韩情情

摘  要：以著名传播学者拉斯韦尔的“5W模式”为切入点，从传播学的视角对冰雪类竞技真人秀——《大冰小将》节目的传播理论和传播功能进行分析。竞技类真人秀节目培养良好“体育信息环境”，创造火热的体育氛围。《大冰小将》节目以宣传和普及冰球运动为主，从而推动我国冰雪运动的发展。扩大我国冬季运动的消费群体，拓宽冰雪市场，更好地服务于大众冰雪和体育传播的发展。

关键词：大众传播  《大冰小将》  冰雪运动

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）05（b）-0210-02

Abstract： Based on the famous communication scholar ruswell's "5W model" and Wright's "four functions"， this paper analyzes the communication theory and function of ice and snow sports reality show "big ice" from the perspective of communication. Competitive reality shows cultivate a good "sports information environment" and create a hot sports atmosphere."Ice hockey" program to promote and popularize ice hockey， so as to promote the development of China's ice and snow sports. Expand the consumer group of winter sports in China， expand the ice and snow market， and better serve the development of mass ice and snow and sports communication.

Key Words： Mass communication; Big ice; Ice sports

如今，人们生活在一个迅速变化的媒介环境中，大众传播作为最有影响的传播形式，已经与日常生活、工作、学习密切相关。2022年北京冬奥会的成功申办为我国冰雪运动的发展带来重大机遇。我国从1980年开始参与冬奥会，至今，实现3亿人参与冰雪运动仍是我们不懈努力的目标，为了加速目标的实现，以竞技类真人秀《大冰小将》为媒介，向大众普及冰球运动、传播冰雪运动的体育精神，加大冰雪运动的群众基础，以期对我国冰雪运动的普及发展有实质性的意义。

1  大众传播

当前，人们处在信息高速发展的时代，电视、互联网等已经与日常生活融为一体，截至2018年12月底，中国网民数量为8.29亿，全年新增5653万，其中手机用户规模达8.17亿全年新增6433万，互联网普及率高达近60%（中国互联网发展统计报告，2019）。对于什么是大众传播，学者们从不同的面对其本质和属性进行定义，其中甘惜分主编的《新闻学大辞典》将其定义为职业传播者通过某种现代化的传播媒介向为数众多的不确定人群传递信息的活动（甘惜分，1993）。大众传播具有速度快、受众广、媒介多样等特点，为群众提供及时了解信息的途径。

2  竞技真人秀

该类节目目前还没有明确的界定。所以很多情况下，竞技真人秀都是指参与者在特定情境中，按照一定的规则，通过比赛争夺胜负。对整个参与的过程进行录制（陈宗瑞2018）。本文主要以浙江卫视推出的体育竞技真人秀《大冰小将》为例。

为助力北京冬奥会，带动3亿人参与冰雪运动的号召，浙江卫视携手国家体育总局冬季运动管理中心推出的全国首档少儿燃动冰雪成长类节目——《大冰小将》。该节目由“国家冰雪运动推广大使”即该节目“金牌经理人”易烊千玺，“全能领队”雷佳音，前奥运国家女子冰球队成员、国际级运动健将金凤玲为主教练，国际级运动健将孟优为助理教练，亚洲级守门员丁邦耕为守门员教练及来自全国各地的14名冰球小将热血集结。冰球运动被称为“勇敢者的游戏”和冬季运动“王冠上的明珠”等。冰球运动是冬奥会唯一的集体对抗性球类运动，其速度快、对抗性强、竞争激烈，参与此项运动有助于培养青少年勇敢、果断、坚毅的素质和强壮的身体素质。然而，冰球运动在我国开展却十分不畅，不但起步较晚，又受各种因素影响，导致文化氛围不浓、普及程度不高、群众基础薄弱、竞技水平较低、职业化发展倒退、基础设施建设不足等问题长期困扰（邰峰，于子轩，2018）。把冰球带进综艺节目，提高了冰球运动的关注度，培养冰球运动人才，为助力2022年冬奥会及冰雪运动的发展做推广。

3  《冰球小將》节目的大众传播理论分析

拉斯韦尔的5W传播模式对传播过程的研究起到重要的作用，通过简单平淡的语言，总结出传播活动的基本规律（丹尼斯·麦奎尔，2008）。本研究将从传播者、传播内容、传播媒介、受众及传播效果5个方面讨论我国冰雪运动的大众传播理论。

3.1 传播主体——传播者

传播主体是传播活动的发起者和推动者。《大冰小将》节目的传播者包括导演组、冰球小将、教练裁判、经理人和领队，以及武大靖、佟大为等各位星推官。

3.2 传播客体——传播内容

《大冰小将》节目以小将们的冰球训练和比赛为主要内容。认真严厉的教练和专业的解说让我们对此项目更加了解。比赛过程中小将们胜不骄，败不馁，不到比赛结束绝不放弃的竞技体育的精神让人们为之着迷。小将们通过比赛的形式，为留守儿童赢得爱心礼物，从奉献中感知冰雪运动精神。

