摘    要：伴随着数字时代的来临和人们物质文化水平的不断提高，电影作为大众休闲娱乐生活的重要组成部分，能够为人们提供精神上的享受和愉悦，在当今数字时代的大环境之下，激励的市场竞争给电影行业带来了巨大的发展机会，但同时也带来了严峻的挑战。在数字化时代，电影评论传播如何紧跟数字化时代的发展潮流，使大众了解和认识更多的全面的专业的电影信息知识，对大众和市场起到积极引导的作用，是当今电影行业应认真思考的问题。

关键词：数字时代;电影评论;传播发展

引言

在数字时代的大环境下，各行各业都发生了巨大的变化，人们对于精神层面的追求越来越重视。在这种背景下，电影作为人们喜闻乐见的娱乐休闲方式，也承担着重大的文化使命和文化责任。当前人们在获取电影资源、观看电影方式上都发生了重大变化，可供人们选择的方式丰富多样，人们对于电影评论的要求不再只是单纯简单的了解电影基本信息，而是更偏向于更专业化、更全面的、更细致独特的电影信息资源的解读和相关电影信息的筛选服务。因此，电影评论必须要抓住数字时代的良好机遇，帮助大众更全面的了解各种各样的电影信息资源。本文将分为三部分，首先对于数字时代及其传播特征进行全面的阐述解释，然后分析在数字时代下对电影评论的影响，最后结合数字时代的发展背景，对于电影评论如何更好的发展，提出自己的几点想法。

一、数字时代的来临

数字时代下传播技术无论是内容上还是形式上都发生了巨大改变，下面先介绍下传播技术的发展历程，然后对数字时代的传播特征进行分析研究。

（一）传播技术的发展历程

传播技术的发展经过了一个漫长的历程，大致经过了以下阶段：首先是记号和信号时代，传播方式和动物相像，主要是靠简单的动作表情来传递信息;接着是口语时代和文字时代，这时候语言和文字的产生使人类逐渐摆脱了动物社会状态，但是传播范围受物理环境等因素，有很大的限制性;然后是印刷时代，在文字产生之后，人类传播阶段首先经历了手抄传播阶段，但是手抄传播的规模较小，花费成本高，工作效率低，印刷术是我国的一大重要发明，大大提高了人类的传播效率;最后是电子信息时代也就是数字时代，伴随着报纸报刊、广播等电子媒介的出现宣布人类进入了电子信息时代，后来在电视机、多媒体、互联网的出现和普及下，人类进入了高速发展的信息数字化时代。

（二）数字时代的传播特征

形式多样化。在互联网的高速发展之下，促进了数字时代发生了重大变革，使更多的大众可以更快捷方便的接收到全面的数字化信息。在这种大环境下，逐渐形成了全方位的、全开放的、大共融的数字传媒传播体系，也就是“去中心化”，使得所有的不同群体都能够参与到数字化的信息平台中来，自由发表观点，大大提高了传播的开放性。因此，在这种形势下，大众更加注重个性化服务，在很多的新媒介的运营工作中，也针对这一点，为大众提供了相应个性化的服务。多渠道、多样化的数字信息平台为大众的娱乐生活提供了更多的选择方式，例如人们看影视剧时再也不用局限于在电视上观看，而是可以选择手机、电脑、平板等多样的媒介平台，给大众提供了更多的选择空间。在数字时代的环境下，传统的媒介产业面临着巨大的挑战，必须要积极发展变革，才能适应数字时代发展的步伐，更好满足受众的需要。

文化全球化。传统媒介的传播方式，传播效率低、速度慢、成本高，需要经过漫长复杂的过程。在数字时代下，传播技术的发展为全球文化的交流融合起到了积极的推动作用，通过预定好的的编码和解码技术，完成信息资源的整合，无论是图片、视频还是各种丰富的信息资源都可以不再受地域环境、时间空间的限制，在全球的各个地方进行传播交流，具有成本低、效率高、范围广等诸多优势，极大的促进了全球的文化交流和文化融合。

二、数字时代对电影评论传播的影响

近年来，人们在数字时代的影响下，对于电影行业也提出了更高的标准和要求。电影评论是评定电影水平、提升大众认知水平的有效平台，能够使大众全面深刻的了解和认识影片的信息和文化内涵。在数字时代下，电影评论也展现了更多的变化和活力，获得了全新的发展，但同时也带来相应的压力。

