摘  要  《囧妈》“网络首播”对传统的电影发行放映模式和“窗口期”规则作了触底探索。欢喜传媒与字节跳动合作，通过抖音等互联网平台播映这部影片，表面源自特殊时期的创意营销，实则是“互联网+”背景下电影发行放映与视频网站合谋共生的必然。网络首播作为电影发行放映的新模式，有助于激发电影产业结构的内在改革，推动互联网媒体的产业链拓展，也为相关部门及时制定对策，引领和规范中国电影和互联网媒体的融合发展提供了契机。

关键词  《囧妈》;网络首播;电影发行

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0001-04

原定于2020年春节档上映的院线电影《囧妈》，在继2020年1月23日宣布撤档后，24日又改弦易辙，宣布影片改为大年初一即25日起，在合作方字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条平台进行免费网络首播，引发多家电影院线公司、地方电影发行放映协会的抵制。《囧妈》首创院线电影的“网络首播”，成为中国电影行业的一次现象级事件，也为我们了解视频时代院线电影的发行放映模式改革及其发展趋势提供了范本。

1  网络首播：触底“零窗口期”的创新探索

《囧妈》网络首播的创新，表面上是以“免费”的形式，通过互联网平台向全社会“首播”。实则在于，这部影片作为一部院线电影，却绕开了通过院线发行放映，转而在互联网平台首播。《囧妈》没有采取“先院后网”或“院网同步”，它的“网络首播”其实是“网络独播”，这在国内尚属首次。

以往院线电影的网络首播，顶多是“院网同步”的双发行模式。……