摘    要：在新环境下，伴随着5 G时代到来，也迅速的改变了新闻的传播方式和受众的观感方式。新环境下媒体融合，实质上是对主流媒体和商业媒体“取其精华，取其糟粕”，而不是一个取代另一個的位置。基于新媒体环境下，各种各样的媒体和传播策略蜂拥而至，受众面对媒体环境更加多元化、复杂化，以及传播形态的多样化，受众的自主选择性也得到了一定的增强，不再会盲目的被动接受新闻的舆论与导向，主流媒体和商业媒体就开始根据大环境去调整自己的传播策略。商业媒体与主流媒体的差异化，让两者在信息化时代有了怎样新的相互融合与发展策略等，这些都是本文将要探讨的问题。

关键词：主流媒体;商业媒体;媒体融合

现在中国已经进入到一个新媒体时代，互联网的普及、移动客户端以及5G技术的快速发展，信息获取与传播的方式发生了巨大的变化。但是，新闻传播的重要性也越来越重要，习近平总书记2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时有一段非常符合当下的表述：“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。”这段话深刻揭示了在新环境下媒体发展的本质，要求我们针对不同媒体发展变化的实际，加快推动媒体融合发展。在当下，我们获取信息的主要介质发生了颠覆性的变化，以手机为代表的移动终端已经成为一个主导性的信息接收终端，一部手机走天下的时代已经悄然而至，所有的信息都在不断变换着样式、寻找最适合移动终端的内容呈现方式和文体语言特征。

一、主流媒体在新时代下发展现状及困境

在我国，通常下主流媒体是指在新闻事业中占有主流地位并且具有表达主流价值观话语权的官媒，即各级广播电台、电视台、电台、报纸、政府网站等传统媒体。面对新环境下带来的机遇与挑战，我们应借助多样化的传播手段和方式，新兴主流媒体可以是来自传统媒体阵营，也可以来自商业媒体阵营，只要是能够正确表达国家话语，体现社会主义核心价值观，为受众所喜爱并具有影响力的媒体，都可以称为主流媒体。

习近平总书记强调，传统媒体和新兴媒体“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”，同在“移动互联网已经成为信息传播主渠道”的当下，传统媒体与商业媒体的关系应该是优势互补的，双方应当实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。基于对受众心理与层次的深入了解，全面把握传播规律，善用和活用各类媒体平台，实现社会主义核心价值观精准的、有效的大众化传播。我国主流媒体新闻传播形式多样，主流媒体同样也是宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨，作用不可替代。5 G时代的来临，更是主流媒体技术变革的机遇，要建成新型主流媒体，不能停留在原有的技术逻辑层面来思考问题，要适应当下受众所喜爱的方式，去整合传播的理念，传播的方式，传播新闻的内容等等，都要紧跟时代的潮流。

与商业媒体相比，商业媒体是一种受受众更加喜爱的新闻传播平台，商业媒体以一种较为接地气的方式去传播给受众，在这个平台人人皆是接受者，人人皆是传播者。因此，在当下新环境中，移动互联网已经成为新闻信息传播主要渠道，推动媒体融合向纵深发展，作为主流媒体一如既往的新闻传播理念，首先要做的就是改变传播观念，变主体导向为受众导向。需要新型主流媒体去精准定位目标受众传播理念，传播内容也要根据受众需求去精准化推送。以习近平总书记强调的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体对接受众的需求，为受众提供新颖的新闻传播方式。如今，媒体把每个人都被编织进一个巨大的关系网，作为受众我们不仅是一个信息的消费者，还是一个信息生产者。美国著名的未来学家阿尔文 托夫勒在《第三次浪潮》写到：产销者。意味着在新的环境下一个人既是信息的生产者，也是信息的消费者，信息传播呈现出如今前所未有的社会趋势。为这种前所未有的糅合身份发明的一个专门概念。

因此，时代在迅速发展，面对这样的大环境，主流媒体应采用一些受众喜欢的形式吸引他们眼球，并通过现在媒体评论自由的合理渠道理性的表达自己的观点，比如我们当下最受受众喜爱的短视频平台，主流媒体通过账号发表一些时事新闻，不仅让我们看到新闻权威性的一面，也看到了我国军人可爱的一面，受众在平台发表自己的言论，受到官方账号的回复，极大地增加了主流媒体与受众的互动性，激发受众的热情。这种方式更是满足用户的对于当下新闻接收方式的认知需求，并将主流媒体的影响力扩大到更广更深的层面。

主流媒体要有能够提前预测的研究，使用当下主流价值观融合到当下比较受众喜欢的互动性方式，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，加强网上正面宣传，同时还要不断加强传播手段和方式创新，提高在受众心里的地位，主流媒体要主动去把控舆论的主导性，在复杂的网络舆论中，主流媒体要主动担当，做到激浊扬清，弘扬中国正确的主流价值观，引领时代前进的步伐。

二、商业媒体探索创新的发展之路

比如我们现在切身体会到的：大数据、无人机、虚拟现实等正在广泛的运用于新闻业。随着5 G时代的到来，主流媒体与商业媒体在不可阻挡的媒介融合趋势和潮流中，这些新兴的媒体技术改变了传统新闻业传统的信息传播方式，在夺得话语权的同时，也重构了新闻传播的格局，面对未来的主流媒体与商业媒体的传播变化格局，我们需要掌握两者之间的关系与融合。

