魏梦雪

(浙江大学，浙江 杭州 310058)

一、研究缘起

“致趣百川”发布的《2019粉丝经济报告》显示：仅在2019年上半年间，偶像市场的市场规模就已经超过了769亿元，与2018年相比同比增加27.4%；由偶像推动的粉丝消费规模也在2019年上半年超过了634亿，比2018年同比增加了35.8%。其中，女性粉丝成为偶像市场的核心消费者，如偶像男团养成真人秀节目《偶像练习生》和偶像女团养成真人秀节目《创造101》的女性粉丝的占比分别高达72.3%和65.7%(1)数据来源于http：//www.woshipm.com/it/2659726.html。。在娱乐圈中，也有“得女粉者得天下”的说法。

事实上，国内有关粉丝文化和粉丝经济的学术研究也正是从研究女性粉丝身上起步的。国内的粉丝文化研究缘起于2005年，彼时《超级女声》的比赛正在如火如荼地进行之中，其粉丝狂热的态度和行为也引发了热议。由于超女粉丝群体绝大部分都是由女性组成，所以研究者们也详细探讨了女性偶像明星与女性粉丝之间的关系。正如向荣高在《“超级女声现象”透视》一文中指出的那样，“‘粉丝’们在享受‘超级女声’带来的文化大餐、娱乐盛宴的同时，也正在制造着中国青年特别是中国女青年自己的狂欢节。”[1]刘丹丹则在自己的硕士论文《超级女声现象的传播过程与社会效果分析》中从女性主义审美视角分析了超女吸引女性粉丝的原因，她认为：“女性偶像的男性化，可以让女性粉丝把潜意识中对传统女性气质的颠覆愿望投射到偶像身上而安全地体验投射带来的快感”[2]。杨玲在其博士论文《超女粉丝与当代大众文化消费》中也特别指出，李宇春身上雌雄同体的气质正是吸引广大女性粉丝的关键，并表示“女性粉丝对于女性偶像的性魅力的感受能力丝毫不亚于男性粉丝”[3]。……