虞映雪

[摘           要]  随着Web 2.0时代到来，很多以娱乐功能为立足点的社交网站不断涌现。同时，这些新奇的娱乐功能吸引了大批用户，使得众多社交网站开始竞相模仿。这就出现了同质现象严重、用户粘性不断降低等问题，严重影响了社交网站及其自身的发展。通过对社交网站娱乐功能现状和存在的问题进行分析，并结合9158网的成功经验来对社交网站娱乐功能的发展提出了需创建基于社交特色模式、开拓新的盈利点、完善网站平台制度等建议，为电子商务学生的就业问题提供参考方向。

[关    键   词]  Web2.0;社交网络;电子商务;网络娱乐

[中图分类号]  G220.7               [文献标志码]  A         [文章编号]  2096-0603（2020）42-0132-02

一、Web 2.0下社交网络娱乐功能的发展现状

（一）社交网络娱乐功能的发展现状

SNS进驻中国以来，多数国内社交网站以“玩游戏+讲关系”的模式开拓了国内社交网站的发展方向。但如今，社交网站的娱乐功能在社交网站上逐渐“隐退”，它也正处于瓶颈期。

1.娱乐功能的使用热度开始下降

一方面社交网站娱乐功能的增长必须依赖新娱乐项目的开发，但是娱乐产业很难在内容和形式上出现很大的变革，因此，在没新项目带动的情况下，新用户增长缓慢，而老客户开始对那些娱乐项目产生了厌倦心理。另一方面，社交娱乐应用在各网站中不断被复制，加上微博的兴起更是使社交娱乐网络的发展雪上加霜。

2.社交娱乐功能同质化现象严重

以前觉得农牧场很有趣，现在觉得很碍眼，这是在社交网站论坛上听到最多的一句话，究其根源那就是社交网站的许多娱乐功能同质化现象十分严重。除了社交网站内部的同质化，很多门户网站如腾讯、新浪等也想分一碗羹，使得社交网站的市场开始大片流失。

（二）社交网站娱乐功能的发展趋势

社交网站社交游戏的娱乐功能经历了几番大起大落，现在的社交娱乐将渐渐脱离逐渐成熟的社交网站，往更细化、更专业化的方向发展，专注某一群体，积极开拓新的平台。

1.手机社交娱乐功能

近年来，广大人群的智能手机和手机数据使用量呈明显上升趋势，同时，手机无线上网的发展使得手机网民开始大幅度增加。我国的手机互联网发展即将跨入新的增长阶段，这里聚集了潜在的顾客群。

2.社交广告游戏

广告游戏将品牌与全球玩家联系在一起。近年来广告游戏逐渐脱离了简单的固定路径模式，开始向社交网络平台和游戏机制发展。定位良好的广告游戏极有可能成为最具成效的营销工具。

3.社交娱乐功能开始和娱乐圈衔接

现在明星代言大型网游已经不稀奇了，一款游戏想要在短期内被大家关注，明星代言是首选，明星的高关注度会相应地转移到产品上来。而今，社交网站的许多娱乐功能也开始和娱乐圈衔接了，比如9158网与北京后海酒吧合作挖掘草根歌手，9158网通过培训考察与某些优秀的网络歌手签约。另外，有些明星也注册了社交网站，与他们的粉丝进行互动，而他们似乎都很享受社交网站带来的乐趣。

二、9158网的发展及经验

（一）9158网的基本情况

9158网主要包括多人视频、视频游戏、跳舞吧、虚拟视频等项目。它的多人视频是一个视频聊天客户端，同时提供K歌功能，实现“边玩边交友”的目的。

（二）9158网的娱乐功能结构

1.多人视频功能

9158网的多人视频是以房间为单位，可实现上万人同时上线，多人视频功能相当于一个KTV房间。你注册成为用户，选择你感兴趣的房间，然后进去下载歌曲，点歌，排麦，轮到你以后就开麦开始唱歌。如果你设置了开启视频，那其他用户就能看到你，并能听你唱歌。为了实现上网“边玩边交友”，9158网可以通过“对所有人说”进行公聊，也可以通过“悄悄话”的形式进行私聊。