随着全媒体时代的到来，大家意识到，媒体的责任就提得越来越多。商业媒体发展到现在越来越被受众喜欢接纳，在这过程中，商业媒体与主流媒体虽然有诸多相似的地方，但是始终商业媒体与主流媒体都具有明显的差异化。在整个新环境下，商业媒体与主流媒体在融合发展中都是“取其精华，去其糟粕”的理念，秉持着自己的初心，两者之间互相借鉴，互相学习。商业媒体也在新闻的的真实性、权威性方面有所提升。商业媒体也越来越注重新闻的真实性、权威性，因为在如今的新媒体平台，我们普通受众作为新闻传播的接受者，同时，受众可以任意发表言论，现在的受众更多的是新闻言论的发布者和传播者，我们普通受众的言论促使各种媒体平台都成为了舆论场所。如果商业媒体不谨慎把关，整个舆论导向会受到极大影响，在当下的全媒体时代，不仅仅是主流媒体言论具有权威性、引导性，在受众群体众多的商业媒体更是需要时刻保持对于新闻传播把关：在新闻传播时的对于新闻传播要敢于发声、善于发声、巧于发声。在商业媒体刚刚兴起的时候，没有很重视新闻传播的审核的要求，造成很多新闻内容往往都体现这肤浅、吸引眼球、过度娱乐化的特性，现在通过两者的相互学习借鉴，商业媒体与主流媒体也得到均衡发展。

在新环境下，商业媒体的一大优势就是技术上和形式上的突破和创新，随着5 G技术将引发新一轮媒体格局的剧变，商业媒体和主流媒体由于新技术与新模式的支撐，两者肯定又是一个快速发展的新阶段。商业媒体和主流媒体在新的机遇下，更要推进媒体智能化，推动自主创新，促进媒体与技术的深度融合。主流媒体要做好主流价值观的引导，主流媒体也要对商业媒体的价值观进行引导，最终在新环境下商业媒体与主流媒体共同构建和谐、稳定的网络空间。

三、新形势下主流媒体与商业媒体共同建构

在新环境下，技术与网络快速的发展，5 G时代的来临，这是我们必须承认的科技进步，但是伴随着各种传播媒介的“泛滥”，主流媒体与商业媒体必然要去共同建构一个平衡的信息的传播。商业媒体与主流媒体的融合也是新媒体时代的必然趋势。在2017年8月1日是中国人民解放军建军90周年，为了纪念这一特殊的节日《人民日报》于7月29日发布了《快看呐！这是我的军装照》互动h5军装照，h5呈现了1927到2017年这90年间主要军装的样式，网友通过上传照片，它利用人脸识别，融合成像的技术，生成每个人不同年代的军装照，这个主流媒体推出的形式，紧扣八一建军节这一关键点，相关内容也顺势而出，以相册为载体，用时间长河的概念升华了建军90周年这一主题，从不同年代切入，让受众了解、认识解放军军装的变化趋势，真实的感受中国解放军的发展与强大;在技术上，它联合了腾讯天天p图，借助商业媒体在人脸识别、人脸美化的技术优势，展现出每个受众独特的英姿。这种主流媒体与商业媒体的融合，使得刷屏与正能量都得到了受众的广泛响应。

主流媒体与商业媒体的融合，得到广泛的传播与喜爱，受众群体也在日益增长。商业媒体与主流媒体更加需要去把握新时代网络媒体的格局变化，新时代网络媒体已经成为主阵地和主流媒介，传统主流媒体赖以生存的报刊新闻、广播新闻、电视新闻逐渐下滑，有许多纸版媒体已经广播电视台已经停刊、停播，经营日益困难;媒体融合的困境原因其一就是在于守正、创新、改革等没有紧跟新时代网络媒体的变化。所以现在主流媒体在紧跟时代的步伐，把握新媒体的网络空间，学习和借鉴商业媒体一些方式和方法，结合自身在新媒体发展中的受众，以新颖的、有趣的方式去满足受众的视听观感，并秉持着主流媒体初心的重任，宣扬正确的价值观念，明确统一的价值立场。

目前，人工智能、5G、VR等新技术的应用，推动新闻传播的迅速演变。我们一定要在弘扬主流价值观念的基础上去谈媒体融合，如果丢失我们的核心价值观必然会迷失方向在媒体融合的当下，主流媒体应该主动承担构建信息传播生态平衡的责任，更好地利用新传播技术，更好地发挥“把关人”角色，为受众提供更多更有价值的信息，更好地引导社会舆论，更多的去传播社会主流意识形态与主流价值观。

四、总结

在如今主流媒体与商业媒体融合新环境下，新型的主流媒体仍旧保留其本身主流价值观的权威性和准确性，同时也借鉴了商业媒体诸多的特点，以达到与受众的情感共鸣。这种融合互通，一方面主流媒体还需积极书写正能量，另一方面商业媒体也需自觉担负起自己的社会责任和义务，主动携手主流媒体，利用自身受众多的优势，共同构建社会主义主旋律产品，弘扬社会主义主流价值观。主流媒体与商业媒体各自发挥自己的优势，两者之间的“扬弃”，不论是主流媒体还是商业媒体都要紧紧抓住机遇，使当下移动互联网新闻传播具有更大的影响力，这也是时代给予我们的使命。主流媒体与商业媒体秉持自身特色的同时，共同引导社会发展主流与前进发向。融合媒体的总体语境就是媒介的融合，融合新闻在未来肯定也是必然成为我们新闻传播的主流形式和必然趋势。

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作者简介：吕亚果（1995——），女，汉族，籍贯：河南省驻马店市人，硕士，单位：广西民族大学传媒学院，研究方向：影视文艺理论与创作。