李中星 王云朋

摘    要：随着互联网数据的日益增加，互联网便利了人们的生活，但与此同时，许多行业的竞争愈发激烈。传统媒体的发展有着重要的作用，其为农民提供了便利的信息渠道，传统媒体如何主动利用自身与新媒体的特点，创造更加贴近生活、更为便利的媒体产品，是目前传统媒体应该面对的重要难题。本篇文章主要叙述了新农民的特点、新媒体的概况以及传统媒体结合新媒体服务新农民的主要策略。

关键词：传统媒体;新媒体;新农民;服务;策略

引言：随着新媒体的发展壮大，移动媒体在一定程度上满足了人们的需求，人们可以利用移动媒体随时随地与其他人进行沟通，越来越多的人通过互联网这一途径了解信息，关注我国经济市场发展的动态，新媒体的出现容易使人们忽略传统媒体的重要性，同时也为我国传统媒体指明了进步空间。

一、新农民的特点

新农民是农民的一种形式，其中包含了社会与国家对农民的支持鼓励与良好期盼。新农民与传统农民相比有着许多不同，传统农民是指农民在耕地、播种、施肥、收割、销售方面全部依靠自身的劳动力，传统农民在社会飞速发展的今天暴露出劳动生产率低、收入低等问题[1]。而新农民依靠较为先进的劳动技术，逐步提高自身劳动生产率。

二、新媒体的概况

新媒体与传统媒体相比，具有传播信息，服务群众的一般属性，也具有高度交互性等特殊属性。数字化、互动化，网络化、个人化是新媒体主要的四大优点。

（一）数字化

人们在看电视时必须在特定的某一时间内收到信息，时间与内容具有同步性。新媒体的出现改善了这一不足，在较大的程度上实现了非线性，使信息在传播的过程中更加自由，可以通过人们的需求自行搜索查找。除此之外，信息传播的范围较广，使任何人在某一时间某一地点都可以与其他人进行信息的分享与交流。

（二）互动化

传统媒体在互动的方面具有一定局限性，信息在特定的时间由传播者发布给接收者，而接收者也只能在特定的时间内接收，接收者在传播内容上无法选择。而新媒体的出现较好地解决了这一问题[2]，传播者与接收者之间的互动是新媒体的主要优势之一，接收者可以通过交流、沟通，反馈给传播者相关的信息。

（三）网络化

在新媒体发展的今天，人们可以利用微博、微信等各种社交软件参与到信息的发布与传播过程中，每个人都可以接受到来自全球的信息，这在一定程度上体现了每一个用户都是网络中的一个节点，许多个节点连成一片巨大的网络，人们可以在其中发布、传播、接收信息。

（四）个人化

在新媒体飞速发展的今天，人们可以根据自身的兴趣爱好选择想要浏览、观看的信息，社交软件可以主动为用户筛选感兴趣的信息以供观看。

三、传统媒体结合新媒体服务新农民的主要策略

新媒体的发展需要将传统媒体作为基础，对传统媒体具有一定的依赖性，传统媒体在发展的过程中会与新媒体形成竞争，但并不会被新媒体完全取代。在将来的发展过程中，传统媒体可以通过自身的优势，实现与新媒体的融合，在竞争过程中不断壮大自身实力，为自身创造良好的发展空间。

（一）实现内容的融合

传统媒体与新媒体共同点都是为人们传播信息内容，传统媒体与新媒体相比具有显著的权威性，其报道经验与专业能力是新媒体无法弥补与超越的。实现内容的融合在一定程度上体现出了传统媒体对新媒体的依赖，传统媒体能够凭借自身强有力的优势改造与深化多种多样的内容资源[3]，在最大的程度上体现内容的增值服务，传统媒体与新媒体的内容能够相互融合，共同服务农民群众，帮助农民了解相关的产业技术。

（二）实现渠道的融合

新媒体与传统媒体相比，在一定程度上体现出发布渠道的优越性，新媒体为人们提供了更加良好的表达平台，实现了信息在传播过程中的互动性，能够进一步满足群众与他人沟通这一需求，方便了人们之间的交流，帮助人们切实感受到不同地域之间的差异。但互动性不只属于新媒体，它也可以被传统媒体所利用，传统媒体也可以利用信息在传播过程中的互动性建立新的平台，满足人们沟通与交流的需求，例如学习强国软件的开发，正是传统媒体利用新技术建立的具有权威性沟通平台[4]，方便人们关注国家政治大事，帮助人们依法发表自身观点，除此之外，我国各大卫视均已开通了微博等平台，能够随时与观众进行互动交流，这在一定程度上體现了我国传统媒体具有顽强的生命力。农民可以在闲暇时间利用手机学习相关产业技术，与其他农民进行沟通与交流，完善自身生产力。

（三）实现市场的融合

传统媒体与新媒体最为显著的区别就是利用了不同的媒体形态与传播渠道，传统媒体与新媒体实现市场的融合既能够激发人们对新闻的需求[5]，又能够推动媒体的发展。传统媒体能够通过使用数字与网络技术，将其内容与新媒体进行结合，使新媒体在一定程度上能够快速发展。这样就会带给新农民更好的信息体验，提供更优质的服务。

结论：新媒体的出现使传统媒体的使用率下降，这虽使传统媒体在运营过程中受到了一定的影响，但也为传统媒体进一步改善提供了空间，传统媒体在未来的发展中可以融入互动性、网络化等特点，利用权威性等优势，弥补在发展中的不足，实现与新媒体的结合，为未来的运营创造发展空间，更加便利的服务社会、服务农民。

参考文献：

[1]李雪， 贾卓炎. 传统媒体如何结合新媒体服务新农民[J]. 科技传播， 2016， 000（019）：63-64，170.

[2]吴丽丽. 新媒体对新生代农民工市民化进程影响研究[J]. 农业经济， 2017， 000（004）：71-72.

[3]王丹丹. 新媒体对农民工观念现代化的影响研究[D].

[4]任靖. 新媒体使用对新生代农民工城市融入的影响研究[D].

[5]陈浩. 新媒体时代新闻编辑应该如何服务农民[J]. 新农村（黑龙江）， 2018， 000（036）：169.