徐正毅 郭雨帆 黄燕辉 王国庆

摘 要：随着80后90后逐渐成为社会人群的主体，电子竞技产业被社会的认同度也将会越来越高，就近几年来看，电子竞技产业规模的发展速度惊人，其深度与广度发展迅速，其赞助商也发生着深刻的变化，而如今电子竞技产业尚不成熟，可以说是仍处于初级阶段，其间的许多经济价值尚待开发，政府政策方面尚未完善。有少数的发达城市北京上海一些地区电子竞技产业发达，而其他二三线、四五线城市并不能很好的享受电子竞技产业这种第三产业的服务，就现状而言，在电脑端游戏竞技兴起后，手机移动端游戏竞技产业成长速度更是惊人，整个电子竞技产业也呈现着稳中向好的趋势。

关键词：电子竞技产业;成渝地区;NBA

1绪论

1.1研究背景及目的

在奥运会等国际赛事受关注度大幅减少，而电子竞技受欢迎度越来越高的世界背景下，以及如今人民生活水平日益提高，而相对生产力不能够满足人民对美好生活的需要，中国建设文化强国的中国国背景下，成渝经济圈也同样面临着相同的问题，第三产业的丰富程度不足，急需推动电子竞技产业来满足全球人民与经济市场的需求。

随着网络技术及其电子设备的发展，游戏成为了极为方便的娱乐方式，加速推动了电子游戏的普及化;加之各类体育赛事观众老龄化，比如奥运会，残奥会，现如今已经成为了一个“烫红薯”，无法给举办地带来正收益，甚至带来了高额的负债，申奥的国家越来越少，与电子竞技形成了鲜明的对比。由此看出，亚运会以及奥运等国际赛事需要改革，积极融入新鲜血液，重新提高各国人民的关注度;也为成渝地区，乃至全中国的发展。而电子竞技，无非是一项极好的选择。

1.2研究意义

一、顺应世界潮流，推动传统赛事改革，满足世界人民需求

成渝地区建设电子竞技产业，也将助推电子竞技产业的全球化和规模化的发展，引领电子竞技产业的潮流，走在世界的前列。也将助推传统赛事的改革，融入新鲜的电竞血液，也为电竞文化在世界的传播起着重要作用。用中国力量，满足全球电竞市场的需求，提升世界人民对于电竞赛事的观赛体验，满足世界人民对于电竞的需求。

一、解决我国我的生产矛盾，满足市场需求，推动城市发展

在全国生产力无法满足人民生活对美好生活向往的矛盾背景下，发展电子竞技产业能够满足新一代人民生活的需求;就成渝地区的城市而言，许多三四线城市的发展都遇到了瓶颈，没有新的发展方向，与发展动力，经济发展缺乏特色。如果发展电子竞技产业的话，无疑是为经济发展注入了新的活力。而电子竞技产业为本地带来的广告产业，门票收入，旅游产业等等的发展，也将会是当地GDP收入提高的一项重要支柱。而电子竞技产业还有最具有带动力，最具特色的“网红经济”，这与美国NBA的“明星效应”有些类似，但在电子竞技中，比赛选手赛后可以参加直播秀，而直播所带来的收入并不是一项小的收入，除了广告代言以外，正如最近抖音热起来了的直播带货一样。除此之外，直播时为游戏产业的推荐收入也不是一个小数目。而由电竞产业带动的游戏产业，互联网产业等等所带来的就业岗位更是不计其数。

二、有利于推动国家文化强国的建设

首先将成渝地区打造成电竞文化高地，成渝地区也将成为国内最具竞争力的赛区，权威性最高，最具特色的文化产业。正如NBA一样，经过了长达半个多世纪的发展，篮球文化深入民心，不仅是在本国内，美国通过篮球，实行意义上的“篮球文化入侵”，每个人一说到篮球，一想到的就是NBA，或者NBA的某支球队，或是某个巨星，可以说是美国的NBA文化，深入到了世界每个球迷的心中。而中国，成渝地区，走在世界的前面打造电竞文化高地，优先把电子竞技产业烙上中国烙印，让其变成中国文化的载体，推动中国文化走出去会有着不可估量的历史意义。

