黄江波

摘    要：本文笔者对新媒体视域下的县级媒体融合发展进行了探究分析，总结了县级 媒体融合发展的重要意义，也指出了县级媒体融合发展中出现的问题，并提出了县级媒体融合发展的重要策略。

关键词：新媒体视域;县级媒体融合;发展策略

媒体行业是当前社会发展前景最广阔的行业之一，新媒体技术以及信息技术的跟新给新媒体融合发展创造了有利的条件。但是，在新媒体迅速发展的过程中，县级媒体融合还存在部分问题，县级媒体作为地区内重要的传媒组织，对于文化的传播有非常重要的作用。所以，新媒体视域下，县级媒体融合策略的研究十分重要。

一、县级媒体融合发展的重要意义

县级媒体融合发展发展是新媒体发展的必然趋势，其融合的意义包括以下几个方面;首先，县级媒体融合发展有助于自身媒体传播时效性的提高，媒体传播的时效性特征是其传播功能的本质特征。而传统的媒体手段，实效性相对较差。例如，县级新闻传播，往往需要采访、录制、编撰等多个环节，在媒体制作的过程中影响到了媒体新闻传播的实效性。而在新媒体视域下，媒体传播方式更加多样化，媒体传播主体也更加宽松，很多新闻要闻都会以最快的速度进行传播，较传统媒介的实效性提升很多。其次，县级媒体融合后，更是有利于媒体群众的有效参与，县级媒体融合发展中，媒体传播途径越来越多，传播技术也更加基础化，尤其是当前网络媒体传播，无论是计算机网络还是手机网络，都是受众面非常广的传播手段，基础群众可以通过简单的终端设备参与到媒体传播或是接收信息，在一定程度上提高了群众的参与热情，也提高了文化传播的效率。

二、县级媒体融合发展中遇到的问题

1.县级媒体融合中出现资源浪费问题

县级媒体融合过程中出现了资源浪费的问题。县级媒体是地区内媒体传播的重要组成部分，对于地区的其他媒体传播也应该具有指导作用。但是，最近几年，随着新媒体技术的发展，媒体传播形态的增加，导致县级媒体传播地位受到了一定威胁，县级媒体传播的指导功能性正逐渐被浪费。另外一方面，县级媒体在媒体融合改革过程中，因制度和体系不健全错过了许多融合的机会，也浪费一定的媒体技术资源。

2.县级媒体融合中新闻媒体队伍发展目标缺失

新媒体融合过程中，不仅是给县级媒体传播造成冲击，更是对于县级媒体传播队伍的工作目标造成影响。与县级媒体传播不同，大众化的新媒体传播目标更为明确，包括娱乐、议论、新闻发布等多种。而县级媒体传播中，媒体队伍工作影响因素较多，并且工作性质更强，所以导致自身报道的目的性有所缺失。

3.县级媒体融合中新闻报道方式相对落后

县级媒体传播的方式相较于新媒体传播也比较落后[1]。一方面，体现在固化的传播思维模式上，当前县级媒体传播的主要模式还是传统的方式套路，组织的文化活动也比较陈旧。而新媒体传播的模式更加多样新颖，例如新浪微博传播组织的“明星天气预报”模式，就对天气预报带来了新颖的模式，激发了群众参与的热情。另外一方面，县级媒体融合技术手段也比较单一落后，比现在新媒体传播的手段种类少很多，导致媒介作用下降。

三、县级媒体融合发展的有效策略

1.县级媒体融合中意识需要转变

县级媒体融合发展的过程中，其主旨就是县级媒体“自我转变”的过程中，在融合转变的过程中，县级媒体应该有自身了解的意识，对自己的优势和缺点进行全面的了解。县级媒体在融合发展中应该注意与新媒体发展进行比较，发挥自身的优势，学习新媒体发展的优势，从而在自我认知的过程中，完成转变。例如，县级媒体的号召力更强，真实可靠性更强，而新媒体的技术手段更现代化。县级媒体在意识自我后，可以做好传播方式转变，开设官方网站、官方微博、官方公众号，利用受众基础平台拉近与文化受众之间的关系，做好自身的传媒工作。

2.县级媒体融合发展中媒体队伍能力加强

县级媒体队伍在融合发展中受到了来自新媒体队伍的冲击，但是与新媒体传播技术队伍不同，县级媒体队伍的专业素质更强，对于媒体传播的理解也更加透彻，当下急需解决的就是县级媒体队伍目标缺失的问题[2]。一方面，县级媒体应该引导媒体队伍，对自身的媒体工作进行思考，激发媒体队伍自身的工作热情， 强调自身的主体作用。另一方面，县级媒体队伍应该组织相关学习，转变自身的传播工作方式，设定传播新目标。在媒体队伍加强的过程中，应该与新媒体队伍学习，不仅包括媒体技术学习，还要包括媒体传播理念、工作态度、传播方式的学习，通过查漏补缺，你不自身队伍的不足，将县级媒体传播队伍打造成现代化媒体传播理念的新队伍，助力县级媒体融合发展。

3.县级媒体融合发展中需要做到媒体创新

县级媒体融合发展的过程中，县级媒体还应该做到“推陈出新”，对自身进行创新是县级媒体融合发展的核心工作。创新也是媒体传播发展的重要工作。一方面，县级媒体融合发展应该从自身做起开始创新，创新自身的管理方法、以新媒体管理和传播为借鉴，对自身进行全面创新[3]。例如，县级媒体传播中，新闻报道是主要的模块，县级媒体传播创新可以从新闻报道开始，通过公众号、微博平台、抖音等新式传播手段完成新闻报道手段创新。另外也可以创设县级媒体网站的新闻互动平台，向群众征集新闻小心，让新闻进入到群众的生活，对群众更关心的事情进行报道，不仅创新了新闻报道的互动性，更是在一定程度上发挥了县级媒体民生作用。一方面，县级媒体融合发展，应该对媒体行业进行创新，作为地区内媒体传播的指导组织，县级媒体传播有义务对整个地区的媒体行业进行创新，并发挥自身的指导作用，引导地区内的媒体传播走向融合，并走向健康、和谐的发展道路。例如，县级媒体传播可以组织地区内的媒体开展会议，共同设计公益报道、推广文化的传播模块，实现地区内县级媒体和新媒体的融合，并做到了媒体传播的创新。

四、結束语

县级媒体的融合发展，对于地区内媒体传播的发展起到关键，对于地区内的文化传播也有一定意义。希望本文能够对县级媒体融合发展有所帮助。

参考文献：

[1]施龙斌. 新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J]. 新闻研究导刊， 2016， 007（001）：143.

[2]杨琼. 新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J]. 新闻研究导刊， 2018， 009（012）：251-252.

[3]曹义侠. 新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J]. 视界观， 2018（9X）：126-126.