王凯琳 夏梦娇

摘要：近几年随着科技发展，新媒体融人艺术中，艺术形式也随着科技的高速发展不断进行更新，投影广告在这样的时代背景下进人了人们的生活。本文简单阐述投影广告及其优点，对其应用展开分析，为相关工作者提供参考借鉴。笔者希望通过对此课题的研究，可以对投影广告进行分类并归纳各类型的特点，借鉴国外投影广告设计经验，总结出成功原因。通过这些案例分析的结果提出投影广告设计中的新设想、新形式，在现有的国内外案例中进行创新。

关键词：投影技术;广告;新媒体;投影广告

中图分类号：TP3 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）15-0234-03

投影广告是随着新媒体时代的到来而产生的，投影广告不论在形式、内容、表现手法上对未来而言都有更大的发展空间。与传统广告相比，由于其形式独特而受到了广大商户的青睐，在展示行业中尤为明显。投影广告通过绚丽的视觉效果和互动的投放形式，得到了消费者的认同。虽然目前国内很多商家开始做投影广告，但近几年，许多因为设计得不合理，大量的形式与内容上的雷同，导致广告信息传递的效果并不理想。如何不走传统广告的老路，这是我们值得考虑的。

1投影广告概述

投影广告是通过投影机将视频画面投放在指定物质上，配合着声音光电，制造精美震撼的视觉效果同时又能传达商品信息的一种广告类型。投影广告大多以数字技术和虚拟现实等技术为依托，巧妙的构思结合震撼的技术效果使广告变得趣味横生，精彩绝伦。……