张宇清 徐静

摘 要：该文分析了山东农村地区传统汽车与新能源汽车的消费现状，研究了影响两者消费的相关因素，借用博弈模型推导新能源汽车与传统汽车在农村市场竞争的结果，并提出了相应的发展对策建议。

关键词：山东省;传统汽车;新能源汽车;消费状况

Abstract： This paper analyzes the consumption status of traditional cars and new energy vehicles in rural areas of Shandong， studies the related factors that affect the consumption of the two， and uses the game model to derive the results of competition between new energy vehicles and traditional cars in the rural market， and proposes corresponding development Suggestions.

Key words： Shandong Province; Traditional automobiles; New Energy Vehicle; Consumption situation

目前，傳统汽车已形成了完整成熟的产业链条，汽车行业格局较为稳定，新能源汽车的加入使汽车行业体系扩大，推动了汽车行业的发展变革[1]。传统汽车市场面临着前所未有的挑战[2]，新能源汽车的加入为汽车行业的高速发展带来了新的机遇[3]，并且新能源汽车已经逐渐渗入农村，农村居民对新能源汽车的需求也逐渐增加[4]。

1 山东农村地区传统汽车与新能源汽车消费现状

1.1 传统汽车 近年来，山东省汽车产业发展迅速，传统汽车在农村市场呈稳定发展趋势，农村汽车产业收入超过10%，增长幅度较小，呈缓慢平稳势态。根据调研结果数据显示，目前山东农村居民目前拥有传统汽车者高达51%，约有12%的无车居民意图购买传统汽车。农村居民购车信息主要来自经销商、亲朋好友介绍，更倾向于在特约经销商、4S店中购买汽车。通常情况下，农村居民对传统汽车的预期价位主要设定在12万～15万元，大多采取分期付款方式，从汽车金融公司贷款或者从银行贷款。传统汽车购车品牌种类样式较多，用途多样。

1.2 新能源汽车 根据调研显示，进入农村市场后，新能源汽车发展迅速，产销规模不断扩大，产量增长超过30%，销量占同年新增及更新汽车总量的2%左右。……