2成渝地区电竞产业的发展情况

2.1發展情况

一、市场规模越来越大，竞争力越来越强

2019年四川省电子竞技产业规模达到180亿元，用户规模4000万人，网吧用户点击率超过20亿次，电竞产业从业者规模增至10万人。[1]作为四川电竞发展的引路人多的四川省电竞协会也在不断创新、努力进取。在不多提高四川省的电竞技术的同时，出台多种相关政策促进四川电竞事业的发展，并且连续三年承办了全国电子竞技公开赛（NESO）总决赛。重庆忠县着力构建电竞产业生态链，从游戏的开发到投入市场、从电竞选手的培养到电竞比赛的举办、从相关娱乐设施的建设到相关旅游事业的发展，通过这些推动该地区的电子竞技产业的高速发展。据了解，2017年1月忠县确立了发展电竞产业，将电竞产业作为经济提速的新燃料，积极推进相关电竞产业和基础设施项目建设。2018年忠县电竞小镇项目入选“全国优选体育产业项目名录”忠县电竞小镇于2019年被重庆市大数据应用管理局授牌为“重庆数字经济（电竞）产业示范园”，更是于2020年将忠县电竞小镇作为重庆市数字内容产业集聚区。[1]

二、具有一定的电竞历史

成都在此之前举办过首届电子竞技大赛，而且成都曾经举办过2009年举办过WCG世界电子竞技大赛，具有浓厚的电子竞技氛围。电子竞技作为国际性的比赛在很多国家和地区都有属于自己的比赛，成都也想借此机会进军电子竞技市场，凭借自己的区位地理优势和地理优势抢占先机打造属于自己的国际品牌。

三、政府支持力度大，政策措施完备，产业链完整

日前，成都市政府办公厅出台《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，该《意见》旨在进一步提升我省相关电竞研发和发行水平、举办和优化相关赛事的细节、吸引电竞职业俱乐部入驻、强化建设相关产业链配套企业、提高相关服务的满意度、塑造属于自己的电竞文化特色，研发属于自身文化特色的电竞产品，建设一批功能多样设施健全的电竞场馆，从而形成属于自己的电竞产业生态链，多层次的的发展自己电竞文化，将电竞同多领域进行深入的交流与发展，使得电竞成为经济发展的助推器，创新经济发展的新格局。与此同时提出了六个相应的发展措施： 完善电竞产业生态建设、打造多层次品牌赛事体系、建强电竞产业发展载体、积极推动“电竞+”融合发展、加强电竞人才队伍建设、优化电竞产业发展环境。[2]每项措施环环相扣，层层递进力图打造属于自己的电竞文化生态圈。

3成渝地区电子竞技产业发展面临的问题

一、大众思想观念局限

虽然电子竞技产业现如今发展迅速，但是其受众人群主要为二十世纪90年代以后的人群，就对国际奥委会来说，对于电子竞技的接受度明显较低。主要的是大部分家长对于孩子玩游戏是是保持着消极的态度或者是并不表示任何态度，根据南京邮电大学的一份调查报告，在本次调查中，家长没什么看法的占到55.9%，表示反对的达到了18.11%。[3]并且此次调查是处于南京，东部沿海比较先接收到电竞文化影响的地区，其家长对于电子竞技的支持度尚低，由此观之，对于西部，比较后受电竞文化影响的成渝地区，家长的犹豫度和反对的呼声岂不会更高？在中国的家庭文化中，让孩子放弃学业去参加其他比赛活动的可能性是很低的。对于整个电子竞技圈来说，大多人任然将体育视为常规的身体上的运动，电子竞技产业无法真正的入流，达到人尽皆知，人皆喜欢的地步，总之电子竞技产业还有很长的路需要走，机遇很大，挑战也多。

