戴伟

摘 要 “十三五”时期，邵阳市农业进入了一个全新的阶段，政府在农业工作中积极实施“一县一品、一品一特、一特一片”的发展模式，大力推进品牌强农行动，推动“邵品出境”战略的实施。基于此，从邵阳市农产品品牌建设现状出发，分析目前品牌建设中存在的问题进而提出优化建议。

关键词 农产品;品牌建设;湖南省邵阳市

中图分类号：F323.5 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.02.058

邵阳市是农业大市，农业资源丰富，特色农产品众多，但是长期以来，农产品出邵困难，产品優势难以转化为经济优势，对于特色产业的发展、带动农民增收、促进脱贫攻坚都很不利。“十三五”时期，邵阳市农业进入了一个全新的阶段。2018年，政府工作报告中指出，要积极实施“一县一品、一品一特、一特一片”发展模式，大力推进品牌强农行动。2019年，邵阳市将深入实施“五大开放行动”，发挥邵商优势，做足东盟、北部湾文章，力争建立“邵阳-东盟”对接平台，推动“邵品出境”。政府部门对于农业农村工作的重视，“邵品出邵”战略紧锣密鼓的实施，都将使得邵阳市的初级农产品和加工农产品得到长足发展。但市场上农产品的数量由供不应求到供过于求，生产结构过剩，卖方市场向买方市场转变，消费者因生活水平的提高，对需求层次的要求逐渐增高，健康、绿色、高品质的品牌农产品在消费者心中树立了较高的位置，反而对数量的要求越来越少[1]。基于此，通过对邵阳市农产品品牌发展现状进行系统分析，提出了针对性的建设策略，从而助推“邵品出境”战略的实现。……