摘要：MG动画应新媒体内容传播多元化创新的需求而产生，它造型多样、色彩鲜明，以生动活泼的视听语言、令人眼前一亮的创意，脱颖而出，在内容视觉化呈现、传播上实现创新。

关键词：MG动画;媒体融合;视觉化

用MG动画通过图形的创意、文字的制作、色彩的处理、音乐的节奏等自身特有的语言形式，进行视觉化的解读和分析，使内容以令人耳目一新的视听效果呈现，迅速抓住受众眼球。

一、内容创新的重要作用

MG动画，即“动态图形”或“动态影像”，是影像艺术的一种。在中国，动画导演高路指出， “Motion Graphics的特征是多样化的，是一种数字设计領域的综合艺术”。MG动画融合了平面设计、动画设计和电影语言，以音频、视频、文字、图像等多种呈现方式，实现创新。

二、传播技术上的新突破

（一）维度的改变。MG动画从传统静态的二维呈现转向动态的二维呈现甚至是三维的虚拟空间。编辑要有镜头意识，把文字转换成分镜头画面，从多个视听视角来进行信息和思维的表达。编辑要具有空间思维和非线性思维。

（二）多感官传递。MG动画突破从静态的图形传播模式，朝着动态的方向发展。个性鲜明的动感设计，给受众带来了崭新的视觉感受。

（三）视听语言的创新。直观的信息视觉化。融合媒体时期，媒体之间的竞争是渠道的竞争、内容的竞争，更是视觉化传播的竞争。MG动画视听语言直奔主题，将数据和信息转成直观可视的图表、图形，使内容变得有趣、生动和便于理解。

后现代语义的内容呈现。将现代时尚与传统形式融合，在继承、重构、改良的基础上，打破传统定式，促使传统文化和时尚流行元素结合，新与旧、合与分、疏与密被重新搭配、安排并杂糅出新风格。

个性化的风格呈现。MG动画的风格有很多种，除了扁平化的图形风格、插画风格、拼贴剪纸风格之外，MG动画还加入了不同地域的民俗与风情，尝试不同的视觉语言和符号，形成各异的特色。

多元化的互动创意。在交互网站和多媒体应用中，互动型的MG动画，使用户由被动接受变为主动获取，为用户带来全新的视觉体验。如四川在线推出的“真人+3D”三维动画互动的《人大小课堂》系列栏目，获得了与会代表委员和网友们的一致点赞。

三、MG动画在内容传播上应遵循的

设计理念

编辑要成为全媒体记者、全媒体编辑。编辑同时“也成了导演、摄影师、动画师、后期制作人员。它融合了实景拍摄、视觉特效、2D和3D动画、图形设计、插画设计、互动设计等各个领域这些相关艺术形式互相交叉，互相渗透”。

（一）坚持扁平化，力求化繁为简。扁平化不仅是视觉上的扁平化，还是信息层级上的扁平化。MG动画的视听语言包括文字、图形图像、声音等，所以，对它们的综合运用编辑能力尤为重要。编辑此类内容时，要注意各要素之间的关系，最大程度确保内容得到合理有序的呈现，避免主体模糊不清的现象。

（二）围绕中心，避免平均用力。内容应该简洁、高效、单刀直入。如果有一个有冲击力的图片或图形作为视觉中心，其他元素都围绕着这个视觉中心展开，就能迅速抓住受众眼球。切忌平均用力，面面俱到，否则就会成为各个元素的堆砌，适得其反。

（三）风格统一，准确引导阅读。整体统一的风格，引导受众读下去。色彩产生情感，给人以强烈的品质感。巧妙的字体组合可以制造和谐的效果。简洁明快的文字标注，呼应图形，提高阅读效率。

四、结语

媒体融合下，MG动画的编辑创作，从布局构图、文案、字体、颜色都要建立在对内容的准确理解基础上。编辑应主动适应媒体融合的发展，用视觉化方式采集、设计、表达新闻信息，创作出真正适合受众并能引导受众的MG动画，实现更深入的沟通和传播。

参考文献：

[1]高路，在动态的世界奔跑一一图形设计转向MotionGraphics（下）[J].数码艺术，2008（ 01）：72-76

[2]尤红.媒体融合视角下的期刊视觉设计与表达[J].传媒观察，2017 （1）：48-49

[3]唐伟荐，赖星.MG动画系列短视频在重大主题报道中的运用——以四川在线“小课堂”栏目为例[ J]中国记者，2019（ 06）：80-83

[4]高路.在动态的世界奔跑——图形设计转向MotionGraphics（上）[J].数码艺术，2007 （12）：61-67

作者简介：

马煊（1978-），男，山东淄博人，本科，主任编辑职称，研究方向：新媒体。

（作者单位：胜利日报社）