张萍

摘 要 贵州茶叶行业由于缺乏龙头企业和知名品牌，出口或销售的茶叶只能由茶叶原料组成，茶叶市场难以开拓。为了推动贵州茶叶市场的发展，亟需打造黔茶系列品牌，建设独特的品牌形象。基于此，就黔茶品牌进行SWOT分析，提出黔茶品牌发展策略，并就黔茶品牌建设路径给出建议。

关键词 黔茶;品牌建设;路径

中图分类号：F307.12 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.02.051

1 黔茶品牌的SWOT分析

1.1 优势（S）

1）黔茶生长在国内唯一兼具低纬度、高海拔、寡日照条件的原生态茶区，即贵州高原。海拔较高，气压也就相对较低，极其有利于茶叶和芳香油的形成。贵州绿茶具有内含物丰富、香高馥郁、鲜爽醇厚及汤色明亮等品质，美誉度较高。

2）黔茶具有政府的政策支持，同时依托茅台，可以利用其影响力，进一步拓宽市场，增强自身的品牌影响力。

1.2 劣势（W）

1）黔茶品牌企业规模不够大，自身实力不足，品牌建设投入少，缺乏知名品牌的吸引力，難以吸引消费者的购买欲望，一定程度上影响到顾客的购买体验。

2）贵州茶叶价格低廉，客户心理定位低档，与西湖龙井、福建铁观音、黄山毛峰等大品牌茶叶相比，会因为知名度等因素导致竞争力薄弱。

1.3 机遇（O）

1）在贵州省政府政策的大力支持下，贵州茶叶企业联合起来，区域与区域、市场与市场之间统筹规划，联合创建一个属于贵州的大品牌茶叶品牌“黔茶”。同时，扩大茶叶种植面积，加大茶产业的扶持力度，为茶叶企业和地区提供大力的支撑。明确地将贵州省建设成为中国优质茶叶原料基地和加工中心的战略地位，成为绿色黔茶和有机黔茶的重要生产基地。……