摘    要：本文主要从影响力的增加、传播渠道的扩大、观众互动、特色品牌的打造、搜索引擎的强化，以及APP的推广几方面入手，分析了如何在新时期借助新媒体做好电视节目营销工作的相关问题，希望能够为有关人员提供参考。

关键词：新媒体;电视节目;营销

前言：新时期信息与网络技术的发展，为新媒体的诞生提供了肥沃的土壤。新媒体环境下，以电视为代表的传统媒体在营销方面受到了巨大的冲击。如何借助新媒体的优势，提高营销水平，是电视节目未来发展需关注的重点问题。

1 借助新媒体增加影响力

传统媒体想要在新媒体迅速发展的背景下完成转型升级，就要改变旧思想、旧观念，顺应时代的发展潮流，尊重事物发生发展的自然规律。在保留原有优势的基础上，通过不断改革和创新，保留原有的商业价值与影响力。要明确，虽然新媒体的应运而生对传统媒体行业带来了巨大的冲击，但两者之间并非是单纯的竞争关系。新媒体的诞生既给传媒行业带来重大的挑战，也给传媒行业的转型升级带来重要机遇[1]。

只要将两者进行有机融合，取两者之优势将不足之处进行弥补，能够使传统媒体在保证生存的情况下得到长足的进步。要意识到未来的信息传播环境是围绕新媒体为主流媒介进行建立，传统媒体与新媒体进行融合是顺应时代的必然趋势。

2 借助新媒体扩大传播渠道

电视节目在应用新媒体技术后，有利于提高节目的质量与传播范围。由于没有了时间和空间的限制，很大程度减少了影响节目收看的客观原因。电视台也与部分网站建立合作关系，方便年轻受众使用移动终端收看电视节目，电视节目上架多平台也可以有效提高节目的传播力与影响力。

新媒体技术实现了电视节目收看的快捷化和便利化，利用移动终端可以进行视频点播的同时，对节目的传输进行数字化处理，全面提升了视频的分辨率，改善了用户的收看体验，为电视节目的影响奠定了基础。新媒体技术的应用不仅改善了用户的观看效果，同时由于信息渠道覆盖广、传播速度快，这一技术对于扩大电视节目的传播渠道也具有重要作用。

3 借助新媒体与观众互动

信息技術时代侧重点是以提高用户的使用体验为发展目标，使用互联网将数据库进行串联。新媒体信息的传播即时性更强，信息传播过程不会被时间地点制约，能够做到随时随地想看就看，利用互联网技术收看电视节目，也可以避免客观原因影响节目收看，还可以与节目中的嘉宾进行实时互动。如果一档电视节目的质量过于低下，将面临被淘汰甚至被取代的结果，因此新媒体相较于电视媒体，有较强的互动性和个性化特点，不仅可以有效保证节目质量，还利于电视节目的创新和改革[2]。

随着信息技术的不断普及，信息的传播方式逐渐由电视台单方面传播，向观众和电视台双向传播进行转变。受众在电视栏目制作中的参与程度愈加重要，由传统的被动接受，逐渐向目前的主动参与过渡。在当下信息媒介激烈的竞争中，如果一档节目不能解决观众的问题，无法对观众的意见进行有效的收集和反馈，那么久势必面临着淘汰的趋势。从以往的经验可以看出，例如在《超级男声》《快乐女声》等选秀节目中加入短信投票等互动环节，往往会取得较为热烈的反响。上述营销方式，能够增强观众的参与感，增强其主动性，提高电视节目收视率。

4 借助新媒体打造特色品牌

在全媒体趋势的背景下，传统媒体寻求转型升级的最好手段，就是将新媒体技术引入到日常运用中。将传统节目进行重新包装，利用自身已有优势进行推广，才能体现传统电视节目的价值所在。《我是歌手》《中国好声音》等节目一经播出后就受到了全社会的认同和广泛好评，随着新媒体的出现，视频网站也争先恐后抢夺网络播出的版权。新媒体介入的同时，也令传统电视栏目焕发了“第二春”。

传统电视节目在视频网站热播的同时，大部分网络媒体也加紧这对于自身特色品牌的开发，例如：爱奇艺的《奇葩说》、腾讯视频的《创造101》、优酷的《这就是街舞》等综艺品牌。这些综艺既可以满足年轻受众个性化需求，又可以让用户的使用过程更加舒适。

5 借助新媒体强化搜索引擎

实践经验显示，与传统媒体相比，新媒体搜索引擎优势显著。因此，电视节目可借助新媒体的这一优势，强化搜索引擎，改善营销效果。例如：观众搜索电视节目时，往往采用关键词定位电视台。如媒体仅仅采用电视台名称作为关键词，供观众搜索，往往具有一定的限制性，导致搜索量下降，搜索效果欠佳。针对这一问题，可以适当扩大关键词范围，确保电视台名称、本台节目、节目嘉宾等，都能够成为观众定位电视节目的关键依据，从而达到增加观众量的目的。采用上述方法对搜索引擎进行强化，对电视节目营销水平的提高，以及营销能力的增强，能够起到一定的推动作用。

6 借助新媒体推广APP

具有自身的APP属于新媒体相对于电视等传统媒体而言的另一大优势，电视节目可借助该优势，推广自身的APP，拓展营销范围，增加受众量，使营销手段得到优化。例如：电视节目可以借助微博或微信平台，开通节目公众号。每日节目播出前，工作人员可以利用上述APP进行宣传，为观众留下悬念，激发其观看兴趣。当节目播出完成后，观众则可以利用APP或微博等平台，对节目进行评论，或对APP中的内容进行转发，在实现用户与平台互动的基础上，达到宣传节目的目的。

例如：芒果TV是湖南广电旗下唯一互联网视频平台，是能够实现独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，拥有《歌手》《快乐大本营》等湖南广电旗下的自制内容，以及一系列与其他影视企业合作的视频版权内容。各大应用商店提供APP的下载，同时支持PC、手机两种终端进行视频收看。

结论：综上所述，新时期，电视节目营销既面临着机遇又面临着挑战，需在积极应对挑战的基础上，充分借助新媒体的优势，增强自身影响力，使传播渠道得到扩大。在此基础上，注重与观众互动，听取观众的意见与建议，并努力打造特色品牌，为电视节目受众量的增加提供保证。

参考文献：

[1]粟皓，赵晖.基于大数据的电视节目个性化推荐营销研究[J].新疆财经大学学报，2019（02）：41-46.

[2]施薇.媒体融合进程中的电视节目营销创新策略研究[J].科技经济导刊，2019，27（07）：194-196.

作者简介：邓婷，1986年2月，女，四川简阳人，本科，电视节目营销方向 。