剧之家[2019-02-26].

基金项目：

唐妞符号在丝路沿线的文化价值传播研究（院级课题，2019年）。