3.3 传播载体——传播媒介

大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化组织和信息媒体。在大众传播视域下，艺人本来就是一种媒介，《大冰小将》节目在浙江卫视播出，有优酷、爱奇艺、腾讯视频、中国蓝TV等多个在线播放平台。把艺人与节目深度结合，形成一种双媒介“人媒介+媒介”的效果叠加，从而扩大传播范围、提升传播效果。节目开展形式、组队成员及后期制作都为此节目增加了色彩。《大冰小将》节目通过国家体育总局和浙江卫视这一组织，使冰雪运动文化的传递更加系统化、网络化。

3.4 传播对象——受众

受众，就是社会信息的接受者，也是信息的“目的地”，也是传播过程的“反馈源”（魏超，2007）。《大冰小将》节目的受众主要有电视终端的观看者、现场观看比赛的朋友。在观看《大冰小将》节目的同时，可通过弹幕进行及时反馈，受众也可以通过弹幕进行互动与交流。

3.5 传播效果

指传播者通过媒介向受众发出讯息后所引起某方面的變化。传播效果由知识、智能、价值、态度及行为构成（魏超，2007）。在《大冰小将》节目中知识的传递主要是冰球这项运动，受众通过冰球这项运动了解我国冰雪运动及其精神文化。智能，通过对冰球信息的接收，我们对这项运动或冰雪项目的认识得到提高。价值是指精神层面，通过观看《大冰小将》节目给人们带来的价值体系改变。态度，以竞技真人秀的方式对冰球这项运动的认识或再认识，对冰球或冰雪运动的态度的发展和增强。行为，受众通过观看《大冰小将》节目所带来的行为改变。

4  大众传播对我国冰雪运动发展的作用和影响

越来越多的真人秀节目出现在荧屏上，其满足了大众的娱乐需求，丰富了影视题材，也将带来一定的社会影响。本研究以《大冰小将》节目为例，探讨大众传播对我国冰雪运动发展的功能。《大冰小将》节目在冰雪运动物质文化的基础上让受众产生一种特有的与冰雪有关的意识，让参与冰雪相关的活动渗透到人们的日常生活，最终形成一种浓厚的文化氛围。随着社会的不断发展，让不同阶层的人群“走近”冰雪运动，是实现我国3亿人参与冰雪运动的前提。美国传播学者施拉姆曾经指出：“所有的电视都是教育的电视， 惟一的差别是它在教什么”（威尔伯·施拉姆，1999）。《大冰小将》节目通过冰球小将们的训练和比赛为我们提供冰球项目的基本知识，电视节目对于人的影响通常表现在无形之中，渗透表现为长期性，《大冰小将》节目将潜移默化的影响受众对冰球乃至冰雪运动的知识、态度及行为。冰球老将、专业冰球运动员、冰球小将分别代表我国冰球的历史、现在和未来，他们能带给观众共识，能够促进社会的整合， 保持社会系统的动态平衡和稳定。

随着社会快速发展，人们工作压力骤增，一直处于高压状态下的劳动者，也需要有休闲的娱乐性活动调节。娱乐有着放松身心，满足人内在精神愉快需要的重要功能。《大冰小将》是文化内涵与娱乐品质并存的节目，出色的选材使其承载文化的价值，在当今“冰雪热”的氛围中，《大冰小将》节目更具价值。冰球小将们的表现看点十足，他们性格各异，萌中带刚，他们的天真烂漫已然为节目增加趣味性，艺人朋友的加入、游戏的穿插，使其娱乐的品质得以提高。总体来说，大众传播为人们提供了生活所需的信息，提供了娱乐，这是其最实用的面。关于大众传播的社会影响一直有2个声音，一种是肯定态度，一种是忧虑态度。这也要求我们要用全面的眼光对待大众传播的社会影响。

5  结语

从传播学视角下对冰雪类真人秀节目——《大冰小将》的传播理论和社会价值分析，可以得出结论：《大冰小将》在传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果5个方面都发挥重要的作用，不仅传播和普及了冰球的知识，创造良好的体育运动氛围、扩大我国冬季运动的消费群体和开拓冰雪文化内涵和冰雪市场、为2022年北京-张家口冬季奥林匹克运动会营造氛围和夯实群众基础，还为受众娱乐身心，此节目积极响应全民健身，“带动亿3人参与冰雪运动”的政府号召，从而更好地服务于我国大众冰雪发展。

参考文献

[1] 甘惜分.新闻学大词典[M].郑州：河南人民出版社，1993：55.

[2] 陈宗瑞.竞技类真人秀节目分析[D].南昌大学，2018.

[3] 邰峰，于子轩.制约我国冰球运动发展的主要问题分析及对策[J].体育文化导刊，2018（6）：36-41.

[4] 丹尼斯·麦奎尔.大众传播模式论[M].上海：上海译文出版社，2008.

[5] 魏超.大众传播通论[M].北京：中国轻工业出版社，2007.

[6] （美）威尔伯·施拉姆，等.传播学概论[M].北京：中国人民大学出版社，1999：261.

[7] 中国互联网发展报告[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/327650150_120209653.