李扬

摘要：由于新媒体的迅速发展与普及，大众对信息的内容需求以及信息的获取方式都发生了巨大的变化，这无疑给传统纸质媒体的发展带来了巨大的冲击。本文简要叙述了传统纸媒在新媒体冲击下面临的诸多挑战，以及如何借助融合发展的方式实现纸媒的转型升级之路。

关键词：纸媒;新媒体;融合发展

一、传统纸媒在新媒体冲击下面临的挑战

首先，最紧迫的挑战无疑是受众群体的不断流失，作为“数字原住民”一代的90后、00后们自然习惯通过互联网获取自己感兴趣的新闻资讯;作为“数字移民”的中年一代也以前所未有的速度倒向新媒体。只有作为“数字难民”、无法使用智能设备的中老年群体还在将看报纸、听新闻作为主要的信息获取渠道，这无疑体现了现阶段纸媒受众较少的窘境。其次，对比新媒体模式，纸媒的信息传播具有很强的时滞性，从采编、初稿、审稿到定稿一系列环节缺一不可。最后，因为版面的限制，纸媒所能呈现给受众的信息远远不如新媒体丰富，呈现方式也更加单一，只能在固定版面的基础上去挖掘新闻内容的内涵。

二、如何做好传统纸媒与新媒体之间的融合发展

（一）在传统纸媒中嫁接新媒体

在互联网浪潮的冲击下，传统纸媒认识到自己的生存空间受到了前所未有的冲击。在纸媒的转型发展中，许多媒体并不甘心于对新媒体模仿式的平台构建，而是更加看重对一些有价值的新闻模式进行改造，以期实现自身媒体传播的规模化和产业化。以《人民日报》为例，除了保留了传统的纸质形式之外，还开拓了包括PC端、移动端在内的多种新媒体平台，利用自己多年来积累的读者资源优势积极打造了一个结构完善的新媒体矩阵，给其他纸媒的转型之路指明了方向。

（二）顺应移动阅读规律

很多纸媒早就“随大流”地建立了自己的新媒体平台，可是却收效甚微，没能在新媒体激烈的竞争中存活下来。主要的原因就是没能顺应新媒体的阅读规律，把传统的报纸模式照搬过来，没注意到媒介的变化而带来的读者阅读习惯的变化。

“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）是紙媒转型依托的最常见的新媒体平台，这些平台的显示模式决定了用户会借助于对上级菜单的浏览来决定是否会点开题目进行全文的阅读。这就需要媒体工作人员在拟定标题的时候首先对题目进行“事实补全”，再给出具体的观点。以《经济日报》2020年1月12日对李子柒的报道为例，在纸质媒介上报道的题目为《谁将是下一个李子柒》，而在人民日报客户端题目则变为了《网红江湖几周一个新格局，谁是下一个“李子渠”》。《北京晚报》文章的《孝顺的功夫，更要下在节日之外》，在其新媒体平台上题目变成了《“突击式尽孝”爆发！孝顺的功夫，更要下在节日之外》。通过简要的“事实补全”，使读者大致了解了新闻的主要内容，比“空降”一个观点更符合读者的认知顺序，还使评论巧妙地蹭了事件的热度。

（三）发挥自身传统优势，加强新闻报道的深度化

在阅读碎片化的移动互联网时代，有许多用户依然对深度内容报道有着很强烈的需求，但他们却很难在海量的互联网信息中找到满意的内容。传统纸媒的一大特点就是权威性、专业性强，对新闻的来源有着严格的审查，并且一篇稿子往往需要多名记者不断地撰稿、修改。将纸媒的深度优势做好放大，一定程度上关系到纸媒的生死。纸媒需要在保证选题符合时代价值的同时保证新闻报道的内容最大限度地贴近社会热点与事实真相。

（四）重视用户需求与反馈，及时调整报道方向

伴随着传统媒体向新媒体的转变，传统的“受众”也转变为了新媒体语境下的“用户”。在传播学中，“受”与“传”是相对应的，“受众”处于整个新闻报道流程的底端，处于被动接受的状态。在社交媒体时代来临之后，大众实现了向“用户的过渡”。这对媒体的报道提出了更高的要求：不仅仅需要考虑能传播什么，也要看用户可以获得什么;不仅仅要注重内容报道的可读性，也要更加关注用户所提供的反馈;不仅仅要强调新闻的内容，也要重视用户获取第一手信息的方式。注重用户借助于点击、评论、转发等方式提供的反馈，注重通过各种社交平台收集用户的需求，进而调整报道的方向。

三、结语

做好新媒体时代纸媒与新媒体的融合发展，不是简单地将纸媒内容嫁接到新媒体平台，而是要综合新媒体平台的特点考虑新媒体语境下用户的真实需求与实际阅读体验，实现“对症下药”。与此同时，结合好纸媒报道专业性、深度性的传统优势，在新媒体时代朝着多元化的方向更好地发展。

（作者单位：重庆市潼南区融媒体中心）