汪宗礼

摘  要：随着市场经济的飞速发展，互联网时代已经到来，二者为体育事业和体育产业的发展提供了前所未有的契机。体育营销逐渐发展成为现代市场营销的一种新型营销模式，在推动国民经济的提高中发挥着日益显著的作用。本文从实际出发，运用4P营销理论对体育营销策略及相关问题进行探讨，期待本文可以为体育领域的发展提供新的思路。

关键词：体育营销  营销策略  体育产业

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）05（b）-0242-02

Abstract： With the rapid development of market economy， the Internet era has come， the two for the development of sports and sports industry to provide an unprecedented opportunity. Sports marketing has gradually developed into a new marketing model of modern marketing， which plays an increasingly significant role in promoting the improvement of national economy. This paper starts from the reality， USES the 4P marketing theory to discuss sports marketing strategies and related issues， and expects that this article can provide new ideas for the development of sports field.

Key Words： Sports marketing; Marketing strategy; The sports industry

21世紀是互联网时代、市场经济时代、体验经济时代，必须紧跟时代、与时俱进。传统经济时代企业以追求利润最大化为目标，只是简单地通过销售产品获取利润，而如今的消费者呈现出个性化、多样化、定制化的消费心理和消费需求，俨然传统营销方式不能适应当下的需要。新时代要求我们要以维护和尊重消费者为宗旨，以消费者需求为导向，改变以往不合时宜的营销策略。

1  体育营销内涵及其发展现状

1.1 体育营销的内涵

体育营销是以体育为载体，以营销为媒介，结合体育产业自身特点，利用市场营销知识进行优化营销，进而推动体育产业走上可持续发展之路。体育营销将体育本身作为产品及服务进行销售，在科学整合各项资源的基础上，逐渐成为时代发展和经济发展的需要。

1.2 体育营销发展现状

1.2.1 与赛事相结合

体育赛事尤其是大型体育赛事与国际体育赛事，已经为众多体育企业开展体育营销提供了重要平台，企业可以借助这个平台与赛事相结合进行营销。……