高登明

(内江师范学院张大千美术学院，四川 内江 641100)

阿坝藏族羌族自治州(简称阿坝州)地处川西高原，盛产虫草、贝母等珍贵药材，还有红豆杉、珙桐等丰富植被。当地特产食品主要为苹果、花椒、蜂蜜等，生长环境优异，品质精良，但产品的市场营销处于弱势，乡土食品产业发展缓慢，主要表现为乡土食品自发销售、包装简陋、缺乏品牌优势、对品牌的认识不足等。调研表明，乡土食品的受众范围基本涵盖所有的年龄阶段，但更倾向于青年一代，其市场发行量大、产品提档升级有较大空间。而杜邦定律[1]表明，商品的包装决定63%消费者的购买欲。因此，针对年轻受众主体审美观念强、喜欢娱乐和互动等特点，提出并运用乡土食品动漫游(ACG)二次元文化包装设计的理念，以助力提升乡土食品产业的发

展质量及推广效能。

1 二次元文化与ACG

ACG是Animation、Comic和Game的简称组合，泛指当前年轻一代热衷的动画、漫画、游戏(互动娱乐)乃至轻小说等非主流社会文化形式[2]。早期的ACG文化仅为日本青年人御宅文化的一种文化寄托，随着文化的变迁，ACG已成为中日两国年轻人群体的审美追求，出于对现代主流社会的畏惧和抗拒，选择动画、漫画、游戏等文化形式营造的唯美、虚幻、浪漫的世界。由于ACG追崇群体的小众性，通常将其归为亚文化或次文化，泛称“二次元文化”，即游离于主流文化之外的非主流文化。但是，ACG文化符合现代年轻人对文化和潮流的理解，以及其区别于社会主流的生活方式。……