【摘要】随着经济的不断进步，旅游市场也迎来了全新的发展方向。旅游行业中，文创产品设计成为了最热门的内容，有着独特的文化品味，也具有广阔的发展前景。工作人员在实践中结合市场需求不断优化着文创产品的设计，并与历史等内容相结合，提升了旅游市场的文化内涵。

【关键词】日本旅游市场；文创产品设计；有效方法；研究

【中图分类号】TP472 【文献标识码】A

文创产品是通过不同地方文化、传统工艺等内容建立起来的，随着我国旅游行业的发展开始受到了重视。旅游市场的文创产品包含了各地的文化、历史等内容，通过制作工艺展示出其中的美并起到宣传的作用，受到了人们的喜爱。目前，我国旅游业的文创产品设计逐渐脱离了市场需求，过度模仿，没有突出自身的人文特点与品牌效应。旅游业应认识到严峻的形势，结合实际情况对文创产品设计进行相应的优化，突出浓郁的文化气息，从而提升经济效益。本文将以日本旅游市场文创产品设计为例，对其进行探究并提出有效的改进方法。

一、旅游市场文创产品设计的现状

旅游文创产品设计涉及的范围较为广泛，所以设计人员很难看清市场的真实需求，无法做到合理的选择，给工作带来了难度。各旅游地区在对文创产品进行设计的时候通常会出现抄袭或跟风的情况，以此来满足自身的经济效益，殊不知这种做法反而起到了相反的作用，使人们出现了审美疲劳，也失去了购买欲望。旅游景区文创产品的经销管理力度不足，部分商家在售卖时选用了价格低廉缺少品质的产品，影响了整体的市场发展。诸多现象彰显出旅游文创产品品牌效应的缺失，没有专门的团队来选择设计方向，不利于地区特点的展示，也就失去了本身的作用。我国旅游业应从历史、制作工艺、销售渠道等方面入手，结合日本文化特点，从中借鉴并找到有效的设计方法，以满足市场的需求、提升经济效益。

二、提升旅游市场文创产品设计有效方法的策略

（一）文创产品设计本土化

旅游市场中的文创产品应突出当地的特点并能满足人们的实际需求。日本旅游文创产品的设计中对于禅味这方面较为重视，符合其本土文化，具有一定的吸引力，设计人员可以从这一方面入手，找到切入点并进行相应的创新设计，以凸显出个性魅力。文创产品设计中，设计人员注意到了造型的朴素，根据其内容选择相应的风格，例如，日本禅味产品体现的是自然性，这类产品的工艺精良，手感光滑舒适，保持了本土内容的自然形态，散发出一种亲切感，使之广受人们的喜爱，获得了可观的经济收益。我国应对日本文创产品的设计与制作等进行借鉴，探究到日本是先找到当地的来源并选择最具代表性的浅草寺或国家博物馆等，融入到设计中。设计人员以日本的禅意做为主线，使文创产品具有质朴感，看上去不会过于生硬，也能产生舒适的即视感。例如，可以设计带有日本文字的灯笼、传统的扇子、茶杯等产品，彰显出禅意内涵，使整体协调，提升审美感，保证制作工艺做好每一个细节。人们面对精致而具有浓厚文化气息的旅游产品就会惊叹其品质，同时受到禅意的感染，愿意去购买，使旅游市场的经济效益提升。

（二）文创产品内涵的设计与传承

中国文化历史悠久，对日本也有所影响，在对文创产品进行设计的时候要找到其特点，展现在设计方案中，让人们从中感受到别样的文化情致，进而产生购买欲望，提升了旅游市场的经济效益。设计人员在探究中会发现日本引入我国的忠孝、礼仪等传统，并对其进行了相应的融合，在饮食、美术等方面带有一种古典的情怀，对茶道方面有着独有的美感。工作人员深入了解了日本的民族精神，发现其文化有着较为细腻的特点，审美也与我国多有不同，在情调方面运用了伤感古典的风格等。文创产品的设计中，工作人员可以加入与日本相关的地域内涵，体现出我国不同的差异性，让产品饱含超脱世俗的美，使之脱颖而出形成一定的吸引力，散发出浪漫的情怀。人们在全新的文创产品中感受到了中日两国文化的结合，设计人员将日本尊卑秩序与东方的温雅情致融汇，改变以往注重科技与产品结合的情况，做到文化保护，并通过新颖的产品去使之得到传承。设计人员要改变视角，寻找能突出表现文化特点的内容，对其进行一定的创新，融入年代、事件等，恰当运用夸张的形象，使之散发出魅力并具有一定的收藏价值。创新的文创产品被游客以礼物的形式增进了生活中的感情，在工作中展现出了友好的礼仪，将文化有效传承。设计人员运用现代化的技术，通过鲜艳的颜色与细节制作出具有文化内涵、携带方便，而且品质较高的产品，例如钥匙扣、各種方巾等，将有名的画卷缩小却不失真，满足了市场的需求。工作人员借鉴了东京旅游纪念品的类别，设计出了民俗的衍生品，像衣物、玩偶、装饰摆件等，符合了人们的购物心理。设计人员要通过对文创产品种类的分析，结合旅游地区的实际情况，了解市场的需求，考察外部影响因素，才能掌握设计方向，丰富产品的类别，提升经济效益。

