周旭　王岩　刘佳洁　张宁

摘 要：随着互联网的发展和社会化媒体的普及越来越大众化和市场供求关系不断变化，顾客与企业的互动关系也发生了改变，社区成为此环境下企业与顾客交流的重要平台。随着时间的不断地前进社区营销在市场上的竞争优势也越来越明显。因此，本文主要通过对旅顺口区海霞社区进行的模拟社区营销活动开展情况，来分析社区营销。

关键词：社区;社区营销;农产品

一、现状分析

随着市场供求关系的不断地在发生着变化，各个企业为了能在竞争中可以很好的生存和发展，纷纷对终端顾客展开了争夺，为了获得更多更好的资源。社区是人们生活的一个圈子，同时在国家对于社区越来越重视地情况下，社区也成为人们生活的重要组成部分，并且社区带有的聚集和发散的功能使社区成为企业极力争夺的市场。

社区营销是企业与消费者之间的一种合作，合作双方互惠互利。社区营销是企业以社区为主要产品销售据点，以社区居民作为服务对象，采用沟通、宣传等方式，通过构建社区销售网络，对社区消费人群所采取的宣传、推荐、销售与服务相结合的一种营销活动。目前，社区营销在市场炙手可热，并且越来越多的企业选择以社区营销的方式来打开自己的市场，社区营销模式呈不断上升的趋势。

海霞社区，为旅顺口区老年人聚集地，人口分布较为密集，对农产品不仅需求量大，同时也要求农产品的质量要高。……