2.多多视频游戏功能

多多视频游戏是在2006年7月融合IM的客户端，提供各类游戏。房间里面的游戏和腾讯QQ的游戏类似，与QQ游戏不同的是，它具有视频游戏功能，只要用户进入房間，它就会自动开启视频，比较真实。多多视频游戏是集聊天、游戏、视频、交友于一体的视频游戏客户端。

3.9158虚拟视频

9158虚拟视频能应用于任何支持摄像头的软件或聊天室中，操作比较简单，功能很强大，趣味性强，是目前国内最受欢迎的虚拟视频软件。在2010年6月6日，新浪已经成功收购9158，并成立新浪天格公司，因此9158虚拟视频更名为新浪虚拟视频。

三、社交娱乐网站发展中存在的问题

（一）赢利方式单一，盈利空间受限

1.赢利方式单一

目前，社交网站的盈利模式主要是广告、增值服务费用。其中植入式广告在社交网站广告盈利中占较大份额，如起亚福瑞迪为配合汽车上市在开心网中植入了自己的广告。增值服务费用是包括用户通过充值购买成为VIP会员或者购买游戏装备、虚拟礼物等产品所支付的费用。

2.赢利空间受限

社交网站在国内兴起之后，曾经风起云涌，出现了类似开心网、人人网等众多社交网站，也开发出了许多吸引人眼球的游戏，使得它的用户数量与日激增。但是，通过调查，大多数的社交网站并不是超额盈利的，而且还有很多是处在亏损的边缘。

（二）娱乐性社交网站的信任问题以及隐私保护

现在很多社交网站都希望用户能填写真实的信息，因为越详细的信息对他们来说越有价值，但是很多社交网站提供的安全保障措施不足，所以引发了一系列安全问题，对用户的隐私泄露率也很高。网络的环境还有很多不安全的隐患。

四、促进社交娱乐网站发展的建议

（一）制订平台制度，完善娱乐环境

虽然说社交网络正逐步向真实化迈进，但是网络毕竟是一个虚拟世界，必定存在许多网络安全问题，如在9158网上就存在为了提高人气，而在视频中出现不文明的行为和语言。9158网还采取了24小时在线巡查，成立了44人巡管部，鼓励网友对违规现象进行举报，举报者给予虚拟点数、提升用户等级等奖励。

（二）开拓新的赢利点

社交网站虽然占有很大的用户群，但是很多社交网站没有太多的盈利，反之都处于亏本的边缘，很大一部分的原因在于社交网站的盈利模式太单一，娱乐社交网站的盈利模式无非是会员费、植入式广告、游戏道具购买收入。而且，大多数的社交网站盈利模式都是类似的，缺少新的盈利点，因此开拓新的赢利点迫在眉睫。

（三）注重技术开发和知识产权保护

要使社交网络娱乐功能不断发展，我们需要不断利用新技术来应用于新娱乐，这样不仅能提高娱乐功能的热度，吸引人气，也有助于社交娱乐功能的自身发展。如芝加哥的新创公司Scene Tap发明了面部识别技术，该功能应用于酒吧，帮助老板掌握酒吧内的来客状况。但是现在引发的疑问很多，很多人质疑该技术侵犯了个人隐私。

五、总结

本文通过查阅多方面的相关资料，以及在多个社交网站注册并亲自体验各个网站的娱乐功能。主要分析了社交网站娱乐功能存在的同质化严重、盈利模式单一、真实性不足等问题，也通过注册亲自去体验9158网的各种业务，总结了9158网的成功模式和经验，并对我国社交娱乐网站的发展提出了粗浅的建议和看法。但是这篇论文还存在不少的局限性，如由于实地调查的困难，调查的资料和数据来源以网络为主，问题分析尚欠全面深入，种种问题也有待于通过以后的研究进一步完善。

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◎编辑 郭起珍