（三）打造文创产品的品牌

旅游行业的文创产品设计，应注意内外两种因素，将历史内容、工艺乃至销售等都进行结合，做好合理的规划，创建出品牌效应。设计人员对日本文化进行深入了解，找到独有的景观等特点，例如富士山、东京塔等，同时还很自然地融入动漫的内容，使文创产品能满足不同年龄游客的需求。在不断的了解当中，设计人员不难看出人们对品牌的依赖，在旅游行业也表现出了热衷度，为此应设计出符号化的产品，在保证质量的基础上凸显出强烈的个性化特点。我国应结合地区市场需求，调整好外部设计形式，保证具有一定的纪念意义，注意运用高科技的工艺手法使之品质得以提升，做到品牌效应。传统的文创产品相似度较高，给不同地区的游客带来了审美疲劳，不利于提升企业的经济效益。旅游企业要构建起一个完整的体系，从设计、制作到经销等方面，提供高品质的产品同时配以高质量的服务，做到售前、售中、售后的全程性；在经营过程中，给人们带来专业与舒适的旅游体验，使之更好地感受着文化气息并愿意去购买产品，提升了旅游行业的经济效益。我国旅游文创产品的品质不足，毫无新意，失去了吸引力，导致了我国旅游行业不断发展，经济效益有所下降。新时期下，设计人员通过提升产品形态的价值元素来满足人们的心理需求，以功能、形式等散发出品牌效应。设计过程中，应尝试将日本文化元素与现代金属等技术结合，例如，对动漫产品进行改良，运用金属编织来制作人物的衣服、武器，赋予其新的活力，唤起游客的消费欲望。与此同时，设计人员还要注意外包装的新颖，提升品牌产品的档次，迎合游客认同的心理价值需求。设计人员应结合日本文创产品的优势，并根据自身的实际情况及时改进，打造出独特的品牌效益，从产品到包装及服务不断完善，从而提升旅游行业的市场竞争力。

（四）文创产品创新的方向

社会在进步，设计人员也要随之更新理念，吸取历史经验，将传统文化与时代潮流结合，探究文创产品发展的新路径，满足人们多样化的需求。日本文化具有自身的价值，也展现了不同时期的特点，设计人员要将时代变迁与现代生活品结合，融入人文精神，做到不断前行。创新的思维改变了以往只是简单复制文化的方式，而是与现代情感融汇，设计出具有一定价值的产品，做到层次性，扩展了销售市场；设计文创产品时，要注意相同内容的定位，保证其形式的多样化，以满足市场的需求。例如，在日本旅游文创产品中，有织物、特色食品、摆件及五金挂件等。产品的定位是设计创新的方向，设计人员做到数量、品质、成本及销售的组合，不要为了提升品质一味生产精致的产品，应考虑到实用观赏性。通过不同的定位控制好成本，做好到一定的采购规模，根据市场实际需要进行供应，提升旅游行业的经济效益。人们在旅游时需求具有一致性，设计人员可以根据这一方式总结出模具共享的特点，只需将外在图片或字体进行改进就能做出不同文化的产品，大大节约了整体成本。日本在文创产品的全程供应中具有成熟稳重性，很好地满足了市场的实际需求，并将文化内涵以不同形式展现出来，值得我国设计人员借鉴与创新。

三、结束语

文创产品的设计是目前旅游行业较为关注的内容并在实践中不断优化，满足人们日益提升的品味与需求。旅游业在对文创产品进行设计时要结合浓厚的人文底蕴，体现在多种不同的形象中，做到有效传承。我国应借鉴日本旅游产品的设计，结合自身的实际情况进行优化与完善，运用恰当的工艺制作出精致而又美观的产品，使旅游业跟上时代发展步伐。

参考文献：

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[2]葛畅.文创产品设计过程中的需求分析及转化[J].装饰，2018（2）.

[3]姜琳.文创产品设计中的传统元素应用[J].工业设计，2016（12）.

作者简介：蒋雪茗（1993-），女，汉族，湖北省武汉市，研究生在读，研究方向：设计。