钟蕙阳

摘  要  文章以腾讯和爱奇艺为例从借力热点事件、知名品牌、多维渠道三个方面对视频网站的借势营销策略进行分析，以期对其他视频媒体平台予以借鉴。

关键词  视频网站;借势营销

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0072-02

随着互联网技术的不断增强，新媒体时代如期而至。作为新媒体领域“发展最具潜力”的产业类型之一，截至2020年，视频网站已经诞生了整整十四年，在此期间它从最开始的“野蛮、肆意生长”到现如今的“井喷式逆袭”，这无疑是新媒体时代的一场颠覆性革命。借势营销一直是视频媒体行业中备受瞩目的问题，在今天这样一个行销多元化的时代，对于各视频网站而言，仅仅依靠传统媒体时代的营销模式早就不足以支撑激烈的资源竞争而引起的成本攀升，如何清除阻碍网站生存与发展的要素、形成一套先进的借势营销策略则成为了当务之急。本文以国内行业代表腾讯和爱奇艺为例，针对视频网站的借势营销进行了探讨。

1  视频网站借势热点事件引领话题营销

所谓“热点事件”，是指在社会中引发强烈反响的事件，能引起民众广泛关注并参与讨论的话题。对于现在这样一个日新月异的新媒体时代，各媒体平台要时刻做好“被取缔”的准备，保持对热点事件的高关注度，特别是针对视频网站来说，其效果是不容小觑的。

借势热点事件在传播学理论上一方面节省了时间成本去挖掘新的营销切入点，另一方面也相应降低了金钱成本，最主要的是该借势过程的话题可以得到迅速发酵，正可谓“事半功倍”。……