二、就业及收入不稳定

这个问题就是电子竞技产业是否能发展的主要原因，大部分人不支持参加电竞的理由都是因为机会成本太高，收入较低，未来就业难。就电子竞技最开始在中国兴起的时候，大部分的电子竞技员，工资都在2000—3000，同时电子竞技是一项比较“耗费青春”的电竞运动，也就导致大部分的电竞员迫于压力，无法真正的投身于电子竞技运动;另外更多是来源于父母的压力，在大多数父母眼中，电子竞技是属于“不务正业”的事，当电子竞技员，没有工资支持，加上随着年龄的增长，真正放弃电子竞技的时候，寻找社会工作的时候，并没有常规工作那么方便。相对于学习来说，参加电竞员是一项机会成本特别高的行业，一方面放弃了知识或者技术的学习，同时也可能放弃了社会经验的获得，导致退役以后，难以找到适合的工作。

三、比赛模式不成熟

相对于其他传统的体育竞技来说，电子竞技产业的模式、规则尚不成熟，例如欧冠，NBA，其主要是以联盟的形式构成一项规模赛事，背后具有国家政府的鼎力支持，除此之外，大量的商业组织加入，直接就催成了大型赛事的形成。

而反观电子竞技产业，全球性，权威性的比赛几乎都是靠游戏公司的独家支持，为了推广自身游戏而组织的游戏赛事，所以在游戏形成开始之初就带有浓厚的商业性，但是也就带来了受众面较为狭窄，规模小，设施不完善的缺点，呈现出一种过早出现的弊端，各种赛事层出不穷，规则无法统一，加之各类赛事代表着各自的商业利益，导致各个赛事无法合并，而单种赛事的奖金或者荣誉、影响力又不足，各自有着各自的比赛模式，公平性也相对比较缺乏，呈现出一种“遍地开花，却无一朵大花”的气象，造成了一定量的资源浪费，对观众的吸引力严重不足。

四、游戏种类多、更新换代快导致赛事不稳定

就2018年来说，中国国内的热门电竞赛事就超过了500项，而全球的游戏公司就超过了两万家，这相对于传统体育赛事来说，就没有那么高的稳定性，每一项的游戏热度变化极快，对游戏运营商提出了极高的要求，在利润与公平之间要把握好尺度，也对于大规模、正规化的电竞赛制提出了极大的挑战。如果没有完备的运营机制与游戏赛制，极容易导致竞技赛事的关注度下滑。

而电子竞技最独特的一点就在于，游戏赛事的受欢迎度与游戏运营情况直接挂钩，如果游戏公司在运营过程中稍出差错，就会导致游戏玩家数量减少，相应游戏赛事的受关注度也会下降，商业赞助减少，游戏公司无法支持，观赛体验感下降，也本身就又影响到游戏运营，出现一种“恶性循环”，所以对游戏公司的游戏运营及赛事的运营就提出了极高的要求，由于游戏公司在商业利润与游戏公平之间很难把握，导致一项游戏的玩家数量在几年内，甚至几个月内出现大幅度的变化，而新游戏不断出来占据制高点，老游戏影响力慢慢下降，呈现出种类多，更新换代快的特点，这对于大型赛事的稳定就产生了极大的消极影响。

4成渝地区如何发展电子竞技产业

一、利用教育的改革，转变人们的思想观念

首先，各大高校可以根据市场需求状况，开设一定量与电子竞技产业相关的专业，培养专业的知识与技能型人才;其次，各大高校要放宽校园电竞赛事的氛围，以及社团成立等等，积极引导赛事的规模化，影响力的扩大化，集中引导校园电竞的正规化发展，积极与各个俱乐部对接，选拔优秀的电竞人才，电竞员、解说员、分析员等等;校园是思想变革的一种重要的地方，学校就要引导学生正确看待游戏与电竞，不能盲目否定，也不要消极评价，打击学生的积极性与先天的技术天赋，要善于发现人才、认可人才、引导人才、培养人才。才能从根本上转变人们的思想观念。

二、通过政府支持，采取新型就业渠道，推动电竞员的就业

电子竞技产业在现如今的形势下，想要发展就必须要有政府强有力的支持，特别是对于成渝地區这片电子竞技产业发展相对空白的地方，政府首先出台相关政策，为引入相关电竞产业做好铺垫，引导电子竞技产业走正确的道路，少走弯路。

