“上菜，上产品，上总裁，上董事长。”4月1日晚间，自称“硕果仅存的中国第一代网红”罗永浩，正式在抖音平台开启了直播卖货之路。

根据抖音旗下新抖监测数据显示，罗永浩本次直播流水达到1.69亿元。对于这位来者不善的闯局者，行业内部几大头部主播纷纷应战，火力全开。

快手头部主播辛有志派出最得意的弟子正式向老罗宣战，备足上亿元的货物与老罗一决高下。而当晚，淘宝“一姐”薇娅甚至在直播间卖火箭，售价4000万，其中定金50万元，很快就被拍下。

电商直播火爆

不会卖货的企业CEO不是一个好主播，老板的噱头吸引了大批流量。2月14日，林清轩创始人孙来春开启直播首秀，做到了2小时带货40万元的好成绩;2月29日，海底捞、辣府、小龙坎等9家火锅店的总裁集体上淘宝直播，4个小时吸引200万网友围观;3月23日，携程董事局主席梁建章走进抖音直播间为自家产品代言，直播一小時，带货1000万。

线下实体巨头也尝到直播卖货的甜头。银泰百货联合淘宝，邀请了近千名导购在家直播卖货;北京印象城联合北京万科半岛广场推出IN核购物直播间;西单大悦城也发起“云购物”，雅诗兰黛、欧舒丹、YSL等多个美妆品牌参与其中，柜员们也纷纷学习起新技能，变身主播卖货。

效果同样令人咋舌。据银泰百货公布的数据显示，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流。而一场3小时的直播，有柜姐做到了平时一个周的业绩。

直播卖货的暴富神话实在太诱人。仅2月5日-3月2日，带货一哥李佳琦直播间总销售额达9.57亿元;而与之齐名的薇娅则创下5个小时内帮一家零粉丝新店砍下7000万销售额的记录。

消费者担忧直播带货售后

回望直播电商史，2016年是一个至关重要的年份。这一年，淘宝、京东、蘑菇街等率先试水直播带货，彼时商家多持观望态度。仅仅三年，直播电商市场实现了从千亿到万亿的跨越。

直播带货为什么这么火？价格低绝对是直播带货的第一大杀器。李佳琦与薇娅之所以拥有大批粉丝，与他们能拿到“全网最低价”有很大关系。除了价格低，直播互动包含的社交属性也加剧了消费者跟风购买欲。“冲动消费”，在每个直播间里体现得淋漓尽致。

直播带货风口正酣，但相关的监管政策滞后。就在罗永浩直播的前夜，中国消费者协会发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告中直言“行业发展势头强劲，消费问题不容忽视”。结合调查，中消协在最后指出，未来应加强对主播群体的规范管理，主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任。