（一）电影评论多元化发展

数字时代对于电影评论的传播形式、传播载体、传播对象等各个方面都产生了巨大影响。在传播形式上，呈现碎片化和细微化的状态，电影评论风格不同于以往傳统风格，不再拘泥于一种单一风格中，而是根据不同电影特点，评论风格更加的鲜明，有针对性、别具一格;在传播载体上，由于互联网的普及流行，大众可以根据自己喜好进行选择，目前大众更关注于一些自媒体的传播形式，而并非主流媒体，这也为自媒体的发展带来了良好的发展机会;在传播对象上，大多数针对的是年轻受众，制定了更多个性化的服务，吸引力了更多新生代的关注。在传播领域上，也出现了跨界融合，多元化的个性发展。

（二）改变了电影评论的时代环境

在快速的网络环境发展之下，当前的电影评论不再专属于专业的影评家，而是成为表达大众观影感受，与作者及媒体之间互动交流的一种方式。并且电影评论有很大一部分来源于社交网络平台，发展迅速，吸引了很多大众的眼球，呈现一种娱乐化、快餐化的特点，大众对于这种评论形式更加感兴趣。因此，这给传统电影评论带来了很大的冲击，无法再给大众带来实质性的导向作用。在数字时代，传统电影评论必须要进行积极的转型改革，用更加“接地气”的方式来面对新时代的挑战，积极引导大众进行正确的选择，吸引更让大众的注意，这是目前传统电影评论必须刻不容缓解决的问题。

三、数字时代电影评论如何更好发展

当今的数字化时代，对于传统的传播技术带来了巨大的冲击，但是也提供了许多发展的良好机遇。如何能够在保持自身优势和特点的基础之上，利用好数字时代的各种有利条件，是当前的电影行业必须要思考的问题，下面提出我的几点想法：

（一）弘扬社会主义主旋律，传播正能量

电影评论能够对大众的思想和审美上起到引领和启迪的作用。在数字时代，电影评论理应承担更多的文化责任和文化使命，要把握住社会主义主旋律，对大众和市场要负责，积极传播正能量，营造良好的电影评论环境。要利用好数字时代的各种相关数字技术，对电影评论方式和风格要积极进行改革创新。还要设立严格的评论监督体系，避免一些不好的、极端的的信息评论进入到大众的视野中，虽然大众都能够积极主动参与到电影评论中来，但是加强对专业评论人员的监督管理是必不可少的，因为有一大部分人拥有自己的粉丝群体，如果他们的评论或言行出现了偏差，或者对电影进行故意诋毁，会对相关电影产生巨大危害，而且也会造成一定的经济损失，对电影行业的长期稳定发展产生不利的影响，所以切实提升相关人员的评论业务水平是十分必要的。在新形势下，电影评论必须把握住大方向，坚持社会主义文艺评论的要求，使电影评论一直朝着健康良好的方向发展。

（二）适应新环境，打造新平台

电影评论经过了长时间的探索和实践，在数字时代下，呈现出了崭新的面貌。在电子信息网络高速发展的今天，电影评论也在经历着重大变革。如今的自媒体等网络平台发展迅速，吸引了更多大众的关注，所以网络和自媒体评论的传播方式更被大众所接受和熟知，导致了目前传统电影评论不再拥有决定性的话语权，更多大众选择把目光焦点放到自媒体平台的评论中去，因此对传统电影评论产生了较大的打击。电影评论本身就是为了引导大众建立审美认知的判断力，在数字时代下，传统的长篇大论式评论必定不再受大众喜欢，因此电影评论更应从大众的接受特点出发，贴合大众的接受习惯，数字时代要利用好互联网平台，对传统传播形式进行创新改革，可以用图文并茂的短视频形式等出现，增加电影评论的可读性，有效利用好电子科技所带来的优势。

（三）培养专业的电影评论人才

人才对于各行各业来说都是核心竞争优势，對电影评论来说更是如此，在这个个性化多元化的信息时代，电影评论在人才的培养上也应该与时俱进，着重培养适合新型数字时代的发展特点的专业技术人才。在专业人才的培养上电影行业应加大相关投入，打造出专业的团队，为电影评论的后续长期发展打下一个良好基础。

结语

当今是一个多元化的数字时代，对电影评论来说必须充分发挥积极引领作用，从大众接受特点和需求出发，不断改革创新，使电影行业能够健康积极的稳定发展。

作者简介：罗佳颖（1997-），女，籍贯：湖南常德，学历：本科，毕业院校：湖北科技学院人文与传媒系广播电视编导专业。