黄崇政 闫伟 赵雪婷 郭川力

摘要：如何在电子商务的环境下，更好地推动线下传统商贸企业的发展，成为了当前社会各界非常关注的话题。因此，文章以浅析电子商务对于传统商贸企业运营模式的影响为选题，研究的过程中以上海凡荣公司为例，找到电子商务影响下上海凡荣公司电子运营存在的问题，根据存在的问题提出加强上海凡荣公司运营的建议对策。希望通过本文的研究，能够为线下传统商贸企业在转变运营模式策略时，提供一些参考和帮助。

关键词：电子商务;传统商贸企业;运营模式

一、引言

随着信息化的发展，全球电子商务的快速发展的时代已经到来。线下传统销售渠道的市场份额正在逐渐缩小，而线上电商渠道的市场份额正在快速上升。以户外行业为例，线下百货商场每年销售份额的上升幅度不足10%，有些甚至出现负增长，而天猫户外的市场份额则以每年将近100%的速度呈现爆发式增长。企业发展电子商务，成了在日益激烈的市场竞争中取得领先地位的必然选择。电子商务虽已进入了高速发展的时期，但是对于传统企业来说，电子商务刚刚起步。无论是从公司电子商务意识、组织架构，还是配套信息系统设施等方面，都还处在初级阶段，这在一定程度上阻碍了传统企业电子商务的快速发展。只有在各个方面，传统企业的观念配合电子商务的发展做出改善及修正，才能促使企业在电子商务市场中占有一席之地。……