刘凯闻

摘  要  随着互联网及大数据技术的发展进步，以抖音为代表的音乐类社交短视频App成为众多用户所喜爱的手机软件，抖音中的众多视频伴奏音乐也得以流行。然而，围绕因抖音所走红的歌曲，“毁歌”之争此起彼伏。文章基于5W的传播理论框架与议程设置理论，对抖音捧红音乐与“毁歌”争议两个方面进行分析，并提出一些建议。

关键词  抖音;傳播学;5W模式;议程设置理论;音乐;短视频

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0083-03

1  抖音的快速发展与“毁歌”争议

抖音自2016年9月以“A.me”的原名上线，以“专注年轻人的音乐短视频社区”为其品牌slogan，2017年春节后使用量激增，8月海外版上线，11月获今日头条收并，5年内不断进行迭代更新，现已成为短视频类手机移动应用中的明星产品。

作为近年来大火的移动端App，抖音的社会影响力大、话题范围广、用户基数大、以青年人群为主，其中因为抖音而流行的歌曲、配乐等层出不穷，“毁歌神曲”之名也由此而生。即，针对抖音上播放的歌曲，出现了两种相斥相依的情况：一方面借助抖音平台，一些通俗歌曲以移动短视频背景音乐的身份得以广泛流行，在助推小视频传播之外，也让歌曲本身得到有效推广;而另一方面，很多人对抖音走红的音乐避之不及，认为自己喜欢的歌通过抖音的大量传播后，直接沦为“烂大街”的低端“神曲”，其BGM的大众化也使抖音冠上了“毁歌神器”之称。

2  5W模式下“神曲”爆火原因

2.1  控制分析：富有实效的营销推广策略[1]