郭婧祎

摘  要  文章以媒介情境论为理论基础，从抖音用户生产的内容具有感官刺激和在线价值认同的特征出发。研究抖音给用户带来的得的象征性现实，和高度符号化、信息化、娱乐化的特殊情境。并对由此引起的用户自动化信息响应以及也带来了一系列消极影响进行探讨。

关键词  抖音;媒介情境论;符号;边际成本

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0079-02

1  研究背景

1.1  短视频已经互联网时代流量的重要入口

“短视频”最早起源于2011年美国移动短视频社交应用Viddy，是以网络和智能移动终端为传播平台所呈现，由用户自主拍摄剪辑制作的一种具有社交属性的视频形式。短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移，当前语境下的短视频是指具有时长短、可即时传播、内容形式灵活多样等属性的移动视频新媒体。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模达7.25亿，其中短视频用户规模达6.48亿①。移动互联网与宽带网络的相互加持、4G的普及、5G的尝试应用等都为短视频传播降低了成本，打破了短視频消费上时间与空间的限制，人工智能、AR、VR等技术的应用也提高了用户对短视频体验感。在整个移动互联网行业增速放缓的背景下，短视频作为“行业黑洞”成为了流量的重要入口。

1.2  抖音异军突起，成为短视频头部企业

从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看占据前三，截至2019年4月，抖音平台日均活跃用户达2.5亿，居于位首②。……