高萌潇

摘  要  文章基于微信公众号“标题党”新闻的语言特点，探讨“标题党”对受众产生的不良影响，提出治理建议，以期促进自媒体新闻行业的良性、健康发展。

关键词  微信公众号;标题党;语言特点

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0077-02

自媒体时代，人人都可以是“新闻”信息的发布者和传播者。微信公众号，作为一种公众的媒体平台，由于其准入门槛低，操作简单等特点，成为2 000多万自媒体从业者的不二选择，其对受众产生的影响及引导作用逐渐增强。为了从激烈的竞争环境中最大限度地攫取流量，吸引粉丝，迎合受众需求并追逐经济利益，“标题党”现象近年来在微信公众号盛行。

1  微信公众号“标题党”的内涵及语言特点

“标题党”现象不只存在于微信公众号，更存在于主流的聚合类新闻App中。标题党是为了达成某种目的（博取受众的点击获得流量收益、吸引粉丝关注并转化、从激烈竞争中求生存等），故意使用一些低俗、虚假、色情恐怖、夸张搞怪等“创意”标题来“套路”受众，制造与标题不符的新闻内容，从而给受众乃至社会造成负面影响的一种现象。且这类标题普遍具有以下几个语言特点。

1.1  色情恐怖暗示 题文严重不符

有很大一部分“标题党”喜欢打“擦边球”，常常用色情低俗和恐怖的词语对受众进行暗示，让受众想入非非或者心生恐惧，由此成功吸引其注意力。

1.2  悬念玄虚重重 善用猎奇诱导

人们总是对未知的东西充满好奇，并想一探究竟。标题党就善于利用人们的“猎奇”心理，通过制造重重的悬念，故弄玄虚，来诱导受众。……