宁丽萍

摘    要：在中共中央政治局第十二次集体学习会议上，习近平强调要推动媒体融合发展。在此背景下，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体积极拥抱互联网，将各方面的资源以及信息内容进行整合，在发挥各自优势的同时实现资源共享和互补。在这样的时代环境下，播音主持面临着更加激烈的竞争和严峻的挑战。因此，如何培养播音主持人才，是当下行业需要解决的首要问题。基于此，以下播音主持的亲和力应用进行了探讨，以供参考。

关键词：播音主持;亲和力;应用分析

引言

语言是广播电视台进行信息传播的主要载体，要提升播音主持的语言表达能力需要不断加大播音主持人语言基本功训练，丰富主持人思想文化内涵，加强语言词汇积累，从正确角度看待播音主持行业，这样才能使播音主持水平不断提高，才能获得更多观众的认可。

一、亲和力在播音主持的重要意义

（一）有效传递信息

语言是信息传递的基础，特别是对广播节目而言，受众主要靠听觉接收节目信息，因此良好的语言表现是确保节目内容、节目思想传递的基础。在广播媒体中，不同的节目内容需要播音主持人以不同的语言形式表达出来，比如，同样是新闻节目，民生、生活类新闻较为轻松，播音主持人可以用更加生活化的语言进行播报，而那些较为严肃的政治类新闻或社会性新闻，播音主持人应该以简练、清晰的播报来表达节目立场，从而实现正确价值观的传播。

（二）拉近观众与节目之间距离

众所周知，播音主持人作为观众与节目之间的桥梁，这就要求播音主持人发挥桥梁作用。一般来讲，如果播音主持人给观众一种高高在上的感觉，就很拉近观众与节目之间的距离，导致观众难以感受到节目的真正意义。如果播音主持人能够具备较强的亲和力，让观众感受到播音主持人平易近人以及友好和善的风格特点，就能够促使观众主动与节目进行互动，有效打破了观众与节目之间的沟通障碍，从而拉近观众与节目之间的距离，使节目能够更加深入人心。长此以往，观众更愿意在众多节目中选择观看播音主持人更为亲和的节目，从而达到节目大众化的目的。

（三）提升节目效果

对广播节目而言，播音主持人独具特色的语言风格可以传递其性格特点，这不只可以实现节目的定位，还可以提高节目的辨识度，使听众“听声识人”，将对主持人的喜爱转化为对节目的忠实度。此外，播音主持人良好的语言表现能力可以在很大程度上提高节目的格调，使节目内容实现精准传递、使节目情感更加丰富，并以此打造与受众互动的平台，以实现节目效果的提升，促进节目的长远发展。

（四）能够体现播音主持个性

广播电视播音主持利用语言作为信息载体，融入自身语言情感和表达风格，充分展示其文化修养和思想内涵，逐渐形成自身主持特点，不仅能够提高节目播出质量，还能逐渐发展成为相应栏目的标志性符号，逐渐展示出主持人播音主持个性。

二、亲和力在播音主持的有效应用

（一）提高播音主持自身修养

要提高广播电视台播音主持语言表现力，需要加强培养播音主持人的自身修养。思想文化是语言的内涵，也是播音主持特殊风格所在，主持人只有具备渊博的文化知识，才能具有高尚的思想道德情操，才能够在主持过程中产生真情流露，给广大电视观众带来正确思想引导。同时，电视台播音主持人需要不断增加自身知识储备，丰富历史和传统文化知识。此外，电视台播音主持人需要做到与时俱进，不断吸收广泛的社会科学文化，这样具有丰富的知识储备，才能在播音主持中做到灵活应变，提高语言表现力。

（二）注重自身的播音主持形象

众所周知，个人形象能够代表播音主持人的综合素养。如果播音主持人能够时刻注意自身的形象，就能够让观众更容易接受自己的节目风格。因此，播音主持人应注重自身的播音主持形象，根据节目内容来选择最适宜的播音主持形象。一般来讲，播音主持形象主要分为两个方面，一方面属于外在形象，另一方面属于内在形象。其中，外在形象主要包括服装搭配、发型、妆容等方面。例如，在主持新闻类节目时，播音主持人可尽量选择较为简练的发型，并以得体大方的服装搭配为主，在妆容的选择上主要以淡妆为主，给观众一种精神以及干练的感觉，才不会让观众产生违和感。内在形象主要包括精神面貌、言行举止以及修养谈吐等方面。例如，在主持文化类节目时，播音主持人应注意自己的言行举止，让观众认识到文化人的德行，并保持一种良好的精神面貌，让观众感受到文化人的自信，再提高自己的谈吐修养，让观众体验到文化人的品德。只有将自己的外在形象以及内在形象同时做到位，才能散发自己的独特魅力，让观众认识到自己的亲和力，使观众更加愿意观看自己主持的节目，以此提升节目的知名度以及内在意义。

（三）结合时代特点，重视语言规范

传统广播电视媒体工作当中，对于播音主持人的语言要求非常高，语言是否规范、表达是否清晰，是播音主持人员专业素质的体现。但是当下时代，遣词造句以及习惯用语与过去多有不同，广播电视主持人也应紧跟时代发展的步伐，做出适当的调整，在合理使用网络用语的同时，继承和发扬传统媒体重视语言规范的优良传统。例如，在央视新闻30分节目播报中，主持人康辉将时事热点结合网络用语进行生动幽默的表达，让受众在迅速接收新闻所传达出来的信息之余大加赞赏，通过播音员与新闻产生连接和共情，从而增加节目好感度和收视率，堪称结合时代潮流、重视语言规范的典范。另外，还需要注意的是，需要提高播音主持人的应变能力，新主播一般由于紧张或其他因素容易出现错读、误读的状况，这就要求加强主持人心理承受能力的训练，帮助主持人提升语言表现能力。

结束语

在广播电视媒介中，播音主持语言的创新能够有效提升融媒体的发展水平。在主持工作中，语言的创新可以迎合大众偏好、增强公信力、拉近主持人与受众距离、提高主持语言在舆情引导上的效用、为节目增添人文魅力，从而深入优化广播电视的收视水平，促进信息的有效传播。

参考文献：

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[3]周祎.浅析新闻播音主持的亲和力和语言的感受力[J].新闻研究导刊，2018，10（23）：140-141.