徐腾烽

【摘 要】为吸引更多消费者，电子商务通常将趣味性的互动体验和多样化的视觉形式融入到网页设计中。作为线上销售的主要表现形式，电子商务网页设计具有多种优势，完美地融合了艺术、设计和技术。在互联网+时代，网购成为了人们生活中不可或缺的部分，同时人们也一直追求更优质的网购体验。这就要求电商需要迎合消费者需求，在网页设计上进行技术优化及风格的变化，因此，本文阐述了电商网页设计在技术上的优化及风格上的变化。

一、前言

随着经济及互联网的迅猛发展，互联网对人们的消费方式、生活习惯和工作方式产生了巨大的影响，并且成为了时代进步的符号。网络购物便是互联网发展的必然产物，而网上购物首先要接触电子商务网页浏览界面。网页浏览界面视觉效果将会直接影响到顾客的访问量及购物体验，而访问量及购物体验将直接影响到销售额。因此，良好的电子商务网页设计对电商业绩具有重要影响。经过十几年的发展，尽管电子商务网页设计积累了大量的经验并且取得了长足的进步，但仍然存在不足。通过了解用户需求对网页技术和风格进行优化，为消费者呈现良好的视觉感受将由于电商的长远发展。

二、电子商务网页设计发展现状

随着互联网的普及和网购的便捷性，电子商务也获得了前所未有的发展态势。首先电商企业越来越多，先后涌现出了淘宝、京东、拼多多、唯品会等优秀电商企业;其次是以淘宝和京东为代表的电商企业发展越来越壮大，其销售额及发展规模都逐年上升。……