就薪资水平来说，就人社部2019年6月28日《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》中指出选取电竞选手（明星选手除外）、电子竞技教练、电竞数据分析以及电竞项目陪练等人群进行调研，86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资的1-3倍。[4]

政府要推动电子竞技产业，特别是俱乐部，校园电竞要与各大直播平台建立合作关系，为电竞员后期就业做好保障，而直播平台与广告商之间也可以达成合作，同时提高电竞员的收入;另外各级赛事提高自身的商业化程度，也会相应提升各类电子竞技从业人员的收入;另外与短视频APP的合作又是一项比较新型的收入，网络直播带货等新颖的方式也能促进实体经济的发展。

三、学习NBA赛事模式，推动赛制成熟

1、学习NBA商业模式

推动成渝电子竞技产业面向全球化，起初免费将比赛视频和直播权赠与知名电视台与各大直播平台以及视频app，在免费转播比赛后到赛事有一定影响力以后，再签约其他的公司。除此以外，赛事联盟还可以积极吸纳国际合作伙伴，电子器械类，饮品类，游戏相关软件app，服务类等等合作商。国际合作者，国内合作者，国外特定合作者等等，扩大合作规模，提高商业化程度。

2、打造明星效应

明星效应，在当代社会数见不鲜，当是目前商业圈最为常见的一种销售模式，以当代火热的明星来代言商品从，从而带动产品的销量。这样的套路，在NBA也是惯用的经济营销策略。在电子竞技中，可以将电竞明星作为电子竞技的形象代言推向市场，使得不少游戏迷由此爱上电子竞技，不断打造新型明星，推动成渝电子竞技联赛真正国际化。随着超级电子竞技明星的火热，同样会带动相关产品的销售，成渝电子竞技联赛可以顺势进军其他领域，譬如运动服装，文具，游戏等。

3、借鉴NBA盈利模式

观望NBA其盈利方式的发展，成渝电子竞技可采取球队盈利与联盟经营两种模式。联盟收入包括球赛门票费、广播销售、战队赞助商资助（包括世界级的企业）、联盟相关产业发展（比如网络游戏、运动服装、电竞器材、食品、餐厅酒店等）、影视产业收入（比如联赛娱乐公司、联赛电视、联赛音乐、联赛直播等）、俱乐部与训练营盈利、电竞巡回赛收入、场馆签约收入等等。战队队盈利可以包括：联盟转播和广告费，门票盈利。广告收入。场内零售：手办、场租、饮食、纪念品（队服、玩具等）

四、采用创新的赛制模式，稳定赛事

电子竞技产业具有其独特之处，所以其赛事制度也就有其必须独特的地方，其发展历史独特，竞技方式独特，竞技内容广泛，相对于成渝地区来说，又有其独特之处。

要合理运用成渝地区交通便捷的优势举办城市联赛与二级高校联赛相结合的方式，二级高校联赛为城市联赛输送人才，而各个城市以电竞俱乐部为核心，定期举办选秀活动，借鉴NBA的赛制完善从选秀到高校联赛到城市联赛的各种机制;另外，针对于游戏更新换代快的特点，各级赛事根据各个游戏人气，以及游戏公司的经营状况选取前5—10位作为主要电竞赛事，其后，每隔三年进行一次电竞赛事的淘汰更换，根据人气选取赛事中排名靠后的1～5个游戏和当年新兴游戏中等个数的游戏进行全民投票，选取前面的几位作为备选游戏，先在二级校园联赛实行一年的试比，成功之后再晋级到城市联赛，三年之后再進行轮换，以此类推，就可以始终保持着赛事的影响力。

参考文献：

[1]重庆市体育局.川渝两地体育公共服务融合发展框架协议[s].2020-04-28

[2]成都市人民政府办公厅.关于推进“电竞+”产业发展的实施意见[s].2020：48

[3]南京邮电大学.关于在校大学生电子竞技现状的调查报告[r].2019-11-16

[4]人社部.新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告[s].2019-06-28